摘要:“智己汽车是上汽集团的豪华品牌,搭载上汽集团近十年开发的所有最新技术,这次更拿出了对用户的最大诚意,从用户需求与用车场景出发,我相信新一代智己LS6一定会成为爆款,希望大家都开上智己LS6!”
作者|聂漪垚
出品|汽车大观
新一代智己LS6一定会成为爆款,你信不信?这话不是别人说的,是上汽集团董事长王晓秋说的。
9月10日,新一代智己LS6正式上市,上汽集团董事长王晓秋在发布会后接受采访说:
“智己汽车是上汽集团的豪华品牌,搭载上汽集团近十年开发的所有最新技术,这次更拿出了对用户的最大诚意,从用户需求与用车场景出发,我相信新一代智己LS6一定会成为爆款,希望大家都开上智己LS6!”
新一代智己LS6,先不说其会不会成为爆款,它肯定是按照爆款打造的,寄托了智己品牌乃至上汽集团的期待。
这不禁让人想起两年前,第一代智己LS6就是被以当时的爆款标准推出,拥有和同级竞品相同的产品力,但价格(22.99万元-29.19万元)低于市场预期。
也是从那时起,智己LS6就成了品牌关键车型,是智己的孤注一掷。相比品牌前两款车型L7和LS7的定价(30.98万元-45.98万元),LS6作为一款豪华中大型SUV,在价格上先把自己“打骨折”,显然是为了销量背水一战。
为了表示孤注一掷的决心,智己还请了电影《孤注一掷》的女主演金晨,为LS6代言。
但是,智己LS6之后并没有按预定剧本发展。该车在上市头几个月销量不错,带动品牌整体销量实现了一定程度增长,却没有形成稳固的市场地位和产品号召力,之后就泯然于市场层出不穷的新品中。
当然这不能完全归咎智己自身,“这一定价在内部是很大的决定”,智己汽车联席CEO刘涛当时坦承了孤注一掷背后的不易。智己LS6没有持续销量上升,与之后日新月异的新能源智能化技术迭代,和持续升级的市场内卷有很大关系。
不过正如王晓秋所说,智己是上汽的豪华品牌,智己怎么可能就这么被卷下阵来,智己要卷土重来!所以我们看到前晚,“搭载了上汽集团近十年开发的所有最新技术”“拿出了对用户的最大诚意”的新一代智己LS6隆重上市。
真的是隆重上市,按照官方话术,新一代智己LS6各种重磅产品力加身:划时代的“恒星超级增程”、跨代进化的新一代“灵蜥数字底盘”、行业领先的超强三电。但这样一款20万级市场“最强科技”标杆,加上权益后,价格下探到了19.79万元起!
看来智己是要再次孤注一掷。
增程助攻
再次孤注一掷的新一代智己LS6,采取“纯电+增程”攻势,这也是智己品牌首次推出增程车型。今年8月1日,智己发布了“恒星超级增程”技术,宣告涉足增程式路线。
这些年,新能源市场一边是“中高端纯电不好卖”,一边是“增程爆发”让不少品牌吃到红利。最典型的就是走高端纯电的蔚来始终不温不火,而走增程路线的理想L系列、问界M系列增程版红透半边天,包括靠“半价理想”销量起飞的零跑,也离不开增程路线的加持。
传统央国企新能源高端品牌中,岚图也通过“纯电+增程+插混”,取得转型初步成功。尤其是岚图FREE+,这款增程SUV在今年8月售出了5239辆,成功跻身 20-30万元中大型SUV销量榜TOP 3,与小米YU7、理想L6形成了“小理华”(小米、理想、华系代表岚图)三强鼎立的新格局。
现在,增程队伍正在迅速收编不少原来只做纯电的高端品牌。除了有智己的最新加入,极氪也已推出了其首款增程车型极氪9X,广汽昊铂则已上市其首款增程车型昊铂HL增程版,阿维塔则更早于去年就推出了阿维塔07增程版。
还有小鹏、小米,都有推出增程车型的计划,小鹏的首款增程车型X9增程版已经亮相,预计今年四季度上市,小米的增程车型则可能于2026年上市。
或许是考虑到未来市场的“增程大乱斗”,智己提前部署了新一代LS6的增程技术差异化优势。其优势的核心亮点就是:拥有当前行业最长450km纯电续航里程和800V超快充。
相比之下,其它品牌增程车型的纯电续航里程是:理想L系列在300km以下,问界M系列增程版最高才到310km,昊铂HL增程版为350km,极氪9X增程版是380km,全都不及新一代智己LS6增程版的450km。目前已知只有定位MPV的小鹏X9增程版,其纯电续航达到450km,能与新一代智己LS6在纯电续航里程上媲美一番。
450km的纯电续航,意味着城市通勤和短途出行基本可以完全依赖纯电,实现“一周一充”,用车成本极低。而800V超快充,意味着补能体验会很不错,新一代智己LS6能在15分钟补充310km的续航,这让用户即使没有家充桩也不怕,高效补能可以弥补这一点。
因此,智己谓之“恒星超级增程”,说新一代LS6增程版“是增程,更是‘自带超充桩的电车’”,也实属恰当。
另外,对于传统增程车在电池电量不足时,往往会出现动力减弱、发动机噪音增大等问题,新一代智己LS6通过技术解决了这些痛点。比如在低电量时,使放电功率仍高达275.5kW,确保动力无衰减;再比如采用ERNC主动降噪技术,使增程器启动时车内噪音增量仅为0.01dB,结合从发动机到车身的NVH优化,使车内怠速噪音控制在36分贝以内,达到纯电的静谧性。
关于增程版本的推出,以及上述差异化技术优势,当然是智己为了确保成功的筹码。但因为太需要一场四年踌躇后的真正成功,智己不可能只靠这些筹码就行,尤其在配置卷成花、智能化进入深水区的当下。
所以我们也看到,不只是推出技术领先的增程,新一代智己LS6也是一台在配置和智能化方面,力求拉高、拉齐且没有短板的车型。
新“水桶车”
业界分析理想L系列、问界新M7这些典型成功案例,认为它们的特点是:在性能、配置、空间、舒适性、智能化、续航、价格等几乎所有主要维度上,都没有明显短板,表现非常均衡,而且各项指标达到“主流偏上”或“优秀”的水平,而不是某项极致、某项拉胯。
简而言之,它们是成功的“水桶车”。也就是人们通常说的“六边形战士”“全能选手”“闭眼买不会错的家用车”“这个价位里最均衡的选择”。
这么看来,新一代智己LS6正是按照当前20万级别新能源SUV “水桶车”打造的。比如说:
其核心三电与续航,增程版前面已介绍,搭载800V超快超平台,纯电续航里程最高可达450km(CLTC),综合续航最高1500km,充电15分钟补能310km,加92号汽油,百公里综合油耗低至0.06L。
纯电版最高续航里程可达802km(CLTC),最少也达650 km(CLTC),全部800V及以上超快充,15分钟补能575km。22.99万元的Pro Max及以上版本是875V超快充。
驾控与底盘方面,全系标配灵蜥数字底盘,20.99万元的Max版及以上版本都有智慧四轮转向系统。最小转弯半径仅4.49米(双向18°四轮转向),麋鹿测试成绩82.7km/h,作为一台中大型SUV的操控稳定性优异。
空间与舒适性方面,轴距2960mm,空间利用率超90%,全系标配21扬声器音响。20.99万元的Max版及以上版本都有前排座椅按摩、主驾贝果舒压系统、副驾零重力座椅、副驾娱乐屏。22.99万元的Max+版及以上版本还有全场景空气悬架、电控阻尼调节、后排座椅通风/按摩、冷暖双用冰箱。
智能座舱方面,全系搭载高通骁龙SA8295P芯片、27.1英寸一体式5K驾舱屏,引入AI Agent随车智能助手,深度融合微信生态,支持停车缴费、外卖点单等多元场景服务。
驾驶辅助方面,全系标配英伟达Orin X芯片,20.99万元的Max版及以上版本都搭载激光雷达和IM AD高阶辅助驾驶系统(3.0版本),支持无图城市NOA。26.99万元的顶配车型可选装英伟达NVIDIA DRIVE AGX Thor芯片和520线超级激光雷达,支持恶劣天气下的“雨夜模式2.0”。
再到价格与价值,上市权益价19.79万元-26.99万元,纯电5个版本,增程4个版本,从配置到选择度上也是满足了丰富而灵活的多样性用户需求。
不过,太过复杂的SKU也有增加用户选择困难,进而产生负面情绪的风险。新一代智己LS6上市一天后,网上已有用户吐槽其SKU太复杂,让人眼花缭乱。
还有网友仔细比较不同版本配置和价格后,吐槽该车型入门版本Pro版“配置和功能太少,好像纯粹是为了制造20万以内的价格噱头而做”。
但智己汽车CMO李微萌不这么看,她说新一代智己LS6“即使价格下探到20万元以内,产品力仍是高端”。
也有自称是智己汽车员工的网友在网上留言说,“新一代智己LS6的一万大定订单中,选择Pro和Max版的用户都很多。
到目前为止,新一代智己LS6确实正迈向爆款之旅,上市27分钟即大定破万。但后续表现如何,还有待观察。
传统车企的终极考验
新一代智己LS6无疑是一款有竞争力的产品,它体现了上汽集团和智己品牌破局的决心。如果这款车能成功突围,不仅将为智己带来可持续的品牌运营基础,也将为上汽集团整体新能源战略注入强心剂。
智己此番再次孤注一掷,实际上也是上汽集团电动化转型的终极考验。如果这次尝试还是不能达到预期,可能意味着上汽在高端新能源汽车市场上的机会窗口正在关闭。
这不是危言耸听,也不是上汽一家独自面对的个别现象。事实上,我们从绝大多数传统国有车企身上,都看到了在新汽车时代面临的困境与挣扎。
这些企业拥有资金、技术、制造和供应链优势,但却缺乏互联网思维、用户运营经验和快速迭代能力。上汽如此,还有广汽、北汽,一汽,以及新晋央企长安,概莫能外。这些传统国有车企都正面临着高端新能源市场的突破困局,目前只有东风岚图取得了初步的阶段性成功。
如何平衡传统优势与新型能力,是所有传统车企在新汽车时代面临的共同挑战。而上汽更需要思考清楚,在当前高度细分的新能源市场,怎样才能使技术配置转化为独特的用户体验,进而打动越来越挑剔的消费者。
上汽在电动化、智能化领域起步并不晚,技术积累也比较深厚,但却始终未能打造出真正意义上的现象级新能源产品,陷入“手握技术却难造爆款”的技术溢出悖论。
要打破这一悖论,可能需要的不只是一次次“孤注一掷”的产品发布,而是一场深刻的组织变革和思维革命。因为新汽车时代的竞争,早已不再是单一产品或技术的竞争,而是整个组织体系、思维方式和创新能力的竞争。
新一代智己LS6,将成为观测上汽理解新汽车时代竞争规则的重要风向标,也或将激发上汽开启一场彻底的自我颠覆。一切皆有可能,但成功肯定是上汽此时最需要的。
来源:汽车大观