摘要：卫龙去年总营收62.66亿 ，净利润10.68亿 ，表面看数据亮眼，但仔细扒拉发现：

1️⃣ 业绩逆袭：魔芋爽成新晋顶流

卫龙去年总营收62.66亿 ，净利润10.68亿 ，表面看数据亮眼，但仔细扒拉发现：

魔芋爽封神：蔬菜制品收入33.7亿，占比53.8% ，首次超越辣条（26.67亿） ，相当于每赚10块钱有5块来自魔芋爽

产能狂飙：魔芋生产线利用率96.3% ，辣条线却闲置35% ，工厂阿姨都跑去切魔芋了

价格刺客：魔芋爽卖得比辣条贵，80g装6.8元 ，还搞出麻酱味新花样，吃货们直呼“人类猫条”

2️⃣ 辣条失宠：涨价惹的祸？

曾经的扛把子辣条，现在成了拖油瓶：

越卖越贵：2019年14.3元/kg→2023年20.5元/kg ，比猪肉涨价还猛，学生党直呼吃不起

销量腰斩：2023年辣条销量暴跌17.4% ，相当于少卖2.6万吨，堆起来能绕地球半圈

健康焦虑：高油盐标签撕不掉，年轻人转投低卡魔芋爽 ，卫龙自己卷死自己

3️⃣ 豪门宫斗：百亿家族换帅内幕

刘氏兄弟上演商战大戏：

空降CEO三年梦碎：孙亦农掌舵期间营收卡在50亿 ，原定的百亿目标成笑话，被踢出局

弟弟刘福平上位：年薪878万 ，比哥哥刘卫平还壕，家族持股81% ，妥妥肥水不流外人田

身家过山车：从巅峰220亿 缩水到135亿，如今靠魔芋爽翻身，兄弟俩身家重回250亿

4️⃣ 营销狂魔：9.9元辣条攻占KFC

卫龙为了讨好年轻人，营销套路玩出花：

联名狂魔：和肯德基搞9.9元辣条鸡块 ，跟《蛋仔派对》联名亲嘴烧 ，二次元吃货通杀

黑暗料理：推出榴莲辣条、辣椒炒肉味魔芋爽 ，这脑洞比黑暗料理还黑暗

快闪整活：魔芋爽"上菜"营销收割湘妹子 ，辣条节变身城市地标打卡点

吃瓜群众最想问...

Q：为啥魔芋爽能火十年？

A：这得夸卫龙的"心机"！2014年就布局健康零食 ，踩中低卡风口，现在全网叫它"人类猫条" ，社交传播自带流量

Q：家族企业换帅会凉吗？

A：你看刘福平24年行业老炮 ，比外援更懂辣条江湖。但高端零食现在集体降价 ，卫龙不转型可能被量贩店干趴

（塞给你最后一包辣条）要我说啊，卫龙这波操作就像麻辣火锅里煮芝士——既想保持老味道，又想讨好新食客。不过靠着魔芋爽逆袭成"漯河首富"，刘家兄弟这商业嗅觉，比辣条还辣！你说下次会不会出螺蛳粉味魔芋爽？

来源：故我娱乐