线上电商

今年618三大变化，是线上电商未来趋势？

虽然刚刚进入6月，2025年年中大促618已经开启了近1个月。近两年，以天猫为代表的传统电商平台，针对618、双十一大促节点的规则玩法不断调整，从中或可窥见电商生态的未来发展趋势。

申万宏源发布研报称，中国电商市场经过20多年高速发展，正从增量为主转向存量与增量并重的成熟阶段。2024年实物商品网上零售额达13.1万亿元，增速放缓至6.5%；网络购物用户规模9.74亿人，渗透率已达87.9%。直播电商三大关键指标（交易规模、用户规模、消费