摘要：近日，一档由淘宝直播打造的聚焦主播成长的综艺在全国众多的省级卫视节目中脱颖而出，在竞争激烈的周六黄金档中成功突围，实时收视率排名跃居第一，市场份额占比14.1%，占据多个微博热搜榜单。
直播带货未来更可期。
文丨石磊
近日，一档由淘宝直播打造的聚焦主播成长的综艺在全国众多的省级卫视节目中脱颖而出，在竞争激烈的周六黄金档中成功突围，实时收视率排名跃居第一，市场份额占比14.1%，占据多个微博热搜榜单。
作为电商主播职业技能成长类综艺，《王牌新主播》这样一档市场中稀缺的新颖题材背后的逻辑，值得电商行业从业者及其团队关注。
接下来，亿邦动力将深入分析《王牌新主播》的创新模式，探讨其如何推动直播电商向更专业、更规范方向发展，以及淘宝直播在品质直播新阶段的具体举措和对行业的深远影响。希望通过这些分析，为直播电商行业的未来发展提供有益思考和启示。
01
节目模式创新：
明星跨界，挑战专业主播赛道
在当今娱乐与电商深度融合的时代，节目模式的创新成为吸引观众注意力的关键。《王牌新主播》采用独特的“明星主理人+主播选手”模式，邀请了苑琼丹、李菲儿、孟佳、刘维、伍嘉成、冉高鸣、王瀚哲、方家翊8位明星作为主理人，他们携手来自不同行业、具备各自专业技能的45位主播选手，共同组建战队并角逐“王牌主播”的桂冠，在多次大考中共同加深对专业主播的理解。
淘宝直播已多次举办主播相关大赛。亿邦动力获悉，在上一届淘宝主播大赛中，涌现出了如蜜蜂嘉菲、宝藏畅畅等优秀主播。他们凭借出色的专业能力和独特的直播策略，不仅在比赛中脱颖而出，更在淘宝直播取得了令人瞩目的销售成绩。在百强选手中，诞生了8位年带货成交破亿的主播，10位破千万量级的主播。
其中人气选手“蒙面姐弟”扎根淘宝直播酒水领域深耕发展，短短一年实现数亿GMV的突破，也成为了内容主播转型电商的成功案例。
新主播大赛从最初单一的淘宝直播平台内部赛事，发展到如今成为一档备受瞩目的上星卫视节目，其参赛选手范围也扩展到各行各业，涵盖了明星、专业主播以及来自不同领域的优秀人才。本届《王牌新主播》既具备高颜值具有话题性的选手，如周芯竹、郭嘉婧，让大量网友乐此不疲追看、讨论，保留综艺该有的热度发酵优势，又设置主理人提案、参赛主播讲品选拔等环节，让电商主播专业技能成为综艺的主旋律。
近日处于风口浪尖的主播选手周芯竹现身综艺更是引发网友热议，她转型宣布主播新身份的消息登上了微博热搜榜单第十二位。这场风雨没有让她受到太大影响，反而让她更加坚定了从娱乐网红转型成专业电商主播的决心，在此前发布的讲品battle视频中也活力满满，三言两语就将商品的特点呈现出来，“大女主”的气质引来了大量观众的支持。
另一位大热选手郭嘉婧来自交个朋友淘宝直播间，她帅气的外表甚至让张雨绮、李菲儿等主理人都直言被迷住，开展抢人大战，#迷住张雨绮的帅脸竟然是女生#的话题也迅速在微博上引发热议。
选手阵容中不乏资深主播，有来自“淘宝直播滨江天团”的佼佼者，如播龄长达8年的烈儿宝贝直播间主播王晓，拥有深厚的直播功底和卓越的带货能力；同样来自烈儿宝贝直播间的美妆主理人庄鹏举，以其专业的美妆知识和独特的直播风格，赢得了众多粉丝的喜爱；还有香菇来了直播间的全品类主播吕奇，凭借广泛的商品知识和出色的销售技巧，创造了令人瞩目的10亿GMV成绩。
以往的主播节目多聚焦于平台内部或特定领域的选拔，而《王牌新主播》则从单一平台赛事转身，成为覆盖全社会的竞技舞台，参赛选手的构成呈现元化，这不仅拓宽了主播生态的边界，也彰显了节目对于高品质直播内容的极致追求。
在节目中，不仅主播选手，明星主理人也多有在淘宝直播开播的经验，除了熟知的明星身份外，他们也在探索向专业主播转型的发展道路。
以伍嘉成为例，作为一位多才多艺的艺人，他在也希望在自己擅长的健身赛道打造一个专业的直播间。他表示，参加《王牌新主播》让他对直播电商有了更深入的了解，也让他更加珍惜每一次直播的机会。
节目中的企划顾问团评级、初面等环节，都强调了直播的专业性而非娱乐性，对明星和主播选手的综合能力提出了极高要求。
但在实际操作中，他们不得不深入了解产品特性、掌握直播技巧、与观众建立真实的连接等，这些挑战促使他们在新的领域中不断探索和成长。同时，他们也不约而同描摹及实践着自己心目中的品质直播间。
“直播间应当洋溢着快乐与健康的气息。我们倡导以健康为核心的带货理念：推广健康产品。让网上购物成为提升生活品质、守护身体健康的途径。”2020年入行直播电商的石榴姐苑琼丹在节目中进行提案时讲到。
这些优秀主播的成功案例，不仅为这一届《中国新主播》选手树立了榜样，更证明了专业能力在直播电商中的重要性。他们通过不断提升自己的专业素养、优化直播策略，为消费者带来了更加优质、专业的购物体验，也证明了淘宝直播在扶植新主播、推动行业规范化发展方面的实力和决心，推动了直播电商行业的健康发展。
事实上，《王牌新主播》大赛的成功举办，不仅为观众呈现了精彩的娱乐内容，更显著推动了电商直播行业的革新。明星的参与不仅提升了节目的吸引力，还激发了更多人才投身直播事业。更为重要的是，节目通过对直播专业性的高要求，加速了行业的规范化与专业化进程。
这不仅是淘宝直播迈向品质直播新阶段的标志，也预示着直播带货行业未来发展方向的积极探索与成功实践。
02
直播新阶段：
平台服务和专业货盘的双重保障
亿邦动力在和商家的日常沟通调研中也了解到，电商直播行业的快速发展，使得消费者对于直播内容的专业性和货品质量的要求日益提高。
在此背景下，淘宝直播在双11正式提出了品质直播的新模式，标志着电商直播进入了一个全新的发展阶段。《王牌新主播》的推出，正是淘宝直播在这一新阶段中全方位培养专业主播的关键举措。
在电商直播行业竞争日益激烈的当下，传统的流量驱动模式已经难以满足消费者的需求。淘宝直播敏锐地捕捉到了这一变化，提出了品质直播的新模式，即“专业主播+品质货盘+优质服务”的组合。这一模式的提出，不仅符合消费者对高品质直播内容的期待，也体现了淘宝直播在行业发展中的创新与引领。
《王牌新主播》节目的推出，也是对品质直播新模式的一次生动实践。通过节目，淘宝直播旨在选拔和培养一批具备专业素养、能够提供高质量直播内容的主播，以更好地满足消费者的需求，推动行业的健康发展。
在节目中，我们可以清晰地看到品质直播新阶段的特点。
首先，在专业主播的培养方面，节目通过明星主理人和主播选手的共同参与，提升了主播们的专业能力。明星主理人利用自身的影响力和专业素养，为主播们提供了宝贵的指导和支持；而主播选手们则通过不断的学习和实践，逐渐成长为具备专业素养的直播人才。
其次，在品质货盘的支持方面，节目展现了优质的货品，这些货品不仅具备高品质的特性，还符合消费者的多元化需求。通过节目的呈现，消费者能够更直观地了解到产品的特点和优势，从而提升了购买决策的准确性和满意度。
而在平台服务保障方面，淘宝直播提供了完善的平台服务，包括技术支持、营销推广、售后服务等。这些服务的提供，不仅保障了直播的顺利进行，也提升了用户体验，使得消费者能够更加便捷、愉快地享受直播购物的乐趣。
可以看到，《王牌新主播》节目通过选拔和培养专业主播、展现优质货品以及提供完善的平台服务，充分展现了品质直播新阶段的特点。这一创新模式的实践，不仅为消费者带来了更加优质的直播购物体验，也为电商直播行业的未来发展提供了有益的借鉴和启示。
03
品质直播：
树立典范和行业标杆
在直播电商兴起的当下，《王牌新主播》节目的出现，不仅为行业带来了新的活力，还凭借其独到视角和丰富内容，有力推动了直播电商向更加专业化、规范化的方向迈进，为整个行业的健康发展树立了标杆。
面对网红直播带货“翻车”事件频发，消费者信任度下降的现状，节目通过挖掘和培养具有专业素养的主播，强调了直播电商中“专业”与“品质”的重要性。节目不仅关注主播的表达能力与互动技巧，更注重其对产品知识的深入了解、对消费者需求的精准把握以及对售后服务的负责态度。
这种对主播全方位能力的提升，直接促进了直播电商从单纯的流量追逐转向品质与服务的双重保障，为行业树立了新的价值导向。
同时，节目通过展示专业主播如何选品、如何与品牌合作、如何进行直播策划等幕后工作，为观众揭开了直播电商的神秘面纱，增强了行业的透明度。这种透明化的操作，不仅提升了消费者的信任度，也为其他平台和节目提供了可借鉴的经验，推动了整个行业的规范化发展。
亿邦动力了解到，今年双11期间，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”为模式的品质直播迎来了全面爆发。天猫双11数据也显示，专业主播的成交速度普遍超越去年，多个直播间在短时间内成交破亿，这充分证明了品质直播的巨大潜力和市场认可度。
事实上，这一现象不仅验证了专业主播在直播带货中的核心地位，也标志着直播电商行业正式迈入品质直播的新时代。
可以说，《王牌新主播》节目在这一趋势中扮演了重要的角色。通过持续发掘和培养专业主播，节目为品质直播提供了源源不断的人才支持。同时，节目与淘宝直播等平台的深度合作，进一步强化了品质货盘与专业主播的良性互动，为消费者带来了更加优质、专业的购物体验。
专业主播在直播电商行业已无可争议地成为核心竞争力，他们的成长与进步对行业的未来发展具有决定性意义。随着品质直播时代的来临，各平台和机构必须顺应这一趋势，加大对专业主播的培育和支持力度，共同促进直播电商行业的可持续繁荣。
《王牌新主播》节目在此过程中扮演了引领者和典范的角色，它不仅展示了专业与品质的重要性，更是这一理念的积极践行者和广泛传播者。
正如《从0到1》一书的作者彼得·蒂尔所强调的：“在瞬息万变的世界中，找寻那些恒久不变的原则，是企业稳健发展的基石。”在直播电商的广阔天地里，这份“不变”正是对专业与品质的坚守。《王牌新主播》通过其独特的节目模式，生动诠释了这一核心价值，为行业的长远发展树立了标杆。
图片来源：淘宝直播
来源：亿邦动力