摘要：3月28日，2025中关村论坛年会平行论坛“东盟创新合作发展论坛”上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，近几年来，泡泡玛特通过精准布局、文化融合和供应链优化，深耕东盟市场。

北京商报讯（记者 王维祎）3月28日，2025中关村论坛年会平行论坛“东盟创新合作发展论坛”上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，近几年来，泡泡玛特通过精准布局、文化融合和供应链优化，深耕东盟市场。

在出海初期，泡泡玛特采取分阶段进入策略，首选华人占比高、语言便利的新加坡作为首站，成功验证商业模式后，逐步拓展至马来西亚、泰国等市场。尤其，在泰国市场，泡泡玛特深度结合当地文化，例如，与泰国艺术家合作推出CRYBABY等本土化IP。同时，在当地，泡泡玛特利用社交媒体联动KOL预热市场，针对泰国消费者对毛绒产品的偏好调整产品设计，"全球IP+本地表达"的模式效果显著。

在东南亚年轻群体中，潮玩已超越产品属性，成为社交和文化纽带。数据显示，东南亚30岁以下人口占比超50%，旺盛的文化消费需求与城市化进程形成共振。通过"一带一路"政策红利，泡泡玛特正将中国成熟的IP运营模式转化为全球竞争力。

另外，为支撑全球化扩张，泡泡玛特在越南建立核心生产基地，利用其成熟的产业链和劳动力优势，构建起弹性供应链体系。这保障了全球市场的产品供应。

来源：北京商报