千禾0、山里土、壹号土……他们从很早开始就憋着坏

摘要：近年来，食品行业的“商标文字游戏”愈演愈烈。从“千禾0”酱油到“壹号土”猪肉，再到“山里来的土”鸡蛋、“其他没了”酸奶，商家通过注册商标与商品特性“打擦边球”，刻意制造信息偏差，将消费者引入认知陷阱。这种行为的背后，既有企业逐利本性的驱动，也暴露出市场监管的滞

近年来，食品行业的“商标文字游戏”愈演愈烈。从“千禾0”酱油到“壹号土”猪肉，再到“山里来的土”鸡蛋、“其他没了”酸奶，商家通过注册商标与商品特性“打擦边球”，刻意制造信息偏差，将消费者引入认知陷阱。这种行为的背后，既有企业逐利本性的驱动，也暴露出市场监管的滞后与漏洞。

国内的“商标骗局”中文字游戏已经产业化。

“零添加”的谎言：千禾味业旗下的“千禾0”酱油，通过将“0”作为商标核心元素，配合“零添加”宣传，误导消费者认为产品完全不含添加剂。然而，该产品不仅被检出镉等成分，其“0”仅是一个商标符号，与配料表无直接关联。类似案例还有“零蔗糖”冰淇淋、“0添加西”梅干等，商家利用消费者对健康的追求，将“0”符号异化为营销工具。

“千禾0”酱油将我太太也骗的七窍生烟！海天酱油国内外市场双标事件爆发后，她就将“千禾0”酱油大瓶大瓶地请进家门，谁知道是这么个骗人玩意呢？

虚构的“土味”标签：“壹号土猪”的商标“壹号土”被注册后，企业通过宣传组合成“壹号土猪”，暗示产品为天然土猪肉。然而，国家并无“土猪”的官方定义，所谓“土”仅是营销话术。更讽刺的是，其“壹号土鸡蛋”商标已被宣告无效，但企业仍在其他商品类别中沿用同一套路。类似的“山里来的土”鸡蛋、“裕湘手擀”挂面等，均以模糊的“土”“手作”概念收割溢价。

赤裸裸的功率造假：非食品领域同样充斥欺诈。某“120W”充电器实际功率仅12W，商家辩称“120W”是型号而非参数，甚至将其注册为商标。这种明目张胆的误导，暴露了部分企业对法律底线的践踏。

这些企业从策划商标的那一刻起，就憋着坏水准备害人了。这让我想起那家以生产苹果醋饮料为主的企业，当年靠广告轰炸发展势头迅猛。媒体暗访其生产基地时，号称使用天然苹果醋的厂家院子的墙角却堆满了装工业醋酸的塑胶桶。而他们的研发团队只是空旷的实验室里只坐着的一帮无所事事的本科应届毕业生。

我们舌尖上的不安全，百分百都因为有监管的漏洞。是他们制造出若干“合法骗局”。

根据《商标法》第十条，“带有欺骗性”的标志不得注册。然而，问题商标通过审查，说明现行法规对“误导性”的判定标准存在漏洞，有“灰色地带”。例如，商标局可能仅依据商标本身是否直接表述虚假信息，而忽略其使用场景中引发的消费者联想。例如“千禾0”“壹号土”等商标，因未直接使用禁用词汇而通过审核，但其实际使用场景却与消费者认知严重冲突。

即使商标合法，商家若在宣传中刻意混淆商标与产品特性（如将“壹号土”与“猪肉”组合使用），已涉嫌违反《广告法》和《消费者权益保护法》。然而，此类行为往往在舆论曝光后才被查处，日常监管存在明显滞后。