摘要：朋友们，刚过去的三月，成都可是热闹非凡，接连举办了两个超大型会议。一个是在行业内极具影响力，堪称酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”的糖酒会；另一个则是网络视听领域规格最高、规模最大的盛会——第十二届中国网络视听大会。

朋友们，刚过去的三月，成都可是热闹非凡，接连举办了两个超大型会议。一个是在行业内极具影响力，堪称酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”的糖酒会；另一个则是网络视听领域规格最高、规模最大的盛会——第十二届中国网络视听大会。

作为短视频创作者，同时也是微短剧爱好者，在关注糖酒会之余，对网络视听大会格外上心。这次大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，带来了超多一手数据，让我们得以洞悉当下中国人对微短剧和短视频的喜好，今天就带大家捋一捋这些有意思的数据。

先来说说微短剧，这几年它的发展势头堪称迅猛。截至2024年年底，微短剧用户规模达到6.62亿，半年增长率高达14.8%，使用率为59.7%，相较于2024年上半年，增长了7.4个百分点。这增长速度，就像坐了火箭一样！

不仅如此，微短剧独立应用的人均单日使用时长，也从90分钟涨到了101分钟。很多人茶余饭后、睡前休闲，都会刷上几集微短剧。就拿很多老人来说，每天花在微短剧上的时间，远远超过了这个平均数。

再把目光转向短视频。大家不妨回想一下，自己每天花多少时间刷短视频？某站、某书、某手、某音等平台都算上。全国人均每天刷短视频的时长达到了156分钟！短视频的用户规模和使用时长，在网络视听应用中稳居第一。到去年年底，我国短视频用户规模达到10.40亿人，使用率93.8%，并且连续六年保持网络视听应用细分领域的榜首之位。

从内容喜好来看，幽默搞笑、美食和新闻类短视频最受欢迎。不过，幽默搞笑类短视频的占比出现了大幅下滑，而知识科普和新闻类的排名则显著上升。其中，知识科普类占比达到28.5%，排名从第12位跃升至第6位；新闻类占比32.5%，从第7位上升到第3位。这表明大家在追求娱乐的同时，也越来越注重知识的获取。

在网络视听领域，长视频同样不可忽视。如今，长视频在传播引流方面的融合越来越深入，与短视频、微短剧、网络直播等多种业态相互交织。全国直播频道用户月平均活跃率达到62.2%，较治理前上涨了9.6%。

IPTV的用户总数达到4.08亿户，智能电视激活终端3.36亿户，智能电视每个月开机率能保持在88%以上，单日户均开机时间更是长达331分钟。很多家庭看电视，有时并不一定是全神贯注地观看，可能只是把电视当作一个背景音，一边做其他事情，一边听着电视的声音。但即便如此，这也为相关企业创造了可观的收益。

网络视听行业的从业企业数量也十分惊人。截至2024年，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，仅2024年新成立的企业就有12.57万家。如此庞大的企业数量，不仅推动了行业的快速发展，也为社会提供了大量的就业机会。

而且，咱们中国的网络视听内容已经成功走出国门，在海外市场大放异彩。去年，海外视听类应用下载的top100中，中国包括港澳台地区有19个，同比新增了3个，其中有两个是微短剧应用。

在东南亚，当地人就非常沉迷于中国微短剧，像“重生之特朗普爱上在白宫干保洁的我”“再婚老伴是豪门”这类题材，深受他们喜爱。这充分说明，中国的文化内容有着独特的魅力，能够跨越地域和文化的差异，获得全球观众的认可。

曾经，网络视听行业存在不少乱象，比如电视套娃收费、开屏广告过多等问题，给用户带来了极差的体验。但经过多年的治理，这些问题得到了有效遏制。全国有18.3万家酒店实现了便捷看电视，极大地提升了用户的观看体验。

如今，网络视听行业已经构筑起“数字生活基座”，深刻地融入到人们生活的方方面面。但在发展过程中，也面临着一些挑战。例如，内容同质化严重、部分内容质量不高、信息茧房等问题依然存在。作为创作者，需要时刻保持警惕，避免被流量裹挟，努力创作出更多有深度、有内涵、有营养的作品。

同时，随着科技的不断进步，人工智能、虚拟现实等新技术将为网络视听行业带来更多的发展机遇。未来，我们有望看到更加丰富多样的内容形式和互动体验。同时希望创作者紧跟时代的步伐，不断提升自己的创作水平，为大家带来更多优质的短视频和知识科普内容。

希望大家在享受网络视听带来的娱乐和便利的同时，也能时刻保持清醒的头脑，避免被不良信息所误导。朋友们，网络视听行业的发展日新月异，让我们一起持续关注，见证它更加辉煌的明天！

来源：彤音