摘要：今年春节一部国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称“《哪吒2》”）火爆全网成为“最顶流”，口碑票房双丰收，豆瓣评分高达8.5，截止目前总票房（含点映预售及海外票房）突破154亿，成为唯一进入全球影史票房榜前5的中国电影，现仍保持强劲势头，向前面TOP4发起有力冲

今年春节一部国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称“《哪吒2》”）火爆全网成为“最顶流”，口碑票房双丰收，豆瓣评分高达8.5，截止目前总票房（含点映预售及海外票房）突破154亿，成为唯一进入全球影史票房榜前5的中国电影，现仍保持强劲势头，向前面TOP4发起有力冲击，已打破超96项影史记录：

▶ 9天登顶中国电影史票房冠军

▶ 15天成为全亚洲首部票房过百亿影片

▶ 全球单一市场最高电影票房冠军

▶ 全球动画电影票房榜第一名

▶ 中国影史首部超3亿观影人次冠军

▶ 近20年华语影片在北美地区预售总票房冠军和最高排片量

▶ 近20年华语电影在澳新地区首日票房冠军和最大排片规模

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与此同时，与《哪吒2》联名合作的品牌广告方们也赢麻了，不仅获得了前所未有的曝光流量，销量增长也是令人瞩目的一路飙升。

由《哪吒2》导演饺子亲自与某牛打造的品牌联名定制广告，叫好又叫座，网友纷纷喊道：“连番外广告都这么好看，一点都不输正片”，有关微博话题阅读量破5亿，抖音挑战赛播放量超8亿。据某平台消费数据显示，联名推出的三款牛奶产品，电影上映10天内销售额就突破500万，春节档乳制品礼盒销量同比增长32%，哪吒联名款占其礼盒总销量的40%。

儿童洗护品牌某兔与《哪吒2》推出联名新品牙膏，自电影上映以来，通过广告短片首发、IP联动周边等形式宣传推广，实现上线7天成交额环比增长383%，该联名款成为其第一爆品，也成功带动该品牌在2月成交额同比增长50%。

这些无疑是广告领域的耀眼案例，但成功典范并非不能探寻，百亿票房《哪吒2》带飞广告主，背后到底藏了哪些广告营销密码？

内容营销抓人心，创意互动抓眼球

观众烦的从来不是广告，而是粗暴植入、伤害观看体验的广告，现在看来，这句话的含金量还在上升。

此次联名合作的品牌广告，每一支都是高创意质量与内容关联度，广告里的角色与电影里的人物特点高度一致，每个人都个性鲜明，在电影原有内容情节的基础上，结合大胆、有趣的产品卖点进行创新延展，广告植入自然衔接，一点也不生硬干瘪，同时把哪吒这一经典形象融入到产品包装中，不仅抓住了眼球，也激发了消费者心理的购买欲望。

精准触达高契合，有效传播利转化

上方举例与《哪吒2》联名的广告拿出了“王炸”级营销组合拳，深入挖掘用户的需求和情感，找到与品牌的契合点，通过鲜活的角色、精彩的故事瞄准目标客户家庭与儿童群体，让广告里的每个物料都有梗而且利于记忆，打破了传统广告对大众生硬的产品推销，在轻松愉快的氛围中，自然而然地接受品牌的信息，让观众更容易能产生亲切感和认同感。通过这种方式，不仅提升了产品的市场竞争力，也进一步强化了传播声量及转化效果。

创新的广告营销方式，值得更多品牌和广告人借鉴和学习，也给未来的品牌营销增长带来了很多启示。

除了以上方面，还需结合技术创新与研发、全方位服务与支持、垂直行业模式与资源等众多关键元素更深入、更全面的结合，才能形成品牌广告营销的成功，上海企创科技正因具备这些核心竞争力，成为了中国在线音频营销服务的领军企业。

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上海企创科技通过前沿的音频研发、智能算法和营销自动化，整合与优化冗余数字广告资源，准确捕捉市场动态与消费者行为模式，为客户量身定制高效、个性化的内容营销和创意互动，自由、灵活的让用户潜移默化地接受音频广告，实现更加精准、有效的品牌信息触达核心用户，提升数字广告的利用效率和变现能力，成为2000+家品牌合作伙伴的共同选择，推动企业形成以数智化营销为导向的价值飞轮。

来源：上海企创科技