摘要：今年做春节档之前，我们请了一些头部作家和作者来交流，当时有一位老师提到四个字：雅俗共赏。什么叫精品？好的作品一定是雅俗共赏。我们觉得这个词非常准确，这也成为我们精品短剧追求的目标。

本文为抖音精品短剧负责人钱立立在第二届上海微短剧大会上的演讲

我今天跟大家分享的标题叫《雅俗共赏，向新向上》。为什么用“雅俗共赏”这个词？

两年前我们和合作伙伴探讨要不要做短剧的精品化，当时大家问的第一个问题是：你们怎么定义精品短剧？你们认为什么是精品化的核心？

这个问题当时有点困扰我们，没有办法回答得特别清楚。

今年做春节档之前，我们请了一些头部作家和作者来交流，当时有一位老师提到四个字：雅俗共赏。什么叫精品？好的作品一定是雅俗共赏。我们觉得这个词非常准确，这也成为我们精品短剧追求的目标。

其实，从今年春节档开始，大的爆款作品其实都是精品剧作品。

比如《以爱之名》和《夫妻的春节》，这两部作品观看人数都是破亿的，影响力还是非常大的。

另外一个作品是我们比较熟悉的导演张大鹏的《河豚小姐》，这是第一次在短剧里面用10集的格式去承载父女的情感和解指南。

还有一个项目是我们平台上成长起来的新厂牌，做的是轻喜版的抗癌日记，叫《阳光灿烂时》。

这样的作品有这样的成绩，核心点是什么？

《河豚小姐》讲的是父女之间的和解。我们过年回到家和父母大概能和平共处24小时到48小时，对很多事物的理解都会发生冲突，冲突背后又隐藏着观念的差异，也隐藏了我们之间对彼此没有表达出来的爱。它的评论区非常感人。

《夫妻的春节》讲的是过年的时候，家里做年夜饭的基本都是女性，外婆、妈妈都在做年夜饭、洗碗，男士们围坐在一边闲聊。这个场景可能在上海不是太适用，在其他城市比较明显。

最后一个项目是《多大点事儿》，讲的就是在婚姻当中的看见与不被看见。这些点让我们非常振奋，我们的评论区充分活跃起来。当创作者能看见用户的时候，用户就能看见创作者。这也是为什么现在春节档的项目和精品项目能得到如此多的共鸣和共情。

回望最近一段时间的精品爆款，我们自己复盘分析，其实是把握住了三个核心点：

第一，正向情绪价值。我们发现，好的短剧作品除了创作者之外，有着非常好的用户视角，同时捕捉到了这部作品目标用户的当下社会情绪和一种集体期待。我们经常开玩笑地说，很好地表达了正向的情绪价值，基本上这个项目会有两三千万人来看。

第二，经典故事价值。短剧的进步越来越快，它的核心点是什么？大家会说人设丰满了，当我们看《家里家外》的时候，真的有短剧版《小巷人家》的感觉。人设丰满了，我们跟这个人设有了更好的情感连接。同时，有了更多细腻的生活表达。

刚刚我们看到编剧大崎知仁的日剧，日剧以细腻的表达、观察、两性和奇幻著称，能够看到在内容作品上的进步。当一个作品除了有正向的情绪价值表达之外，它只有承载了更经典的故事价值，才有了长期消费和复看的可能。

分享一个数据，三年前有一个作品叫《二十九》，是当时平台出来的第一个精品短剧，播放量非常高。这部剧采用的是招商模式，招商期结束后，我们内容方剪辑了一个新的版本叫《二手店的女士》，按照第一季和第二季去播，做用户付费和激励广告，这个项目播放量也是破亿的，是我们上个月分账收入的第一名。

我们经常讨论，好像短剧当下看完就结束了，但是好的作品一定有经典价值，当短剧具备了复看性和多次消费的价值，就会变得更主流。

第三，如果一个项目有上亿人观看，它必须有更多的点去打中整个用户。它的核心点是什么？其实就是抓住当下的社会话题和共鸣的讨论。我们讨论如何跟父母相处，如何跟爱人相处，在亲密关系中如何认知自己，这些点能引发非常多的共鸣。

跟大家分享一下，我们今年除了在内容策略之外，在整体的产品策略上都会有全面的提升。

一个核心的点是，在产品上会进一步强化用户的追剧体验。大家知道抖音是短视频的平台，当用户去刷抖音的时候，怎么强化用户“我看的不仅是短视频而是短剧”。

我们会从搜索、短剧整体的聚合页、短剧的专辑，包括进入播放器之后强化它的IP、强化续播、强化互动，其实都是让整个用户的追剧体验变得更好。

另外一个核心点，我们平台很多用户都会上传内容，包括对很多影视机构和工作室来说，擅长的是内容，但是怎么样做经营变现？这部剧应该定价多少？是不是应该做促销了？怎么做推广？其实平台在今年做更多的事情是要把平台的基础建设做好，为大家做好整体的变现经营和服务。

举一个具体的例子，可能未来创作者和机构一键式上传内容之后，我们会有推荐系统根据用户的表现去决定这个项目定价多少，什么时候做促销，从第几集做限免，一站式做托管经营，让内容回归创作者，让平台做好服务。

从整体的合作模式来说，我们今年会进一步开放投资出品、版权合作和宣发运营的模式。

投资出品，平台的投资比例会进一步提高，这样可以降低更多的内容工作室和创作者进入这个行业的门槛和转型风险。

版权合作模式适用于相对比较成熟的玩家，他们想把内容的版权放在自己的手里、在全网做多渠道的经营、打自己的厂牌，这个时候我们会有一些非独版权合作的模式。

第三个点是我们平台特有的宣发模式，当大家有好的作品，怎么样被更多看见？这个就会利用我们平台从整体的热点，从达人二创、整体的营销号和官方矩阵、达人生态，共同促进一个精品作品更多地被看见。

【文/钱立立】

来源：独舌短剧