摘要：消息面上，12月2日，抖音集团宣布升级精品短剧扶持计划，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。投资出品模式方面，优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额达到200万，对于重点作品，最高投资金额可到5

消息面上，12月2日，抖音集团宣布升级精品短剧扶持计划，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。投资出品模式方面，优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额达到200万，对于重点作品，最高投资金额可到500万。联合运营模式也迎来升级，单部流量推广曝光从最高3000万提高到了5000万，重点作品最高给予1亿流量推广曝光。此外，新增端原生短剧收益保底模式，根据精品内容评级分别给予单部15万元、30万元和50万元的收益保底。

目前国内微短剧内容精品化趋势日益突显，随着AI加速迭代带来的降本增效及生产质量提升，叠加抖音等头部大厂的扶持力度的加大，短剧产业望持续高景气。抖音相关负责人表示，2024年短剧版权方在抖音原生端的部均收益增长140%以上，随着2025年原生付费、会员、激励广告等变现模式的成熟，端原生收益预计将实现倍数级增长。

根据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，较2023年增长234.5%。在政策与平台监管进一步收紧、用户对内容品质需求不断升级以及市场竞争带来的内部调整等因素影响下，整体行业规模受市场需求驱动仍然呈持续增长趋势。在多重积极因素叠加下，微短剧内容精品化趋势日益突显，也是推动行业高质量发展的关键要素。

此前，付费看剧曾是短剧市场的绝对主流，但这种模式高度依赖“投流”，需要购买流量增加曝光度，以吸引观众付费订阅。但24年下半年以来，全网短剧付费投流热度下降。与此同时，依靠App应用内广告、电商分成等流量变现的短剧模式崛起，红果短剧就是其中典型代表。

红果短剧是抖音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，早前曾短暂推出过月度10元、年度98元的会员付费模式，但随后转向了免费制，通过IAA（应用内广告变现）变现成为其最终选择。除了短剧之外，红果短剧APP提供的服务内容还涵盖电影、电视剧、听书、小说、漫画，均为免费模式，即用户观看广告后即可免费阅读。2024年3月，红果的人均单日使用时长就已经达到约1.38小时，实现了对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的反超。而根据第三方机构QuestMobile发布的数据：2024年9月，红果月活跃用户达到1.2亿，同比增长1045.9%。随着用户量和内容消费时长的快速增长，红果短剧的广告收入也快速增长。据红果短剧官方海报显示，2024年6月份，红果短剧总分账过1亿；9月中，分账就超2亿，其中有4部短剧作品单月分账超300万，30 +部作品单月分账破百万。截至9月份，2024年单版权方在年内累计分账破亿的有20家以上，累计分账破千万的版权方有超百家。

锐叔认为，正是因为抖音带头跑通了国内免费短剧盈利模式，才让其决心进一步加码发力短剧赛道。而抖音的这一动作，也有望带动这一赛道迎来新一轮投资和发展的高潮。除此之外，AI和出海也是短剧两大看点。

前者来看，AI视频工具在24年取得明确进步，尤其是在画质以及文本忠实度提升明显，更可控的AI视频生成将推动AI视频工具在短剧领域更多的采用。快手可灵、Minimax海螺AI、字节即梦AI、腾讯等国产AI视频产品百花齐放，且短视频平台具有数据、用户生态的优势。AI已可用于短剧制作各个环节，既可部分环节辅助创作也可实现AI全流程创作。AI对短剧的帮助主要在于：1）为短剧开辟新的内容题材形成增量，例如科幻、仙侠等题材；2）降低制作门槛，实现UGC短剧创作，未来可极大丰富短剧内容；3）提升制作效率，降低短剧的制作时长以及制作成本；通过AI将短剧转换为海外版本实现短剧出海。

后者来看，短剧自习室根据点点数据整理统计得出结论：24年10月83款海外短剧应用在统计期内累计下载量超过2.87亿，应用内购收入4.90亿美元，24年8-10月下载量仍然陡峭增长。短剧出海高增长的原因包括：国内竞争激烈，短剧周期短、周转快、门槛低模式输出；海外有内容付费习惯、碎片化娱乐需求崛起；网文出海奠基。欧美、东南亚之外，巴西市场正在崛起。

综上所述，短剧作为高增长的蓝海赛道，仍可持续关注。

来源：锐叔论市