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陷入增长困境，短剧业务焦虑渐显，电商GMV增速持续下降，AI商业化前景不明

证券之星注意到，公司重点布局的短剧赛道竞争激烈，内容同质化现象逐渐显现，而仅凭短剧业务难以改变公司支柱业务增速放缓、用户规模见顶的困境。同时，电商GMV增速已连续多年出现下滑，不利于公司内循环广告业务的发展。

这也让名创优品在这一赛道持续吃到了红利。不过，名创优品并非没有忧虑，我们试图从其亮眼财报背后，发掘其业绩一路狂飙的本质，或许才能破解名创优品想做长期主义的难题。

快手电商迎来2025开门红。1月14日，快手电商发布2025快手年货节战报，数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。内容场域增长瞩目，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万

目前，抖音基于其短视频生态和流量优势，已切入到电商和本地生活领域。在电商板块上，追求低价之后，抖音面临总交易额(GMV)增速放缓的压力，公司不得不调整战略，重回GMV考核。在本地生活板块上，公司在外卖业务上频频碰壁，且面临着核销率较低的问题。