12年首降！“衣中茅台”比音勒芬业绩停滞，斥巨资修建总部
2024全年比音勒芬实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；实现扣非后归母净利润7.44亿，同比下滑14.20%，创12年来首次年度净利润负增长。
泰勒梅
从 “衣中茅台” 到业绩滑坡：比音勒芬如何在中年客群困局中突围？
作为中国高尔夫服饰领域的标杆企业，比音勒芬曾以精准定位中年男性消费群体，塑造了“衣中茅台”的高端形象。其Polo衫产品凭借得体设计与高毛利率，成为成功男性的身份象征，2023年线下渠道销售额占比高达94.5%，机场与高铁站的核心布局进一步巩固了品牌调性。然而，