摘要：近日，国内早期代表性跨境电商大卖之一的无锡择尚科技股份有限公司（下称“择尚科技”），以一份炸裂的半年报，为这家曾被誉为“跨境电商黑马”的企业写下惨淡注脚。

01

老牌跨境大卖：三年亏损3950万

跨境电商大卖的队伍，可能又有人要掉队了。

近日，国内早期代表性跨境电商大卖之一的无锡择尚科技股份有限公司（下称“择尚科技”），以一份炸裂的半年报，为这家曾被誉为“跨境电商黑马”的企业写下惨淡注脚。

根据半年报披露，2024年及2025年上半年，择尚科技这两年营业收入为零，公司仅剩2名员工。

不仅如此，BUFF叠满的择尚科技，其股票还面临着终止挂牌的危机。

回首过去，这家成立于2009年的跨境电商大卖，曾被誉为“华东版Shein”。

旗下Choies一度与环球易购旗下的时尚品牌大站Zaful齐名，凭借高性价比女性时装敲开全球市场大门，客户覆盖北美、欧洲等百余个国家和地区。

在2015年挂牌新三板后，公司更是驶入扩张快车道：不仅缩减了 Wish 等低价铺货渠道，加强亚马逊等优质平台的布局，还将产品线从单一的女性时装延伸至户外、家居、办公文具等多个品类。

2016年，公司达到业绩巅峰——营收3.02亿元、净利润910.29万元，同比增274.04%。

彼时的择尚科技，在资本加持下意气风发，成为华东地区跨境电商企业的代表，其独立站运营模式被不少同行视为学习范本。

转折始于2017年。

这一年公司营收1.23亿元，却首次出现403万元亏损，增长势头戛然而止。

此后数年，除2019年短暂盈利163万元外，亏损成了常态：2021年至2023年，择尚科技连年亏损，累计亏损高达3950.75万元。

而后的2024年，营收彻底归零，净亏33.96万元。

如今的择尚科技，随着员工们的先后退去，曾经热闹的办公区只剩空荡。

02

正计划退出跨境领域

面对持续恶化的经营，择尚科技并非坐以待毙。

只不过每一次自救的结果，都沦为徒劳。

最早的尝试是“收缩聚焦”：

2021年，择尚科技关闭了除Choies外的所有独立站，想集中资源盘活核心品牌。

可此时的Choies已因流量成本高企、产品迭代滞后失去竞争力，收缩不仅没带来转机，反而让公司失去了多品类对冲风险的可能。

为减轻债务压力，公司又启动“资产剥离”。

择尚科技将无锡市太平工贸、南京因特捷思软件等5家子公司以0元价格转让。

这些子公司合计净资产达-2000多万元，本是想剥离 “包袱”，但核心业务的亏损并未停止，0元转让反而让市场看到了公司的资金窘境，进一步削弱了合作方信心。

2023年10月，择尚科技抛出“资本换生机”的方案——

以230万元的超低估值，向青岛橄榄树智能制造转让大部分股权，主动变更实际控制人，希望新资本能注入资源。

可新股东既无跨境电商运营经验，也未带来预期资金支持，2024年8月，公司便公告“员工已全部离职，主营业务彻底停顿”。

绝望之下，择尚科技选择“跨界转型”。

但谁也想不到，一家做快时尚品牌的企业，会跨行布局新能源。

今年，择尚科技宣布切入“氢能源产业链”。

可从快时尚电商到高端制造的跨度，需要技术、人才、供应链的全面重构，择尚科技既无相关积累，也无资金支撑，最后会成为何种态势，无人知晓。

而这一布局，被媒体解读为：择尚科技计划逐步退出跨境电商领域，转向新能源行业。

03

择尚科技的兴衰成败

复盘择尚科技的兴衰，其早期成功有迹可循：

但这些优势，最终被一系列致命失误吞噬。

最核心的问题是“模式依赖”：过度押注独立站，却未控制流量成本。

2020年销售费用占比高达 67.98%，大量资金投入广告却没转化为用户粘性，当流量成本上涨时，盈利空间瞬间被挤压。

其次是“产品滞后”：研发投入不足，供应链响应速度远不及竞争对手，当Shein靠 “柔性制造” 实现 “小单快反” 时，择尚科技仍在靠传统大货模式备货，最终被市场淘汰。

最致命的是“战略短视”：从收缩渠道到转让资产，再到跨界转型，每一次调整都仓促被动，没有形成连贯的长期布局，最终在行业从“增量” 转向 “存量” 的竞争中，彻底失去了主动权。

择尚科技的悲剧，给所有跨境电商企业敲响警钟：

当下行业竞争已进入“精耕期”，如何优化成本结构、跳出价格竞争、提升人才效率，成了生存关键。

来源：老高电商俱乐部