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赤足鞋走红不是偶然，这类现象还会不断重演

在当今运动鞋服市场，传统巨头们依然在科技与联名的战场上厮杀正酣，而一个意想不到的品类正悄然崛起。赤足鞋，这个看似小众的概念，正在各类内容和电商平台掀起波澜，成为2025年运动市场最值得关注的现象之一。这背后折射出的依然是运动消费市场当下的一种新常态。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模达5425亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起，预计到2030年中国运动鞋服市场规模将达到8963

重要约会日子却忘了给对方准备礼物、即将健身锻炼发现运动鞋坏了、打球中途衣服被扯坏、出门旅游没带轻便的运动鞋...... 打开京东秒送，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等大牌运动装备最快 9 分钟送达。

虽然2025年是体育“小年”，没有奥运会、世界杯这种能引发全民狂欢的大型赛事，但运动鞋服行业热闹不减，重组并购、业务精简、高层变动、代理权争夺等戏码轮番上演：

中国运动鞋服市场国货品牌全面崛起。以安踏、李宁、特步、361度为首的国产阵营2024年全年总营收突破1230亿元，较2023年总营收增超100亿元，首次超越耐克、阿迪达斯中国区总和（约750亿元）。361度营收首破百亿元大关，特步净利润增长20%创历史新高，安

据京东官方发布的最新数据，在京东618先期预热期间（5月13日至5月27日）举办的“心动购物季”中，超过5亿消费者参与了此次促销活动，近8万品牌的成交额实现了同比翻倍的增长。此外，京东采销直播的成交额同比增长接近4倍，显示出直播带货模式的强大吸引力。

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据天猫方面提供的数据，5月16日晚，开卖首个小时，运动户外高端品牌呈现出更强的爆发力：lululemon、迪桑特、可隆均同比增长超50%；On昂跑同比增长135%；萨洛蒙（SALOMON）表现最为亮眼，同比增幅超400%。

在运动鞋服市场的激烈竞争中，国产运动品牌历经艰辛，终于从2003年的挫败中重新崛起，于2022年夺回中国市场第一的宝座。这一转变背后，是以李宁和安踏为代表的国内品牌与耐克、阿迪达斯等国际巨头的长期较量。

近日，万华化学（福建）有限公司宣布启动年产60万吨聚碳酸酯（PC）项目的环境影响评价第一次公示。该项目计划建设3套年产20万吨的PC装置及配套公辅设施，同时年产10.8万吨BPA（双酚A）。

2024年的中国运动鞋服市场，正经历一场冰火两重天的剧变。从安踏收购亚玛芬体育的全球化野望，到李宁凭借国潮设计逆势突围，再到鸿星尔克因社会责任感意外爆红，本土品牌的竞争早已从价格战升级为技术战、生态战、心智战。而在这场混战中，特步曾凭借“专业跑鞋”的精准定位，

跑步的入门门槛较低，理应是一项非常好的面向大众的运动方式。但事实上，直到二十世纪70年代美国跑步浪潮的兴起，跑步才从赛场渗透到大街小巷。在此之前，在公共场合跑步是一件非常小众的事。也就是这轮跑步热潮，使跑鞋市场从红海变成蓝海。原本在专业运动场打得不可开交的运动

今天是个好日子，5月18，星期天，好多大主播定在今天带货。其中瑾汐与谢浩男的妈妈许健华因为流量大、粉丝多，又都是带的运动鞋服，粉丝还互相嫌弃而老是被拿来比较。

最近谢浩男妈妈的第三次带货直播计划，可让粉丝们操了不少心。原本定在5月19号上午9点的运动鞋服专场，刚一公布就有不少粉丝在评论区“炸锅”了——周一大家都忙着上班呢，哪有时间蹲直播啊！