摘要：LVMH依旧坐在头把交椅，22%的市场份额听着抽象，换算一下：你每刷四条奢侈品广告，就有一条是它家的。

“买包像抢春运票，涨价比工资还快。

”——这是很多人今年第一次踏进奢侈品店最直观的感受。

LVMH依旧坐在头把交椅，22%的市场份额听着抽象，换算一下：你每刷四条奢侈品广告，就有一条是它家的。

路易威登、迪奥、蒂芙尼全线两位数增长，最夸张的是迪奥男装，门店里连样衣都被订空。

他们今年在中国新开的旗舰店里，AI试妆镜前面永远排着队，年轻人不是为了买口红，是为了拍一张“赛博试色”发朋友圈。

开云排第二，古驰和巴黎世家贡献了大头。

环保听起来像口号，但开云把它做成了生意：用蘑菇皮做的鞋子，价格比真皮还贵，照样断货。

他们在中国找了本土设计师做联名，直播带货时弹幕刷得最快的问题是“链接在哪”，而不是“真的环保吗”。

雅诗兰黛第一次让线上销售过半，意味着你半夜刷小红书下单的海蓝之谜，可能比专柜还多。

MAC的“中国限定”色号，名字直接叫“川渝辣”，上架三天卖空。

更意外的是，男士护肤线增速比女士还猛，柜姐说：“来买乳液的男生，一半以上是给自己买，不是送女朋友。

”

香奈儿继续玩稀缺。

经典 flap bag 一年涨三次，二手市场价比股票还稳。

他们今年在上海办的展，门票免费但得抽签，中签率堪比沪牌。

有人看完展直接冲进店里问：“那只展柜里的限量款，能不能现在订？

”答案永远是“明年请早”。

爱马仕的柏金包现在不仅是包，是硬通货。

配货规则越来越玄，买条丝巾得搭个马克杯，柜姐的微笑里写着“你懂的”。

今年新出的数字化鉴定服务，扫一下就能验真假，但没人敢用——万一扫出来是假的，朋友圈人设直接崩塌。

历峰的卡地亚蓝气球，成了小红书“成年礼”标配。

梵克雅宝的五花手链，年轻女孩攒年终奖的第一目标。

他们今年上线的官方小程序，可以预约到店喝香槟试珠宝，仪式感拉满，虽然最后大部分人只买得起入门款。

欧莱雅奢侈品部门把YSL口红做成了短视频模板：滤镜一开，人人都是港风女主。

兰蔻的“菁纯”系列加了灵芝提取物，听起来像中药铺，但销量证明“东方神秘力量”真香。

直播间的弹幕最诚实：“贵，但买。

”

周大福的7000家店，三分之一装了AR试戴镜。

你站在屏幕前比划，系统直接告诉你“这款显手白”。

他们今年在东南亚新开的店，门口排长队的不是游客，是代购。

普拉达的联名系列，把尼龙包印上了街头涂鸦，价格翻三倍，年轻人说“这叫反差萌”。

可持续标签缝在包内侧，拍照得特意翻出来，不然白买了。

博柏利最尴尬。

换了设计师，风格从“英伦老钱”改成“赛博朋克”，老客嫌浮夸，新客嫌不够潮。

和腾讯合作的虚拟时装秀，弹幕一半在问“这衣服现实中能穿吗”，另一半在刷“求打折”。

一个冷知识：今年中国奢侈品消费增速，90后贡献了60%，00后贡献了20%。

他们不一定有钱，但一定懂分期。

柜姐的口头禅从“这款经典”变成了“支持12期免息”。

奢侈品不再是身份象征，是社交货币。

你可以不买，但不能不懂。

毕竟下次饭局，别人聊的是“我那只爱马仕配货配了半年”，你只能干笑：“我在直播间抢到了YSL小粉条。

”

市场永远残酷，但故事永远好听。

来源：非常务人事