摘要：城市CBD也能爆改民族风情秀场？农历三月三前夕，多位百万粉丝时尚达人们现身上海外滩、杭州湖滨步行街等地，身穿畲族服饰，手捧畲族彩带，引得路人纷纷拿起手机，直呼“民族风赢麻了”！

潮新闻客户端 记者 黄心怡

城市CBD也能爆改民族风情秀场？农历三月三前夕，多位百万粉丝时尚达人们现身上海外滩、杭州湖滨步行街等地，身穿畲族服饰，手捧畲族彩带，引得路人纷纷拿起手机，直呼“民族风赢麻了”！

外籍自媒体达人身穿畲装现身上海外滩。图源景宁县委宣传部

在演员蓝盈莹的“畲族公主变装”带动下，畲乡“三月三”相关话题达到破亿点击，让越来越多网友对畲装背后的民族文化产生向往：“本来只想看个热闹，结果直接种草了景宁三日游！”

3月29日至31日，2025中国畲乡“三月三”民族风情大赏暨春游景宁系列活动在丽水市景宁畲族自治县火热举行。全球的目光投向了这座浙西南山区的宝藏小县城，游客纷至沓来，一同感受“宠客畲乡”的特色魅力。

畲族文化推广大使、景宁畲族自治县旅游形象大使蓝盈莹化身畲族“三公主”传递火种。图源景宁县委宣传部

玩法大创新 满城尽是畲族风

中国畲乡“三月三”自2007年正式定名以来，已连续举办18届。从传统民俗到潮流体验，从文化展演到特色消费，“三月三”将畲族文化内核与现代生活方式深度融合，成为各族人民欢聚一堂的盛会。

在传统的大型公主巡游、赶猪大赛、民族体育大赏等经典活动外，景宁今年面向所有游客，在全县范围内设置了“四个满城”特色场景：体验畲族凤凰装旅拍、循“乌饭地图”品尝百款焕新美食、品鉴当地特色惠明茶、在文创市集邂逅“畲族十福”主题潮品。“吃住行游购娱”全链条包揽，让所有游客玩得尽兴。

在景宁，“女性游客当公主、男性游客当王子”是当地不少文旅从业者的共识。“三月三”期间，游客们争相穿上畲服，拍摄属于自己的换装大片，感受这场温柔的“文化觉醒”。

29日上午，城区主干道和三月三广场人山人海，演员蓝盈莹、主播潘蓉打扮成“三公主”，助阵活动开幕式和巡游。身着节日盛装的各族群众组成一个个表演方阵，高擎族旗，手执火把，演绎畲家祈福、农耕生活、婚嫁迎亲等特色民俗。

蓝盈莹参加大型公主巡游。图源景宁县委宣传部

畲族婚嫁文化展示。图源景宁县委宣传部

巡游尾声，当地乐队还献上了一连串畲族新民歌摇滚改编，将活动气氛推上高潮，全场游客自发加入舞蹈队伍“蹦广场迪”。

“太嗨了！”潮新闻创作者、外籍达人洋小龙（@洋盆友）在巡游中彻底“放飞自我”，“我来这里才感受到畲乡人民有多热情，被好多人拉着跳舞，这里的每个人好像都很有跳舞天赋！”

洋小龙和畲乡人民跳舞。潮新闻记者 黄心怡 摄

当天下午，欢脱的赶猪大赛成为全场关注的焦点。21个乡镇（街道）派出特色战队，拿出看家本领进行赶猪竞速。明星、主播、自媒体达人纷纷加入赶猪队伍，围观游客加油呐喊，将小众赛道活脱脱变成大众狂欢。

赶猪大赛现场。图源景宁县委宣传部

服务超贴心 畲乡人民把“宠客”刻进DNA

“三月三”期间，游客如潮涌至，要想好好接住这“泼天流量”，十分考验当地基础设施及服务接待能力。

一到丽水高铁站，就能看到身着畲装的青年男女载歌载舞，向游客献上象征吉祥如意的畲族彩带。其实这只是景宁服务游客的“小巧思”之一。

为让游玩体验尽善尽美，景宁特别推出“乐享三月三，宠客畲小帮”志愿服务行动。600多名志愿者活跃在丽水交通枢纽及景宁县内主要游客聚集地，随时送上贴心服务。

活动期间，全城公交、观光车免费开放，2000个停车位及招手即停的顺风车队助力便捷出行，志愿者与“popo崽”萌宝人偶在街头随处可见，向游客提供暖心服务：介绍指引、咨询答疑、免费茶饮、便捷充电、医疗保障……想游客之所想，急游客之所急，只有你想不到，没有畲乡人做不到！

“畲小帮”志愿者。潮新闻记者 黄心怡 摄

“‘xiōng fū gī lì（幸福吉祥）’，这边可以免费充电！”在“popo崽”营地的暖心驿站旁，来自国网景宁供电公司的“电小二”志愿者张建明背着带有LED屏的包为游客送上服务。

“看到外地游客这么喜欢景宁，我们真的是发自内心的开心！”张建明笑呵呵地说，多年前的景宁只有山水风景，现在全县好玩的地方越来越多，人气也旺起来了，“游客来景宁就是‘自家崽’，有事尽管找我们！”

“电小二”志愿者张建明。潮新闻记者 黄心怡 摄

来自大连民族大学民族学专业的硕士研究生王雨雪被“三月三”的热烈氛围吸引，不远万里奔赴景宁调研，还成为了志愿服务队伍的一员。

“景宁的畲族文化可以说是传统与现代的碰撞，民族文化能够以大众喜闻乐见的方式演绎并传播，给了我们很好的调查样本。”王雨雪坦言，自己已经把畲族文化的保护传承作为毕业论文的研究方向，此次在景宁收获颇丰，“我一定会再来的！”

王雨雪（右一）在景宁担任“畲小帮”志愿者。图源受访者

发展有恒心 县域民俗旅游玩出新高度

“当传统文化找到现代表达，既能唤起本土认同，也能吸引外界关注，让传统文化更具生命力。只有活动真正形成热度和口碑，市场化才能有坚实的基础。”景宁县委常委、宣传部部长吴海东表示。

今年的畲乡“三月三”，首次从传统的“政府全面主导”向“市场化运作、社会广泛参与”的模式转变，与阿里巴巴、橘宜集团等40余家市场主体建立战略合作，用更时尚、更现代的产品演绎畲族文化，加速传统文化资源的品牌转化。

与此同时，景宁正式推出“宠客畲乡”服务标识品牌，全面升级文旅服务体系，“一图导览+一码通”、便携充电、免费茶饮、暖心顺风车等举措将持续服务更多游客，让“旅游目的地”升级成更懂游客的“幸福体验地”。

民族特色产品市集。图源景宁县委宣传部

舞台剧《畲秀·千年山哈》。图源景宁县委宣传部

潮新闻创作者、百万粉丝自媒体达人牛雨玥（@月亮的环游记）告诉记者，自己在云南体验过许多民族的特色活动，但在景宁的“三月三”给了她不一样的感觉。“畲族服饰的辨识度很高，完全戳中00后的审美。而且当地人真的很热情，到这里就像回家一样，我们被当成小孩子宠着，体验非常好。”

牛雨玥身穿畲装沉浸式体验畲族文化。图源受访者

据统计，3月10日至31日，景宁共接待游客26.5万人次，同比增长10.9%；实现旅游总收入2.44亿元，同比增长11%。其中，在核心活动集中举办的29日至31日，过夜游客人数同比增长125.5%，旅游收入同比增长159.1%。赏畲景、听畲韵、品畲味、感畲艺、购畲礼，成为这场民族风情之旅的生动注脚。

畲乡“三月三”的狂欢仍在延续，山哈人民的怀抱永远向游客敞开。春光正好，下个周末，要不要来景宁走一趟呢？

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来源：钱江晚报