摘要：在农产品品牌竞争日益激烈的背景下，许多企业面临“有资源无品牌、有产品无认知”的困境。一座真正有效的品牌展馆是企业战略的集中表达，是实现资源价值转化的关键枢纽。榜样营销团队（后简称“榜样营销”）以“第一脸谱”理论为核心，通过3T理论（即：从真实到真实）的系统方法

单县青山羊×榜样营销丨解码单羊展馆：国企品牌如何讲好一个“真实”的故事？

在农产品品牌竞争日益激烈的背景下，许多企业面临“有资源无品牌、有产品无认知”的困境。一座真正有效的品牌展馆是企业战略的集中表达，是实现资源价值转化的关键枢纽。榜样营销团队（后简称“榜样营销”）以“第一脸谱”理论为核心，通过3T理论（即：从真实到真实）的系统方法，为单县综合开发建设有限公司策划设计了「黄河故道羊产业展示中心」。

本文度解读通过战略定位、品牌提炼与体验重构，如何将一个国有企业的品牌打造成为具有鲜明辨识度和消费吸引力的健康食品品牌形象，实现了从产业资源到品牌认知的战略跃升。

▲部分空间策划设计前、后对比

命名是品牌战略的基石，榜样营销将展馆命名为：“黄河故道羊产业展示中心”。“黄河故道”点明核心地域资产与政策指导思想，“羊产业”清晰界定品类，“展示中心”则体现国企在产业整合与公共服务中的职能。该命名确立了“我是谁”——黄河故道资源运营者；“我的责任”——羊产业推动与展示者，为品牌价值升华提供了战略基础。命名本身即完成“第一脸谱”中发掘产品真实的第一步：从产地与品类优势中确立信任根基。它不仅契合企业国企属性和产业使命，更成为榜样营销系统构建品牌展馆战略体系的起点。

单县综合开发建设有限公司（后简称“单县公司”）成立于2015年07月，系国有独资企业。单县公司虽拥有青山羊种群、“长寿之乡”地域品牌等优质资源，却缺乏清晰的品牌表达。

榜样营销为其确立“基于乡村振兴的健康产业集团”定位，挖掘黄河故道生态资源、国家级青山羊种质资源及“中国长寿之乡”地域品牌等品牌优势，将企业从传统畜牧企业升级为以“健康”为价值主张的现代化品牌。

这一过程深度融合了“第一脸谱”的科技层（科学育种与智慧养殖背书）与传播层（“长寿文化”叙事），系统传递真实价值。

基于这一命名，榜样营销的核心任务，是将一个传统的“产业展示”空间，升华为一个可感知、可信任的品牌价值场。其战略破局点在于：

从 700㎡狭窄走廊到 “品牌名片”，榜样营销的核心逻辑可复用：先抓消费者信任痛点，再用场景化设计让品牌价值可感，最后通过功能叠加实现 “展示+营销” 双效。榜样营销通过内容策划，悄然完成了从“物”到“人”的叙事转换，赋予了品牌温情的人格魅力：

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：农业品牌的建设关键在于实现一产与三产在消费终端的价值折叠。谁能系统性地呈现健康、可信赖的品牌形象，谁就能赢得市场。”

榜样营销对企业战略的深度洞察与品牌表达的系统构建。他们不仅帮助企业明确了“我是谁”，更通过展馆这一实体空间，回答了“为何可信”“有何不同”等关键问题。

如果你也希望将产业资源转化为品牌资产，让产品价值可感知、可传播，那么，一座战略清晰、体验导向的品牌展馆，或许正是你所需要的系统性解决方案。

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品牌是企业提高品牌效益、降低成本的重要手段。榜样营销团队会从战略到定位，从营销到设计，结合五个案例，辅助打通品牌增长体系、建立品牌导向的战略运营体系，辅助更多企业花好钱，真正用好每一份传播资源。

来源：品牌农业参考