摘要：2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在福建厦门盛大举行，万一商管&西安地铁「地铁遇见博物馆」作品斩获中国公益广告最高奖——黄河奖铜奖；万一商管&厦门地铁「数字化效果付费」项目获得2024年度数字营销金奖，系列荣誉彰显了地铁场景数智化体验营销蕴
2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在福建厦门盛大举行，万一商管&西安地铁「地铁遇见博物馆」作品斩获中国公益广告最高奖——黄河奖铜奖；万一商管&厦门地铁「数字化效果付费」项目获得2024年度数字营销金奖，系列荣誉彰显了地铁场景数智化体验营销蕴含的社会价值与无限可能，更是万一商管不懈创新、深耕资源托管经营与品牌营销赋能的生动见证。
▶︎ 国家级行业盛会，为中国品牌加油
作为中国广告业极具权威性与专业性、规模庞大，影响力广泛的国家级盛会，现场包含媒体展会、创意展会、合作交流、高峰论坛等活动，1000+重量级广告主、100+主流权威媒体、1000+行业权威专家、1000+知名智业公司、1000+知名高校共襄盛典，本届广告节聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展，旨在进一步推动广告行业转型升级，共同探寻行业发展新路径，提升行业核心竞争力。01
地铁遇见博物馆
荣获中国公益广告黄河奖铜奖
作为中国公益广告的标杆、态度和立场，黄河奖作品征集大赛自1982年创立以来，主要聚焦挖掘鼓励年度内获得良好社会效益、发挥正确社会导向并具有独特创意的优秀公益广告作品。是中国广告传媒领域的重量级赛事，也是公益广告作品的“顶级”竞技场。
「地铁遇见博物馆」从近万件作品中脱颖而出，荣获中国公益广告黄河奖铜奖，标志着「地铁遇见」系列IP在内容创意、传播价值、营销模式上获得了广告业界的高度认可；同时，万一商管公司也开创行业历史，成为首个获得黄河奖等级奖的零售空间资源运营企业，用实力证明策展型零售空间和场景体验营销的价值与影响力。
02
案例「数字化效果付费」
荣获2024年度数字营销金奖
2024年5月，万一商管与厦门地铁共创推出全国首个基于「效果付费模式（CPS）」的线下地铁广告项目并取得显著成效，这也是「可计算开店」理念在大交通场景的突破性实践。
作为效果付费试点项目，万一商管在厦门地铁湖滨东路站的自营展位安装了客流设备，采集过店客流量、进店人数、停留时间、区域热力及乘客行为画像等多维数据，结合先进的大数据分析技术和自主研发的LOCATION客流计数，项目有效评估单个客流价值。
LOCATION提供客流计数服务
这种计费模式下，资源侧的业主和经营单位可以合理规划管理资源，依据市场行情的变动调整定价策略；市场侧的广告主（需经严格筛选），则可以通过效果付费减少无效流量的损失，获得最直接的营销效果，提高用户反馈程度，从而提升广告费用的投入产出比。
万一商管携手厦门地铁，拥抱数智时代，推动大交通场景广告媒介计费模式的升级。通过打通广告与商业的价值链接，用模式创新加速品效销合一，为市场提供多样化的合作方式，从而为大交通场景商业广告创造更多可能性。
03
回归真实的场景：
线下广告如何逆风前行？
万一商管执行总经理周娜作为「2024中国当代杰出广告人」代表上台参加《2024当代杰出广告人》新书发布仪式，以下选自专访内容。
告别高歌猛进的高速增长时代，流量红利逐渐退潮，新的风口方兴未艾......品牌和消费者的沟通正在步入一个前所未有的阶段。而在当下，其最明显的表征莫过于营销走向两极化：生意导向的效果广告、文化导向的品牌广告。传统硬广已经越来越难以打动现在的年轻人了。那么，线下存在着地铁、高铁等日均亿级的大流量入口，怎么让这么庞大的公域流量转化为品牌的私域流量，让年轻人愿意主动关注以及打卡了解品牌产品，完成线下品牌破圈、互动体验、销售尝试，达成品效销 三合一？大众对于面对面交流的向往，正助推线下活动的火热进行。
品牌们的思维也随之从“策划”迭代到“策展”，通过全方位调配现代元素搭建起有沉浸感的场景，为消费者在线下打造差异化的、且具备社交分享属性的体验经历。在品牌合作中，万一商管不断提升专业能力和服务质量，探索品效销三合一的创新方案，地铁站内打造品牌慢闪店，用立体展陈塑造品牌形象，用艺术互动增强用户参与、用驻场引导完成购买，并与线上打通，转化为品牌私域流量，实现用户价值的最大化，达成品效销三合一；同时借助集团数智化「可计算开店」的产业赋能，让线下广告可量化、可评估、可转化，实现渠道媒体化。
2022年全国首家「交通场景策展型互动空间」诞生，将媒体渠道化与内容创新融合；2023年，万一商管成功落地了全国首家地铁站内的汽车慢闪店，推出「地铁遇见」系列IP，其中「地铁遇见博物馆」已经连续举办了两届，打造全国性的事件传播。来源：WiFi科技圈