摘要：隶属于华纳兄弟探索集团（WBD）旗下的Max串流平台，现在又宣布，再一次改名，改回2年前开张的HBO Max。不过正式更名行动会在今年暑假发生，因此现在还是先用Max称呼好了。

官方发布一张哏图解释为何要从HBO一路改叫HBO Now，然后又改名Max，再改回HBO Max。（图／翻摄自Max官方脸书）

图文／镜周刊

隶属于华纳兄弟探索集团（WBD）旗下的Max串流平台，现在又宣布，再一次改名，改回2年前开张的HBO Max。不过正式更名行动会在今年暑假发生，因此现在还是先用Max称呼好了。

因为疫情冲击、加上串流平台大战，让原本HBO开办的HBO Now与HBO Go服务，都被迫跟着加码升级，于是2年前就推出了HBO Max。但是这个名字在北美造成很多订户的困扰，因为HBO在北美有很多加值型付费服务，加上HBO就让人联想到电视，而非以网路收视，所以决定转型改名为Max。

没想到Max开张两年来，虽然光去年就增长了2,200万订户，但是串流平台百家争鸣，光是打广告、让消费者知道自己掏荷包是为了什么内容，就快累死行销了，所以现在又决定改回HBO Max，至少这样大家一看，就晓得HBO是什么，更容易联想。

《六人行》的剧照本来是网友爱用的万年哏图，也被官方拿来宣传了。（图／Max提供）

华纳兄弟探索集团执行长大卫扎斯拉夫（David Zalsav），在纽约针对广告商举行的年会上表示，「我们在全球流媒体服务中看到的强劲增长是围绕着我们的节目品质而建立的。 今天，我们将带回代表媒体最高品质的品牌HBO，以在未来几年进一步加速增长。」

其Max开张两年以来，已经悄悄更换过视觉符号，从开台的蓝色形象改为黑色，现在决定于暑假再换回原本的HBO Max名称。至于这次更名行动，官方已经开始使出自嘲的各种招式，推出各种迷因哏图，开始在社群媒体上洗版，不得不说「费用低廉、效果宏大」。也许HBO Max应该再开一个「迷因哏图」的业务，想必大家都很爱。

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来源：ETtoday星光云一点号