摘要：最近，卫生巾“暴雷”成为全网大事件。和“卫生巾”相关的微博热搜话题已经超过了30个。事情的起因，是有网友发现，这些厂家非常会钻空子，竭尽全力的偷工减料一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度。价格越来越贵也被大家广为诟病，甚至有不少消费者呼吁雷军出马把价格

最近，卫生巾“暴雷”成为全网大事件。和“卫生巾”相关的微博热搜话题已经超过了30个。事情的起因，是有网友发现，这些厂家非常会钻空子，竭尽全力的偷工减料一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度。价格越来越贵也被大家广为诟病，甚至有不少消费者呼吁雷军出马把价格打下来。

后续越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来，例如pH值相当于窗帘标准、有的含有虫卵、有的使用黑心棉等，作为私密且关乎健康卫生安全的常用消耗品，让人不寒而栗。

随着关注度上升，更多消费者开始“较真”。长度成为厂家偷奸耍滑重灾区例如包装上标识320mm的卫生巾，实际长度不足300mm，而真正有效的棉花长度只有285mm——直接从“夜用”缩水成“日用”。

毕竟不可能人人做到“我的眼睛就是尺”，之前大家对此不会仔细注意，没有消费者会拿到之后先量量再用，但是看到有报道之后，就带动了很多消费者。大家纷纷开始测量卫生巾长度，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的“国标负差”问题。尽管在规定中，±4%是合理误差，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动，很难不让大家怀疑。

如果仅仅是长度偷工减料还不至于引起公愤，更可怕的是后续越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来，例如pH值相当于窗帘标准、有的含有虫卵、有的使用黑心棉等，作为私密且关乎健康卫生安全的常用消耗品，让人不寒而栗。同时，卫生巾的价格，也由此遭到消费者的吐槽。“关键这东西也不便宜啊，卖那么贵还搞出那么多问题。”

卫生巾的涨价，还真不仅仅是消费者的一种错觉。根据 Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率持续上涨。

但是，作为中国女性不可或缺的生活必需品，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销，人们不得不花更多钱来购买它。不过，这只是大盘平均数，在实际的购买中，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢？

电商平台的数据可能更具参考性，比如淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格。日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0.9元，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2.2元，一条安睡裤的平均价格为3.3元。

在进口品牌中，苏菲、高洁丝、乐而雅、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格；而国货品牌中，ABC、她研社的价格或多或少超过了平均线。

我们以平均价格来粗略计算女性一年的卫生巾开销：

假设每次月经经期为6天，平均每天用5片日用卫生巾，1片夜用卫生巾，其中两天晚上使用安睡裤，那么每次月经至少要花42.4元买卫生巾，一年要花508.8元。

不过具体的消费情况因人而异。在实际生活中，很多消费者的月经量大，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾。有人表示：“280mm有时候只能当日用，夜用我现在只有安心裤才放心。”这意味着，人们可能需要花更多钱来购买卫生巾。那么，卫生巾越来越贵，背后的原因是什么？

首先需要明确的是，卫生巾的成本并不高。

据测算，即便是包含原料、人工、制造费用在内，一片卫生巾的平均成本价为0.1887元，出厂零售价为0.42元。

但经销商的层层加价、运输、仓储等成本，最终两毛的成本，到消费者手里，价格至少已经溢价3倍以上。中泰证券发布的《卫生巾行业深度报告》，曾将卫生巾定义为“具备刚需属性的高毛利行业”。

同时，“消费升级”也是涨价原因之一。据中国生活用纸委员会，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升。

为了争取有限的消费者，卫生巾品牌纷纷在“犄角旮旯”下功夫，卷“卖点”。一些卫生巾以添加物为卖点。

比如ABC凉感卫生巾，添加了薄荷脑、鱼腥草、榴兰花等成分，声称可以清凉抑菌；自由点推出了益生菌卫生巾，宣称能平衡私处菌群，成为品牌大单品。

在天猫旗舰店内，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1.75元，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾，在相同规格下，单片价格仅为0.59元。

卖点有了，还要花钱营销，把知名度打出去。ABC母公司景兴健护在招股书中提到，消费者在购买卫生巾、护垫等产品时更加谨慎，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广，以及广告宣传和促销推广等。

以自由点母公司百亚股份为例，2024年上半年，百亚股份销售费用投入5.41 亿元，其中营销类推广费用投入3.68亿元，同比增长283.1%。

此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。

护舒宝与迪丽热巴、苏菲与赵露思、七度空间与赵今麦、高洁丝与田曦薇、ABC与孟子义、自由点与虞书欣、未可与白鹿、淘淘氧棉与杨紫、全棉时代与郭晶晶、薇尔与宋茜、洁婷与关晓彤、大王elis与刘雨昕……

砸钱邀请明星代言，瓜分市场份额，在一定程度上获得了成功。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星，而选择相应的卫生巾品牌。然而，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素。

一些品牌还总是打广告说自己在不断上新，优化了各种各样系列和包材，大力宣传给卫生巾表层印上多漂亮的印花图案。谁会在更换卫生巾的时候欣赏吸满血的棉片上印花有多好看？

真正需要的是它加长护翼不侧漏，背胶能粘紧内裤但不磨大腿，撕下来无残留。需要的是干净的生产环境，安全的材质，没有荧光剂，没有添加剂，没有虫卵。需要的是更符合女性生理构造，以及更便宜的价格。用那么多钱请明星代言，搞联名，抬高价格，为什么不在这些方面做做优化？

质量和舒适感问题可能是最广为诟病的因素，全网关于“卫生巾”的讨论中，侧漏、反渗、移位、闷热等问题被频繁提及。

更令人关注的是，使用卫生巾后出现“腥味”“容易过敏”“红痒”等症状的内容，引发了大量互动。这在一定程度上说明，这些问题并非个例，而是广泛存在的痛点。人们也对此感到不满，纷纷表示：“什么时候卫生巾品牌能卷起来，卷卫生，卷质量，而不是卷那些颜值、代言人，打广告之类的无意义的东西。”

那么，消费者到底需要什么样的卫生巾？

在全网对卫生巾的探讨中，人们最关注的依然是吸收性、安全性、舒适度等基本要素，其次才是品牌力和价格。

人们最看重的依然是卫生巾的基本性能，希望卫生巾的产品质量过关，可以放心、舒服地贴身使用。

而这次卫生巾“塌房”事件，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上，因此人们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅，开始主动寻找可替代的产品，学习分辨卫生巾的原料、生产标准等等。

11月19日，“医用卫生巾”冲上微博热搜，不过很快被辟谣，医疗注册中并没有“医用卫生巾”的说法，称自己是“医用卫生巾”的产品，很可能在蹭流量。

写在最后

而在这次讨论中，很多女生提到，如果不是这次大范围的集中讨论，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒、甚至会红肿长痘的经历，可能和卫生巾的质量有关。

这里其实隐含着两个问题。一方面，作为女性刚需的贴身卫生用品，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题；另一方面，这也反映出社会对这一话题的讨论不足，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感。

来源：市井探索一点号