摘要：在当今快节奏的生活时代，小家电以其便捷、实用的特性，逐渐成为人们提升生活品质的重要帮手。从小巧玲珑的厨房神器到贴心呵护的个护助手，再到提升生活舒适度的生活良品，小家电的身影无处不在。
在当今快节奏的生活时代，小家电以其便捷、实用的特性，逐渐成为人们提升生活品质的重要帮手。从小巧玲珑的厨房神器到贴心呵护的个护助手，再到提升生活舒适度的生活良品，小家电的身影无处不在。
小家电通常分为以下三类：
厨房小家电
包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、空气炸锅、电饼铛、电火锅、豆浆机、榨汁机、破壁机、咖啡壶、绞肉机、食物处理器、酸奶机、电热水壶、消毒碗柜、电蒸箱等。涵盖烹饪、饮品制作、食物处理及其他辅助功能，满足厨房各类烹饪需求。
生活小家电
有吸尘器、扫地机器人、除螨仪、加湿器、空气净化器、风扇、空调扇、挂烫机、干衣机、电蚊香液、智能垃圾桶、足浴盆、宠物自动喂食器、宠物自动饮水机、宠物毛发清理器、宠物烘干箱等。涉及清洁、空气调节、衣物护理、养宠等方面，提升生活品质与舒适度，满足不同生活场景需求。
个护小家电
包含电吹风、卷发棒、直发棒、电动牙刷、冲牙器、电动剃须刀、毛发修剪器、女士脱毛器、电动洁面刷、美容仪、美眼仪、肩颈按摩仪、眼部按摩仪等。涵盖美发、口腔护理、毛发修剪、面部护理及健康按摩等领域，满足个人护理需求。
一、当下市场态势
量增价跌分级化
消费者对生活品质的要求是在不断提升的，消费者越来越“不将就”，而是更加注重品牌、服务、产品体验的全方位升级，但更加注重性价比，对价格敏感度提高，促使小家电市场呈现量增额降、均价下滑以及价格段 K 型分化态势。消费分级是一个不容忽视的发展趋势。
社媒种草热度高
社交电商在个护小家电类目规模不断扩大，逐渐趋近于传统电商平台，消费者在社交平台上被种草日益增多。空气炸锅、微波炉、破壁机等厨房小家电的种草热度最高，例如懒人食谱和教程、使用攻略和技巧、产品评测、榜单等花式营销层出不穷；而生活小家电也成了社交电商的香饽饽，热度不断上升，例如以必买清单、生活好物推荐、幸福感小家电、宝藏黑科技等方式进行植入或KOL传播。
二、消费新趋势
消费者对生活小家电的需求不断升级，小家电市场呈现出6大发展态势：
1. 产品智能化
通过物联网技术，小家电可以与智能手机、智能音箱、智能家居系统等实现无缝连接，形成一个完整的智能生活生态系统。用户可以通过手机 APP 远程控制小家电，随时随地了解设备的运行情况，并与其他智能设备进行协同工作。此外，智能小家电的语音操控功能也将变得更加智能和自然。不再局限于简单的指令识别，它们能够理解更加复杂的语言表达和语义，甚至是方言，与用户进行更加流畅的对话，甚至成为家庭的贴心伙伴。
以电动牙刷为例，由于增长动力不足，目前品牌纷纷通过功能创新来吸引消费者，如增加清洁力、推出智适应、扫振一体、变频护龈、牙菌斑监测等功能，以及升级智能屏显功能，展示刷牙模式、漏刷区域、刷牙进度等信息。通过创新功能提升口腔护理效果和智能性，满足消费者新需求。
再如厨房小家电，智能温控与时间管理逐渐成为产品标配模块，用户一键设定可获得契合个人口味与营养需求的烹饪效果；部分产品搭载海量智能食谱，通过手机 APP 轻松操作。消费者希望通过智能化的厨房小家电简化烹饪过程，同时满足个人口味和营养需求。
2. 健康和安全
消费者对健康和安全关注度不断提高。在厨房家电上，更注重材质安全和低噪音特性。如新推出的 0 涂层电饭煲，防止涂层脱落对健康的潜在威胁；部分产品通过外侧设计隔音罩，或采用变频无刷轻音电机等推出低噪音产品。
在个人健康管理上，除了依赖健康监测设备、智能手表等，健康监测有了更多的场景延展。例如，为独居老人推出的全屋智能AI康养解决方案，它具备坠床、跌倒、睡眠等起居辅助检测功能：在卫生间能检测老人跌倒情况及不同跌倒姿态；在卧室能检测坠床、睡眠健康和呼吸诊断，检测到异常事件会及时上报告警并通知监护人，让家人及时知晓。
3. 户外便携化
随着消费者生活方式更加多元化，对户外活动热情增加，户外便携式厨房小家电应运而生且发展迅速。如便携式烧烤炉、便携式咖啡机、户外空气炸锅等产品，设计巧妙、体积小巧、方便携带，满足消费者在户外活动时的烹饪需求。
4. 多功能融合
趋向于多功能融合，既适合高效但讲究的生活，又节省空间和购买成本。
例如洗地机，集洗地、吸尘、拖地、消毒等功能于一体，既可以高效清洁地面，又能节省空间和购买成本。对于有宠物的家庭，洗地机可以针对性地去除宠物毛发和异味；对于有小孩的家庭，洗地机的消毒功能可以有效杀灭地面上的细菌，为家人提供一个安全的生活环境。
又如满足现代家庭多样化需求的多功能料理机，不仅能够搅拌、榨汁、研磨，还针对不同的蔬果、肉类设置了特定的加工模式，确保食材的营养成分得到最大程度的保留。消费者希望通过一款产品满足多种需求，提高生活的便利性和空间利用率。
5. 需求精细化
在个护小家电方面，需求精细化表现得更为突出。除了常见的电动牙刷、电吹风等产品不断升级功能以满足消费者的个性化需求外，针对特定部位护理的小家电也逐渐受到青睐。
比如，眼部按摩仪针对现代人长时间使用电子设备导致的眼部疲劳问题，提供了多种按摩模式和热敷功能，能够精准地按摩颈部穴位，有效缓解眼部干涩、胀痛、疲劳。另外还细分有能够淡化黑眼圈、导入眼露、淡化细纹的眼部按摩仪，满足美眼需求。
眼部按摩仪
此外，针对不同肤质的美容仪也层出不穷，有的适合干性皮肤的深层补水，有的则针对油性皮肤进行清洁和控油，满足了消费者对肌肤精细化护理的需求。
6. 追求幸福感
追求幸福感也是今年小家电消费的趋势之一。创意贴心的设计、沉浸式的使用体验、能不动手就不动手的功能……高颜值、有趣味、个性化，让你不管看起来还是用起来都心情明媚。而这一主题，也被种草博主们广泛应用、不断发挥。
在小家电市场新趋势不断涌现的当下，企业若想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须紧跟潮流，精准把握消费者需求。这离不开专业的消费者调查和研究。众言科技作为行业领先的调研服务提供商，能够为企业提供深入精准的客群调研，帮助企业洞察消费者的真实诉求；及时全面的心声管理，确保企业能第一时间了解消费者的反馈与建议，以便对产品和服务进行快速调整；智能科学的数据分析，为企业产品创新提供有力的数据支撑，让创新的产品真正契合消费者的期望，在市场中赢得消费者的青睐，实现企业与消费者的双赢。
来源：白腿哥科技讲