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购买用户增长24%，品牌会员增长35%，天猫奢品7倍投入激励品牌增长

天猫奢品行业总经理安糖在TopTalk现场介绍，刚刚过去的一年，各大奢侈品牌在天猫奢品的购买用户同比增长24%，品牌会员同比增长35%。2025年，行业投入将加大至七倍，帮助更多品牌实现声量销量双增长。

2023年，瑞士奢侈腕表品牌万国（IWC）选择在新加坡滨海湾金沙酒店举办了一场规模盛大的发布会。发布会的主角之一是新加坡设计师Mark Ong，他站在台上，手中高高举起一条迷彩表带，深绿色与墨黑色交织的图案在灯光下显得格外硬朗。这条表带是万国与他联名推出的新品

2月16日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）宣布，将于3月20日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。该平台也确认将于4月22日终止售后服务，标志着其彻底退出中国市

3月20日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布将彻底退出中国市场。这一决定意味着它将关闭包括天猫、微信小程序、小红书、抖音旗舰店在内的所有线上业务，并于4月22日终止售后服务。这一消息无疑让许多曾经对其抱有期待的消费者感到惊讶与惋

在奢侈品行业，一直流传着一个不成文的说法：柜姐的态度就是经济的晴雨表。当她们不再挑客，开始主动嘘寒问暖，甚至情绪价值拉满时，往往意味着奢侈品市场正面临不景气的挑战。近两年，这种情况尤为明显，奢侈品行业不断走下坡路，柜姐们的日子也连带着不好过。

在蒂芙尼Tiffany T系列祭出“克走领导”、西太后Vivienne Westwood土星项链喊出“考编上岸”、迪奥蝴蝶珍珠耳钉又来“镇住内核”给人能量的情况下，梵克雅宝的“四叶幸运”系列几乎将各种需求一网打尽。

1月17日，根据麦肯锡与《时尚商业评论》(BoF)联合发布的《2025时尚现状报告》（《The State of Fashion 2025》），奢侈品行业的年增长率将放缓至1%至3%，2025年成为时尚行业的一个关键转折点。

咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告预计，今年全球个人奢侈品消费将下滑2%。贝该份报告称，这是除了新冠疫情之外，全球个人奢侈品消费自2008年金融危机后首次出现整体下滑。

过去几年，奢侈品集团高度依赖中国消费者的购买力，中国市场成为全球奢侈品行业主要的增长引擎，然而随着经济环境的变动下，曾被视为金矿的中国市场正处于低迷状态。

活动现场，万宝龙匠心独运融合古典雅致与现代美学，并将奥斯卡获奖导演韦斯·安德森（Wes Anderson）编剧、执导拍摄并倾情出演的品牌宣传影片里，颇具个人视觉风格的创意灵感注入庆典氛围之中，再现充满想象力的品牌美学世界。2024年5月，万宝龙已于洛杉矶启程“