摘要：山东广播电视台（BRTV）：作为省级广电龙头，其新闻综合频道、文旅频道及“闪电新闻”客户端构成“电视+网络”立体传播网。例如，2023年“好客山东”推介会通过BRTV《山东新闻联播》黄金时段播出，单条报道覆盖超3000万观众，同步在“闪电新闻”发起#山东文旅新
一、省级主流媒体：权威背书与全域覆盖
山东广播电视台（BRTV）：作为省级广电龙头，其新闻综合频道、文旅频道及“闪电新闻”客户端构成“电视+网络”立体传播网。例如，2023年“好客山东”推介会通过BRTV《山东新闻联播》黄金时段播出，单条报道覆盖超3000万观众，同步在“闪电新闻”发起#山东文旅新地标#话题，阅读量破亿。大众日报：作为山东省委机关报，其文旅专刊深度报道政策解读、非遗传承、乡村旅游案例。如“黄河文化旅游带”系列报道，通过整版图文+专家访谈形式，被人民日报转载，形成央地联动传播效应。齐鲁晚报：以“生活化、年轻态”为特色，其“齐鲁壹点”客户端开设“文旅山东”频道，通过短视频、直播、互动H5等形式，吸引Z世代群体。例如，青岛国际啤酒节期间，通过“云逛节”直播吸引超500万在线观众，带动线下客流增长20%。二、市级主流媒体：精准触达与区域联动
济南日报报业集团：依托《济南日报》《都市女报》及“新黄河”客户端，聚焦泉城文化、红色旅游、乡村民宿等本地特色。如“泉城夜宴”活动通过《济南日报》头版报道+“新黄河”直播，实现“报网端微”全渠道覆盖。青岛广播电视台：其“蓝睛”客户端与“青岛新闻”频道联动，擅长海洋文旅、工业旅游、国际赛事传播。例如，上合组织旅游峰会期间，通过多语种直播+短视频矩阵，覆盖“一带一路”沿线国家受众。烟台日报传媒集团：依托《烟台日报》《烟台晚报》及“水母网”，重点传播滨海旅游、葡萄酒庄、仙道文化。如“蓬莱阁神话节”通过全媒体报道+KOL打卡，带动景区游客量同比增长35%。三、行业垂直媒体：精准传播与专业赋能
中国旅游报山东记者站：作为国家级行业媒体，聚焦山东文旅政策、产业动态、创新案例，报道具有行业指导意义。山东文旅网：作为省级文旅官方平台，整合景区、酒店、交通、美食等资源，提供一站式信息查询与预订服务。携程旅行网山东频道：依托OTA平台数据优势，发布山东旅游热度指数、热门目的地榜单，引导游客出行决策。四、宣发策略与效果评估
全媒体矩阵联动：通过“省级媒体+市级媒体+垂直媒体+社交媒体”四级联动，实现“权威发布-深度解读-大众传播-互动反馈”全链路传播。内容创新与形式多样：结合VR全景、AI主播、数字藏品等新技术，提升传播吸引力；通过“云推介”“云签约”“云逛展”等形式，突破时空限制。效果评估与优化：通过曝光量、阅读量、转发量、评论量、转化率等指标，评估传播效果；通过舆情监测工具，实时追踪舆论走向，及时调整传播策略。来源：小资信息