摘要：你能想象吗？当潮玩界的宠儿泡泡玛特，遇上一路狂飙的金价，会擦出怎样的火花？9 月 12 日，泡泡玛特旗下珠宝品牌 popop 正式发售足金系列产品，瞬间成为了大家热议的焦点。这个系列不仅带着超萌的 Baby Molly IP 形象，还涵盖了各种品类的黄金饰品，
你能想象吗？当潮玩界的宠儿泡泡玛特，遇上一路狂飙的金价，会擦出怎样的火花？9 月 12 日，泡泡玛特旗下珠宝品牌 popop 正式发售足金系列产品，瞬间成为了大家热议的焦点。这个系列不仅带着超萌的 Baby Molly IP 形象，还涵盖了各种品类的黄金饰品，可价格却让人有些意想不到！快来和小编一起看看吧。
此次 popop 推出的足金系列，真可谓是品类丰富。从黄金串珠、吊坠，到金条、黄金摆件，应有尽有。价格区间在 980 至 56800 元，最贵的是重约 41g 的 BABY MOLLY 抱抱奶瓶黄金摆件，售价高达 56800 元。而且，它采用的是一口价模式，不随实时金价波动，和老铺黄金的定价方式如出一辙。
据 popop 小程序显示，足金系列产品每克单价多在 1300 至 1800 元之间。比如，3 克的 “拥抱宇宙” 金条售价 4080 元，每克 1360 元；1 克的元宝黄金吊坠 1780 元，每克达 1780 元；0.6 克的毛笔黄金吊坠 1080 元，每克竟达 1800 元。对比老铺黄金的十字金刚杵吊坠，9 克售价 12200 元，克价 1355 元。很明显，popop 足金产品克价比肩老铺黄金，部分还超过了老铺黄金的古法手工系列，与点钻系列持平。
不过，与泡泡玛特潮玩新品开售就秒罄的火爆不同，足金系列上市首日略显冷清。北京国贸店店员说当天没出现排队抢购，新品都有现货，但也表示咨询的人不少，备货不多，想买得趁早。有粉丝还发现，这次的足金产品单价，比之前的联名金饰略低。像泡泡玛特与周生生的 “周游奇梦” 系列，0.8 克 DIMOO 黄金串珠折后 1748 元，单克 2185 元。
在推出足金饰品前，popop 产品多是 S925 银、贝珠、锆石等材质，价格 319 元至 2699 元，对标潘多拉、施华洛世奇。那些银饰、贝珠产品靠高频次 IP 更新和限量发售，收获了高复购率。2024 年泡泡玛特 IP 衍生品收入同比增长 67%，在总营收中占比达 29%。
泡泡玛特推出足金系列，一方面是想借助自身 IP 的强大影响力，拓展更多的商业可能性。毕竟，有庞大的粉丝基础在，只要粉丝们愿意为 IP 的黄金制品买单，那市场潜力还是很大的。另一方面，也是看到了当下年轻人对于黄金消费观念的转变，不再只看重保值，还注重个性化和情感寄托。
但挑战也不小。首先，价格上的溢价可能会让一些消费者望而却步，虽然有 IP 加持，但消费者在购买黄金时，还是会比较谨慎。其次，与潮玩的冲动消费不同，黄金饰品的购买决策更理性，如何让消费者快速认可并愿意掏钱，是个难题。
不过，泡泡玛特显然深谙年轻消费者的心理。在足金系列的设计上，popop 不仅保留了 Baby Molly 标志性的圆眼萌态，还巧妙融入了“国潮”元素。比如“元宝吊坠”被设计成 Molly 抱着金元宝的造型，而“毛笔吊坠”则让她化身成挥毫泼墨的小书童，既符合黄金产品的传统寓意，又增添了潮玩的趣味性。这种“萌系+国风”的混搭，或许正是 popop 试图打破黄金饰品刻板印象的杀手锏。
值得注意的是，泡泡玛特此次还玩起了“隐藏款”套路。据店员透露，购买足金系列有机会随机获得限量版 Molly 黄金小配件，比如迷你金铃铛或微缩金豆——这种盲盒式的惊喜感，显然是对老粉的精准狙击。社交平台上已有消费者晒出“欧气”开箱视频，评论区瞬间被“求代购”“求转让”刷屏。这种营销策略，或许能弥补黄金产品在复购率上的天然短板。
然而，市场反馈也暴露了一些问题。有消费者吐槽：“黄金摆件不能验货，只能看图片下单，总担心实物质感和图片有差距。”毕竟，黄金作为高单价商品，消费者对“所见即所得”的要求远高于潮玩。此外，部分设计也被认为“IP 浓度不足”——比如金条仅印有 Molly 轮廓，远不如潮玩手办的细节丰富。看来，如何平衡黄金的工艺属性与 IP 的创意表达，仍是 popop 需要打磨的关键。
眼下，泡泡玛特正面临一场有趣的悖论：它的潮玩生意依赖“为爱发电”的粉丝经济，但黄金赛道却需要说服消费者“为价值买单”。不过，若 popop 能成功将“收藏黄金”转化为“收藏快乐”，或许真能开辟出一条新路。毕竟，当 Z 世代开始把金条放进亚克力展示盒，和盲盒公仔摆在一起时，这场关于消费逻辑的革新，就已经悄然开始了。
泡泡玛特 popop 足金系列的推出，无疑是一次大胆的尝试。它能否在竞争激烈的黄金市场中闯出一片天，是像潮玩一样大获成功，还是需要更多时间来沉淀和调整？让我们拭目以待。各位小伙伴，你们会为 popop 的足金系列买单吗？欢迎在留言区讨论哦。
来源：艺飞说
