徐阳

安踏“全球化”,从“买进来”到“走出去”

12月3日,安踏宣布任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人。作为在服装零售领域深耕多年的“老兵”,肖咏承载了安踏拓展全球市场,提升品牌全球影响力的期望。近几年,安踏在“全球化”上更多的是通过“买进来”的策略,即通过收购国际知名品牌来扩大业务版图,并学习海外成熟品

全球化 安踏 徐阳 2024-12-05 23:46  3

“中国安踏”正逐渐成为“世界安踏”,做对了什么?

在推动品牌出海的时机选择上,安踏显得格外谨慎。安踏早年曾对东南亚、东欧及中东市场有所涉足,但主要精力仍集中在竞争激烈的国内市场。直至2021年12月,安踏集团公布“新十年战略”并将战略目标定为 “单聚焦、多品牌、全球化”(“全球化”取代了过去“全渠道”),才真

安踏 kai 徐阳 2024-11-29 11:02  4

“中国安踏”正逐渐成为“世界安踏”,作对了什么?

在推动品牌出海的时机选择上,安踏显得格外谨慎。安踏早年曾对东南亚、东欧及中东市场有所涉足,但主要精力仍集中在竞争激烈的国内市场。直至2021年12月,安踏集团公布“新十年战略”并将战略目标定为 “单聚焦、多品牌、全球化”(“全球化”取代了过去“全渠道”),才真

安踏 kai 徐阳 2024-11-29 08:42  4