摘要：董宇辉打造自有直播“与辉同行”以来,这个不寻常的直播间就一直在大众的视野中从未隐去。有人认为董宇辉在做的是当下国内直播电商中的头部实力,不过也是卖货而已,与其他直播并无分别。但如果你有仔细研究过“与辉同行”的直播模式,那么其实一个答案就已显而易见——“文旅+直

董宇辉打造自有直播“与辉同行”以来,这个不寻常的直播间就一直在大众的视野中从未隐去。有人认为董宇辉在做的是当下国内直播电商中的头部实力,不过也是卖货而已,与其他直播并无分别。但如果你有仔细研究过“与辉同行”的直播模式,那么其实一个答案就已显而易见——“文旅+直播+电商”的模式其实是旅游业的一次革新,而非电商。

网络上许多网友的“金句”往往最能贴合实际。比如这句“旅游就是从你住惯了的城市到别人住惯了的城市去”,不少人对此深以为然。确实,我们大部分人旅游无非就是看看风景、了解文化、购得特产,这样一个耗费时间和精力的旅游过程为什么就不能与直播结合起来呢?于是“与辉同行”便开始了对国内各个省份的探索,而观众则可以在直播间内享受“轻旅游”的乐趣。

11月26-29日,“与辉同行”团队开始了一场不同凡响的山东行,携手全国朋友们阅山东物华文兴,品崔字小磨芝香。山东作为儒家文化的发源地,加之丰饶的物产与山河相依的壮丽景色,是真正能够实现“文化+旅游”文旅直播的不二之选,因此“与辉同行”在2024年选择了山东也是必然。本次“与辉同行”山东行直播场地涉及到济南、潍坊、淄博、济宁等地,而这些地方又各有特色,最是能代表山东韵味。

董宇辉在本次山东行直播中首访了泉城济南,带观众了解了一个历史文化中“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的济南。雾气蒸腾趵突泉、醉酒书词李清照、山东省博精彩处,海岱日新唯此间。董宇辉用一场直播,让直播间数以万计的观众享受到了一场凝练而出彩的“轻旅游”体验。

除了文化和历史的介绍,“与辉同行”直播间还为观众献上了山东本地的风俗特产。有早先在《舌尖上的中国》中爆火的“章丘铁锅”,也有前段时间争夺炒鸡之乡争的热烈的“临沂&枣庄炒鸡”,当然也有山东人从小吃到大的六百年老字号“崔字牌小磨香油”。

崔字牌小磨香油是地道的山东品牌。自明1408年至今已有六百余年历史,是扎扎实实的山东好品。关于崔字牌小磨香油,除了无添加的配料表和鲜活芝麻的严苛要求,还有一段关于郑板桥任山东潍县县令的故事。清代大诗人郑板桥喜欢晨起远眺,有一天来到了于河边,闻到了崔字牌小磨香油的香味,不由得闻香赋诗“十里郊野满城香,举目远眺于水长。神工鬼磨四百载,正宗香味崔家庄”。郑板桥都写诗安利的“崔字牌小磨香油”,又是山东家喻户晓的老字号,被“与辉同行”推荐也就不奇怪了。

通过“与辉同行”的直播,观众既可以了解山东的风土人情、又能够了解历史典故、还能够欣赏秀丽风景,最后啊还能在橱窗买几份山东的特产回家尝尝。这样有趣、有料的直播,既带动了山东品牌的线上销量,又拓展了观众的文化视野。不止是电商直播的进步,也是山东本地品牌的进步。“与辉同行”用一场直播,向我们阐释了山东的“海岱日新”为何意,“苟日新,日日新,又日新”,老字号焕新展活力,与辉同行山东行果然不负此行!

来源：中国食品工业杂志