摘要：数字广告的点击率持续走低，用户对算法推荐产生审美疲劳，私域流量的运营成本不断攀升，当下品牌营销正集体面临"流量困境"。在这场数据洪流的裹挟中，城市公交媒体却逆势成为品牌竞争的新制高点：它不仅是广告投放的物理空间，更是品牌构建"场景主权"、实现价值突围的战略支点
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数字广告的点击率持续走低，用户对算法推荐产生审美疲劳，私域流量的运营成本不断攀升，当下品牌营销正集体面临"流量困境"。在这场数据洪流的裹挟中，城市公交媒体却逆势成为品牌竞争的新制高点：它不仅是广告投放的物理空间，更是品牌构建"场景主权"、实现价值突围的战略支点。在算法与数据主导的时代，真正有效的传播永远离不开对人性的洞察与对场景的尊重。公交媒体的独特价值在于：它是以更具温度、更贴近生活本质的沟通方式对抗数字异化的"真实连接场"，是品牌从流量收割转向价值沉淀的"基础设施"。
图：上海新云传媒股份有限公司
真正有远见的品牌早已超越"广告投放"的思维，将公交媒体视为城市文化IP的共创伙伴，借势城市文化的流量红利，将品牌基因融入城市文化。在上海这座以快节奏著称的国际都市，一辆身披治愈系涂装的主题公交正悄然改变着通勤族的日常，由上海新云传媒与上海玄雅文化联合打造的哈奇主题公交，不仅成为citywork热潮中炙手可热的"移动网红打卡点"，更开创了品牌借势城市文化流量红利的新模式。这辆穿梭于申城街头的"治愈伙伴"，通过将萌系IP基因与上海城市文化深度融合，完美诠释了"文化赋能"策略的三重价值密码：城市认同的天然背书、社交货币的自发创造、长效记忆的情感沉淀，为品牌与城市文化的共生提供了可复制的创新范式。
图：上海新云传媒股份有限公司
哈奇主题公交的诞生绝非偶然，而是品牌深度洞察上海城市文化特质后的精准布局。作为"魔都"，上海既有着国际化大都市的快节奏与高压感，又孕育着对"小确幸"生活美学的极致追求，这种矛盾张力催生了citywork的流行。上海新云传媒作为城市公交媒体运营商，此次直接与IP展开联名合作，印证了品牌传播正朝着载体多元化融合、IP个性化运作的方向发展。从品牌与IP的联名投放，到城市公交媒体自带的IP化创意活动，都在不断推动行业创新，也让城市日常变得更有趣、更生动。而这次哈奇主题公交的推出，正是这一趋势下的亮眼实践。
图：上海新云传媒股份有限公司
涩谷地标雕像「忠犬八公」早已成为全球知名的象征。这只传奇忠犬陪伴人们近百年，始终深受喜爱。在涩谷，人们相约见面时总爱说：“我们就在八公见吧。”如今，这只承载着温暖与约定的“哈奇”，跨越山海来到了上海。
图：上海新云传媒股份有限公司
哈奇主题公交的巡游路线串联起上海核心城区，途经人民广场、外滩等知名地标，就像一张会移动的“城市友好名片”，吸引着路人的目光。无论是通勤路上的匆忙时刻，还是闲暇时的惬意出行，车身上哈奇的笑脸，车尾处的雕像，都像一枚小小的“治愈能量包”，悄悄守护着城市里每个人的好心情。
图：上海新云传媒股份有限公司
让新云传媒带着可爱的哈奇，陪你开启一段暖心的上海街头漫游。哈奇主题公交的成功，本质上是品牌与城市文化共振的结果。在算法主导流量分配的时代，这种"文化赋能"策略为品牌提供了破局之道：让品牌主动融入城市文化，成为市民生活场景的有机组成部分，就能跳出"流量内卷"的陷阱，获得可持续的增长动力。上海新云传媒与玄雅文化的合作模式也为行业提供了启示：通过"IP+城市文化+公共空间"的融合，让品牌借势城市流量红利，参与到城市文化的塑造中，实现商业价值与社会价值的共同提升。
图：广州公交集团广告传媒有限公司
算法时代的营销困境在于：数据越精准，用户越抗拒；推荐越个性化，注意力越分散。公交媒体的价值恰恰在于它提供了算法之外的"呼吸空间"。当品牌选择在主题公交车身进行投放时，传递的不仅是商业信息，更是一种"在场证明"：证明品牌真实存在于市民的生活场景中，而非仅存在于虚拟的数据维度。这种真实性在"后真相时代"尤为珍贵，它使品牌与消费者建立的信任关系具有不可替代性。
算法向左，场景向右："公交+"正抢占品牌主权新战场。主题车身的"场景特质"还体现在其非侵入式传播的优势上。与线上广告的强制弹窗、信息流干扰不同，人在自然状态下接收的信息留存率比强制观看高几倍。广交传媒推出的“勇士球迷”专属巴士，实际上是品牌选择了一种更具人文关怀的沟通方式——尊重用户的自主选择权，在合适的场景传递合适的信息，这种"温柔的渗透"比算法的精准推送更能赢得人心。
当算法试图计算每一个点击背后的商业价值，当数据试图预测每一次转化的可能性，广交传媒“勇士球迷”专属巴士却提醒我们：营销的本质永远是人与人的连接，是真实场景中的情感共鸣，是城市空间里的文化对话。在这个被虚拟和碎片化充斥的时代，城市公交媒体作为"城市营销的基础设施"，在构建品牌与城市共生的意义，构建流量与留量统一的意义。
对于有远见的品牌和从业者而言，城市公交媒体不是传统广告的残余，而是未来营销的新大陆。广交传媒“勇士球迷”专属巴士证明：当品牌选择回归真实、拥抱场景、融入文化，就能在算法统治的时代开辟出一片"反脆弱"的传播阵地，让每一次城市穿行都成为品牌价值的延伸，成为连接商业与人性的温暖节点，这就是公交媒体在流量时代最珍贵的战略价值。
图：济宁市公交广告传媒有限公司
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，济宁公交集团广告传媒公司在38路公交线路上正式推出“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题公交车，以公交车厢这一城市移动空间为载体，让抗战历史在出行中被铭记。
图：济宁市公交广告传媒有限公司
在注意力稀缺的时代，主题公交创造了不可复制的"强制关注场景"。“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题公交车的创新在于将封闭空间转化为历史叙事场域，38路公交车每日穿梭于济宁核心商圈与大型社区，形成覆盖全年龄段、全社会阶层的立体传播网络，主题内容的有效触达时长是社交媒体广告的数倍以上。
图：济宁市公交广告传媒有限公司
主题公交的外观设计自带“红色气场”，以象征热血与荣光的红色为主色调，搭配庄严厚重的山河背景，生动勾勒出战士吹响军号、投身战斗的激昂画面；同时以和平鸽、庆典烟花及灵动飘逸的丝带作为点缀，既鲜明凸显抗战胜利80周年的喜庆氛围，又让车身兼具历史厚重感与视觉冲击力，行进间必将成为济宁街头一道引人驻足、催人共鸣的红色风景线。
图：济宁市公交广告传媒有限公司
抗战主题公交的成功，本质上是情感营销的创新模式。它突破了传统爱国主义宣传的单向灌输模式，通过"触摸历史——感知当下"的体验设计，让乘客主动参与到意义建构中。下车门处"1945-2025初心不改"的时间印记，以80年的历史纵深构建情感共鸣点，这种"时间锚定"策略使主题信息的情感转化率极大提升。
图：丽水市公交广告有限公司
让公交站台成为城市情感的容器与品牌价值的延伸，丽水公交集团打造的七夕主题候车亭，正以"场景再造+情感共鸣"的双重逻辑，重新定义城市公交媒体的商业价值。这座被花海与心跳灯箱装点的"告白站台"，不仅为市民创造了浪漫邂逅的空间，更成为品牌与消费者建立深度连接的营销枢纽，揭示出公交媒体作为"城市基础设施营销"的独特优势。
图：丽水市公交广告有限公司
公交站台以其"强制停留+高频触达"的空间特性，成为品牌争夺用户心智的战略要地。丽水七夕主题候车亭的创新之处，在于将传统候车场景转化为情感体验剧场——通过百合、火焰花织就的花海顶棚，构建起具有沉浸式体验的"粉红幻境"，使原本枯燥的等待时间转化为品牌与消费者的情感互动窗口。这种场景再造策略，本质上是将公共空间的"无效时间"转化为品牌传播的"有效触点"，让每一次抬头、每一次驻足都成为品牌信息的自然渗透。
图：丽水市公交广告有限公司
"心跳灯箱"的符号化设计，心电图波纹勾勒的爱心轮廓，将抽象的情感具象为可视化的视觉符号。这种情感可视化手法，突破了传统广告单向传播的局限，使品牌信息通过"看见、感受、共鸣"的路径深植用户心智。当乘客在站台等待时，灯箱的律动仿佛与心跳同频，这种生理与心理的双重刺激，显著提升了品牌信息的记忆留存度。公交媒体的独特价值正在于此：它能够将品牌诉求融入市民的日常生活轨迹，在最自然的状态下完成情感连接。
图：丽水市公交广告有限公司
品牌为何选择将营销预算投向公交站台？在丽水七夕主题营销案例中，有三个核心驱动因素：场景原生性、情感穿透力与社会价值背书。与线上广告的强制弹窗不同，公交媒体以"城市基础设施"的身份存在于市民生活场景中，其广告信息的植入更具亲和力与接受度。当品牌与公交媒体结合打造七夕主题站台时，实际上是借助公共空间的公信力为品牌形象背书，实现商业诉求与社会价值的有机统一。
部分内容来源：上海新云传媒股、济宁市公交广告、丽水市公交广告
在信息碎片化和注意力经济主导的时代，公交候车亭广告已超越传统媒介的局限，蜕变为品牌传播的核心战略高地。
来源：交通广告观察
