摘要：“自己吃泡面，给猫买进口罐头；衣服穿拼多多，狗窝要买设计师联名款。”“400美元一条的狗项链卖爆网络。”……这届年轻人嘴上喊着“躺平”，养起宠物却成了“氪金玩家”。

“自己吃泡面，给猫买进口罐头；衣服穿拼多多，狗窝要买设计师联名款。”“400美元一条的狗项链卖爆网络。”……这届年轻人嘴上喊着“躺平”，养起宠物却成了“氪金玩家”。

2025年3月，周大福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰。这不仅是对宠物经济的一次试水，更像是传统珠宝品牌的创新突围。

“它”经济持续攀升

2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%。具体来看：

◾ 单只宠物年均消费犬类2961元、猫类2020元，均呈上升趋势。

◾ 宠物食品占52.8%，宠物医疗占28%，宠物用品与服务占12.4%和6.8%，后者增速显著，成为跨界企业突破的新蓝海。

◾ 90后占比41.2%，仍是消费主力，00后占比也跃升至25.6%，年轻化趋势正倒逼品牌创新。

随着宠物经济规模的持续攀升，不少业内人士认为，宠物消费已发展成为“第二母婴产业”。

在快节奏的都市生活中，宠物已成为许多年轻人不可或缺的伴侣。宠物印象词的调查显示，超过8成的宠物主认为宠物带来了快乐、治愈和陪伴感。

在和宠物的相处过程里，年轻人不再满足于单方面给予与控制，而是追求与宠物的双向理解与尊重。他们关注养宠知识科普，关注宠物的心理状态，为宠物提供力所能及的品质生活。从“拟人化”到“宠物本位”，从管制到理解，年轻人正努力让宠物成为生活中的平等伙伴。

随着宠物在年轻人生活中的地位日益提升，宠物经济将持续蓬勃发展。

宠物消费升级

当同行还在卷9.9包邮的宠物项圈时，一家名为 Big Dog Chains 的独立站，靠“永不褪色的宠物项链”杀入高端市场，让明星宠物主豪掷400美元买单。

资料显示，Big Dog Chains是一家专注于高端宠物配饰的品牌。其产品定位主要面向寻求高端宠物配饰的消费者。除了金链子，牵引绳和狗牌也是他们所呈现的主要产品，这种相对聚焦的定位有助于更突出品牌的锚定人群。

当宠物在全球掀起生活方式热潮的时候，一些老牌的时尚品牌绝不会错过充满潜力的消费机会，在近些年纷纷推出自己的“宠物线”。

Celine印有思琳徽标的狗狗项圈，GUCCI涵盖服装、餐具、旅行包和迷你沙发等领域的奢华宠物生活方式系列，爱马仕售价高达1.8万元的狗窝，杜嘉班纳限定款狗狗胸背等等，成为年轻宠物主人的心动选择。

Louis Vuitton的宠物产品历史可以追溯到20世纪初期，

LV为宠物设计了专门的旅行箱，

这些箱子通常采用品牌标志性的Monogram帆布材质，

内部配有柔软的衬垫，确保宠物在旅途中舒适安全。

近期，中国珠宝巨头周大福也推出宠物专属珠宝品类。通过涵盖二十余款以猫狗为核心元素的足金吊饰，以主打“人宠共融”的情感联结进军宠物经济领域。

周大福宠物珠宝的设计灵感源于宠物猫狗的日常生活场景。设计团队将柯基的短腿憨态、斗牛犬的勇猛气质、波斯猫的蓬松毛发等特征，转化为一枚枚高识别度的时尚吊饰。

这些作品不仅停留在宠物形象的简单复刻，还融入了养宠人熟悉的元素 ——骨头、罐头、鱼形玩具，这些日常必备品摇身一变，成为珠宝的一部分，既接地气又不失趣味。

系列分为宠物款和主人款，兼顾实用与美观。

宠物款吊饰可直接挂扣在牵引绳或项圈上，设计上注重圆润无棱角，避免划伤毛孩子的皮肤；主人款则支持DIY搭配，灵活性十足，比如将宠物吊坠串成手链或项链，轻松打造“人宠时尚秀”。这种“人宠同款”的设计特别戳中了90后、00后养宠人群的心。

一位用户在社交平台上晒单：“给狗子配了个金鱼吊坠，自己也戴了个同款，出门感觉倍儿有面子。”这种从日常用品到时尚符号的转变，不仅让宠物珠宝有了实用价值，也为养宠生活增添了一抹亮色。

调查显示，截至2024年，宠物市场Z世代消费占比超过40%，月均宠物支出超过工资收入15%的消费者达28.6%。无疑，高端消费品牌宠物线产品的出现，在给予自家顾客更多选择的同时，也引领了个性化、设计功能性的宠物时尚趋势。

来源：阿拉微上海