摘要：你说，王曼昱官宣成了苏菲的代言人，当时我第一反应就是这品牌眼光真不差，你以为全娱乐圈、体育圈都缺乏“女运动员+商业资源”这个组合？但我心里又在琢磨：这是不是又是一场“明星运动员逆袭”的营销套路？毕竟，现在谁还敢说体育明星不吃香？但问题来了，真的是“价值被认可”

你说，王曼昱官宣成了苏菲的代言人，当时我第一反应就是这品牌眼光真不差，你以为全娱乐圈、体育圈都缺乏“女运动员+商业资源”这个组合？但我心里又在琢磨：这是不是又是一场“明星运动员逆袭”的营销套路？毕竟，现在谁还敢说体育明星不吃香？但问题来了，真的是“价值被认可”还是“品牌需要新鲜感”？

刚刷到这个消息，心里就偶尔泛起一丝奇怪的感觉。不是不觉得曼昱人设恰当、气质加分，别说，气质美女谁不爱？单眼皮、气场足，别说瞬间变得更“好看”了，这感觉——比起“广告模特”一板一眼的形象，更接地气，更真实一些。听说她还自己出了一份“职业精神+个人特质”的回应，真是挺让人佩服——这不就是品牌想要的模范女神形象么？但又有点咬牙切齿的感觉：品牌投她一票，是看中她的气质和真实感，还是看中她能拉动销量、打开女性运动市场的潜力？都不是傻的，钱就得拿到手。

说回来，苏菲这次联手王曼昱，真是“全系列代言人”上线，厉害的不是普通的品牌，而是“气质杠杠的那一批”。你想想，一个运动品牌突然变身“女性运动力量崛起”的代表，还强调“女性运动员价值的高度认可”，这话说得多有觉悟？但实际上呢，谁都知道，这不过是个商业手段。花大钱请明星，吸引粉丝，不就很正常？但也不得不承认，搞此类合作的男男女女们，心思都一样。

我昨天看到朋友圈，有人评论说“曼昱气质和青春都在，她出道就像一阵清风”。我心想，清风？不如说更像一股“真实力量的吹拂”。但问题是，运动员当成品牌代言人，大家真的看得懂么？其实没那么简单。你说，销量是不是也会随着“运动+女神+真实展现”的组合不断上涨？我相信不少人会心里暗暗搏击：果然，单眼皮也能这么好看！关键是，销量——别跑偏啊，销量才是真正衡量。

但是我又在想，这是不是有点“套路深”，像我们过去看惯的“硬核运动明星转型商业”的套路，渐渐变得不新鲜了？都说“品牌看中运动员的个人特质”，但实际上还是没离开“广告+营销+收割粉丝——然后再变现”的套路。王曼昱本身底蕴深厚、实力硬核，又不乏人气，那就当成“品牌故事传播的载体”也罢，你要搞“真情实感”也行，但大多数情况下，其实就是“吃性格、吃流量、吃真情”。

但别的运动员、别的明星都在看这个“运动+女性+商业价值”的套路抄袭，我也忍不住想：这么操作，粉丝真不翻车？大家都知道，这起码是“打了个漂亮的时间点”，运动员形象加码，品牌大力“认可女性运动价值”，可真到又有几个人是真心认可的？谁敢保证王曼昱真正成为“女运动力量的代表”而不是“品牌的广告颜值担当”？这“超级营销”，其实也只是场合作的戏码。

回头想想，这次合作背后，或许真是了不起的“市场变局”——女性运动员正逐步走入主流，但你这也是资本和市场想操控的“心理战”“利益链”一环。这事真就这么过去了？还是说又会引出一轮“全民关注+流量带货”的资本游戏？毕竟，运动员的个人价值和品牌价值，永远走在“被用资”的边缘。你说，最后这“合作”到底是迈出了运动产业的新时代，还是只是一场“数字体验”的幻象？我看还真不好说，但肯定会有一批“买账”的粉丝继续踩点：下一次是谁又能乘上这班“运动+娱乐”的快车？还是那句：这么弄，粉丝真不翻车？

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来源：宠咖阁swf