摘要：不过 B 站的图文不叫 “笔记”，人家有个专属名字叫 “稿件”，而且普通广告账户想投图文可没那么 “随心所欲”—— 默认只能发视频稿件，想解锁图文投放权限，得先给账户搞个 “特殊通行证”(也就是 “加白”)才行。今天就用唠嗑的方式，把 B 站图文广告从开户到投

不少小伙伴刷 B 站时会琢磨：“能不能像在小红书发笔记那样，在 B 站投图文广告引流呀?”

答案是必须能！

不过 B 站的图文不叫 “笔记”，人家有个专属名字叫 “稿件”，而且普通广告账户想投图文可没那么 “随心所欲”—— 默认只能发视频稿件，想解锁图文投放权限，得先给账户搞个 “特殊通行证”(也就是 “加白”)才行。今天就用唠嗑的方式，把 B 站图文广告从开户到投放的七步流程扒得明明白白，就算是刚接触的新手，跟着走也能少踩坑。

第一步，先把 “账号搭档” 准备好并绑定。首先得有个 B 站广告账户，但这里要划重点：千万别开成常规的信息流账户，必须开 “起飞带货户”，不然后续根本没法玩图文!接着再准备一个普通的 B 站个人账号(就是平时刷视频、发动态的那种号)，然后把这俩账号 “绑 CP”—— 登录 B 站广告后台，找到 “资产” 板块，点 “账号及视频授权”，输入个人账号的 ID 发起授权申请，再切到个人账号的消息中心，点一下 “通过”，俩账号就成功绑定，后续发图文、投广告都靠它们配合。

别以为绑定完就万事大吉了，第二步得给账号搞 “加白特权”，这步最好找代理商帮忙，自己操作容易走弯路。一方面，要给广告账户加 “泛商品” 白名单，加完之后你再看广告后台的 “商品管理”，下面会多出 “泛商品” 这个选项，没有这个，后续没法挂商品链接;另一方面，个人账号得加 “悬赏带货” 白名单，这可是个 “真香” 操作 —— 没加白之前，发带货内容得满足 “实名认证 + 粉丝量≥1000” 的门槛，加白之后直接跳过这些要求，打开个人账号的创作者中心，就能看到 “悬赏带货” 的入口，点进去不仅能发图文，还能插商品链接，简直是新手的 “绿色通道”。

搞定加白，就到第三步：搭个能 “留住人” 的落地页。在 B 站广告后台用自带的 “高能建站” 工具就行，不用自己找第三方，里面有现成的模板，把表单、企微加粉组件这些转化工具放上去，比如想收集客户线索就放表单，想引流到私域就加企微二维码，编辑完提交审核，审过之后复制链接存好，后面要用。

第四步，给商品 “上户口” 并绑链接。回到广告后台，点 “资产→商品管理→添加商品”，这里要选 “泛商品” 类型(就是第二步加白后解锁的那个选项)，然后把第三步做好的高能建站链接填进去，还要上传商品主图 —— 别嫌麻烦，没主图的话，后续发图文稿件时根本没法用这个商品链接，相当于前面的功夫白搭。

第五步，终于能发图文稿件啦!切换到个人账号，打开 “创作者中心”，点 “投稿→收益管理→悬赏带货→发布图文”，就跟平时发小红书笔记一样编辑内容，想写啥写啥，重点是把第四步审过的 “泛商品链接” 插进去，比如在文末加个 “点击链接了解更多”，这样用户看图文时就能直接点链接跳转，完成初步引流。

发完稿件还不算完，第六步得给评论区整个 “显眼包”—— 做个置顶蓝链。登录 B 站 “三连推广后台”，找到 “资产→转化组件→评论组件”，选中刚发的图文稿件，按照提示设置置顶蓝链(比如链接到落地页或商品页)，提交审核，审过之后蓝链就会置顶在评论区最上面，用户就算没点正文里的链接，刷评论时也能看到这个显眼的入口，相当于多了一条转化路径。

最后第七步，搭计划投放。回到广告后台，选择 “品牌传播→内容投放”，找到之前审过的图文稿件调用进来，设置好定向(比如想投给 18-25 岁的学生党，还是 25-35 岁的职场人)、预算和出价，提交审核，审过之后广告就会上线。用户刷 B 站时刷到你的图文广告，既能点正文里的链接，也能点评论区的置顶蓝链，两条链路都能通向转化，引流效果直接拉满。

其实 B 站图文广告投放流程看着多，实则一步一步跟着走，一点都不复杂。关键是别在 “开户类型”“加白”“商品绑定” 这些细节上出错，比如开错账户类型、忘了加白就想发图文，都会卡壳。只要按这七步来，就算是新手也能在 B 站把图文广告玩明白，后续再根据数据优化内容和定向，引流效果只会越来越好～

来源：东子科技