一文讲透！全媒体融合传播评价体系怎么建？

摘要：近期，如何构建全媒体融合传播评价体系备受关注。本期，小牛特邀中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新做出解析，谈谈如何科学、合理构建全媒体融合传播评价体系，又该如何统筹正能量和大流量。

近期，如何构建全媒体融合传播评价体系备受关注。本期，小牛特邀中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新做出解析，谈谈如何科学、合理构建全媒体融合传播评价体系，又该如何统筹正能量和大流量。

评价体系应从哪些维度出发？

黄楚新表示，全媒体融合传播评价体系应全面、客观、准确地衡量全媒体在内容生产、传播效果、受众互动以及平台运营等多方面的综合表现，为媒体机构提升融合传播能力提供依据和方向。

如何构建科学、客观的全媒体融合传播评价体系？黄楚新从以下四个维度进行了说明：

内容质量维度

1）原创性指标：原创内容比例（原创内容数量与总内容数量之比）；原创内容影响力（通过原创内容被引用、转发、二次创作等情况衡量）;

2）价值观导向指标：正面价值观传播力度（根据内容所传递的价值观是否符合主流，以及对积极价值观的强调程度打分）;

3）内容多样性指标：深度报道占比（深度报道数量与总报道数量之比）、内容题材覆盖范围指数，即根据新闻、文化、科技等多种题材的覆盖情况打分；

4）内容科技融合指标：采用大数据、H5、短视频、AI等赋能内容创作的程度。

传播力维度

1）传播范围：包括不同媒体平台（如网站、两微、一端等）的覆盖范围、受众触达数量、传播速度与频率等指标，以量化信息扩散的广度与速度；

2）影响力：需考察内容对受众认知、态度和行为改变的程度，例如舆论引导力、话题引发力、品牌形象塑造力等，可通过受众反馈、舆情监测、社会关注度变化等进行评估。

受众参与度维度

1）评论数量与质量：评论数量、高质量评论占比，高质量可根据评论的深度、逻辑性等判断；

2）点赞、分享、投票等行为数量及频率；

3）用户生成内容（UGC）的数量与质量。

媒体统筹性维度

1）媒体多渠道传播的适配性；

2）新闻+政务、服务、商务的边界扩展程度；

3）媒体品牌定位以及传播策略。

评价体系如何统筹正能量和大流量？

近年来，部分“自媒体”通过制造话题、编造故事或炮制谣言等方式来吸引注意力的“无底线博流量”行为备受诟病。“传播力”作为重要评价维度之一，该如何统筹正能量和大流量？

首先，要建立“双向权重”模型，赋予正能量和大流量合理权重，确立以正能量为导向的核心原则。正能量评价可从对主流价值观的弘扬程度等入手。需要强调的是，对于大流量，不能单纯追求数量，而是分析流量背后的质量因素。

其次，将正向价值导向纳入流量评估，推动主流价值内容的广泛传播。建立流量与正能量传播效果的关联模型，例如正能量内容引发的深度讨论、长期关注、二次传播等才是有价值的大流量体现。黄楚新进一步解释道，将正能量传播的深度与广度作为流量评估的加权因素，当流量是基于正能量且产生积极社会影响时给予更高评价，反之则降低权重。

最后，利用技术手段监测内容传播过程，确保正能量内容的优先曝光。可通过智能标签系统对内容进行语义分析和分类，优化推荐算法调整正能量内容的权重，并实时监测传播路径和反馈效果。

同时，借助跨平台数据联动实现精准分发，结合舆情分析动态调整策略，通过用户评价和传播数据优化算法模型，确保正向价值内容得到优先传播。

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