摘要：回顾国潮二十年的发展历程，从最初“华流”概念的提出，到“文化自信”理念的引领，再到“国潮元年”的爆发，这一过程不仅是商业现象的演变，更是国家实力、文化觉醒与消费变迁的生动写照。

国潮，这一近年来席卷消费与文化领域的热潮，正深刻改变着人们的生活与认知。

回顾国潮二十年的发展历程，从最初“华流”概念的提出，到“文化自信”理念的引领，再到“国潮元年”的爆发，这一过程不仅是商业现象的演变，更是国家实力、文化觉醒与消费变迁的生动写照。

21世纪初，在亚洲流行文化版图中，韩流凭借韩国“文化立国”战略的推动，迅速风靡亚洲乃至全球，从歌曲、服装到妆容，全方位影响着人们的生活方式。

在此背景下，2000年左右，周杰伦提出“华流”概念。在领奖时，他喊出“华流才是最厉害的”，这番言论如同一声号角，拉开了国潮萌芽的序幕。

彼时，华语乐坛正值巅峰，周杰伦、张信哲等歌手百花齐放，方文山为周杰伦创作的歌词，将中华传统文化元素巧妙融入流行音乐，如《东风破》中的古筝旋律、《青花瓷》里的古典意象，让听众感受到中华传统文化与现代音乐融合的魅力。

这一时期，尽管国潮尚未形成广泛的商业浪潮，但文化领域对传统文化的挖掘与创新，为日后国潮的发展埋下了种子。

同时，2001年中国加入WTO，为制造业带来了广阔的国际市场，众多OEM企业开始向ODM转型，逐步积累研发能力，为日后国潮品牌的诞生奠定了产业基础。

2014年，“文化自信”理念的提出，成为国潮发展的重要转折点。

在此之前，从2008年北京奥运会成功举办，向世界展示中国风采，到文化产业相关政策的持续推动，都为“文化自信”的提出与国潮的发展营造了良好氛围。

在这一理念的引领下，故宫文创率先发力。故宫团队在院长单霁翔的带领下，进行了文物梳理、数字化建设、参展流程优化等大量基础工作。

在此基础上，推出了一系列极具创意的文创产品，如“萌萌哒雍正”表情包、故宫口红等，将严肃的故宫文化以轻松有趣的方式呈现给大众，迅速出圈，引发消费者对传统文化的浓厚兴趣。

随后，敦煌博物院也积极跟进，完成洞窟数字化工作，并在IP授权方面取得显著成效，推出众多备受欢迎的文创产品。

在商业领域，2017年“中国品牌日”的设立，以及2018年改革开放40周年、首届进博会的举办，都为中国品牌的发展提供了机遇。

2018年，某国产运动服饰品牌在纽约时装周发布中国风系列，凭借出色的设计，获得全球媒体的广泛关注，成为国潮在商业层面爆发的标志性事件。

2018年，被称为“国潮元年”。这一年，各大搜索引擎、商业平台纷纷围绕国潮展开活动，评选榜单，国潮热度迅速攀升。

在消费市场，国潮品牌全面崛起。以美妆行业为例，疫情之后，众多老牌国货美妆品牌焕发生机，新锐国货品牌也不断涌现。

在双十一等购物节的销售榜单上，国货美妆品牌的份额逐年增加，如某国风彩妆品牌，通过在9 - 10月密集推出新品进行种草，在大促期间实现销量收割。

在服饰领域，新中式穿搭成为时尚潮流，带有盘扣、刺绣等中国元素的服装深受消费者喜爱。食品饮料行业也积极融入国潮元素，如霸王茶姬，通过中式文化元素的包装与品牌定位，在奶茶市场中脱颖而出。

在游戏领域，《黑神话：悟空》以西游记为蓝本，将中国传统神话与游戏玩法深度融合，不仅在国内引发热潮，还在海外市场获得高度关注，带动了相关文化旅游的发展。

国潮二十年的发展，离不开文化产业的铺垫、国家政策的支持、供应链的完善以及消费者观念的转变。然而，国潮在发展过程中也面临一些问题。

部分国潮产品存在质量不佳、创新不足的情况，如博物馆冰淇淋，在成分和口味创新上有待提升。一些品牌在利用传统文化元素时，缺乏系统性规划，随意蹭热度，破坏了品牌形象。

未来，国潮要实现可持续发展，文化产业需继续深耕，挖掘更多优秀传统文化元素，做好文化传播工作。企业要提升产品质量与创新能力，以优质产品匹配国潮文化内涵，加强品牌建设，制定长期规划，避免短视行为。

对于投资者而言，消费行业作为长期有潜力的赛道，那些具备持续推新能力、良好渠道运营管理能力，能为消费者创造更多价值的国潮消费企业，值得重点关注。

国潮二十年，是文化觉醒与商业创新相互成就的二十年。展望未来，随着国家实力的不断提升，国潮有望在全球市场展现更大的影响力，书写更加精彩的篇章。

文本素材来源@中欧基金

来源：翰堂寒江书法