摘要：短视频平台TikTok27日宣布，将于3月31日在法国推出TikTok Shop，让用户可以直接在TikTok上购物。

【欧洲时报3月28日秋狸编译】短视频平台TikTok27日宣布，将于3月31日在法国推出TikTok Shop，让用户可以直接在TikTok上购物。

网购革命：TikTok Shop将登陆法德意

综合法国《回声报》《费加罗报》报道，法国或将迎来一场小规模的“网购革命”。下周一（3月31日）起，法国的2500万TikTok用户将能够点点屏幕就直接购买在视频中看到的产品，无需跳转至其他网站。

截至目前，这项服务已在美国、越南、马来西亚、新加坡等地取得成功，并在欧洲多国（英国、西班牙、爱尔兰）上线，如今又将在3月31日登陆法国、德国和意大利。

在年轻用户的热切期盼中，TikTok Shop进行了严格的品牌筛选。首批入驻的品牌包括Cabaïa（背包品牌）、Maison Pourchet（皮具）、Cherico（菊苣饮料）、Izipizi（眼镜品牌）、Respire（美容产品）和The Bradery（法国时尚电商平台）。

这些品牌来自美容、家居、运动、文化等多个领域。部分企业对TikTok Shop充满期待，认为这将是一个重要的增长机会。

“对我们来说，这是一个独一无二的机会。鉴于该应用程序的用户数量，TikTok Shop代表着在线商务的一场革命。”菊苣饮料Cherico的创始人纪尧姆·罗伊说：“潜力是巨大的。我们希望吸引不太习惯喝咖啡的年轻人。这是一个机会。”

“这是一种新的经营模式，也是扩大我们的受众，尤其是年轻人受众的好机会。 ”Cabaïa联合创始人巴斯蒂安·瓦伦西补充说。此次发布，该品牌选择在平台上重点推出三款不同价位的产品（腰包、小背包和包袋）。

社交媒体购物：电商新模式

TikTok Shop的推出，标志着“社交电商”在法国的加速发展。这种全新的线上购物模式通过短视频、互动内容和网红营销，将产品推广给消费者。到2028年，这一市场的规模将达到1万亿美元。

TikTok Shop主要通过四种方式实现购物：品牌开设线上店铺，用户可在应用内直接浏览和购买商品；产品页面推荐，根据用户兴趣推荐相关商品；短视频展示产品，品牌或网红在视频中插入商品链接，用户点击即可购买；直播购物（Live Shopping），商家和网红通过直播介绍产品，观众可以实时互动并直接下单。

其中，直播购物被认为是最新颖的方式。TikTok用户可以参与自己喜欢的网红直播，在互动的同时购买产品。

网红：TikTok购物模式的关键

在这种新的消费模式中，网红和内容创作者发挥着至关重要的作用。他们的推荐会影响数百万粉丝的购买决策。

瓦伦西表示：“内容创作者相当于我们的销售人员，他们通过销售产品获得佣金。”为了推广产品，公司向100多名网红寄送了产品，希望他们在视频中展示。

罗伊认为，TikTok Shop的优势在于营销成本低于传统零售，并且能够快速推广新品，避免了实体店难以进入市场的困境。

然而，品牌方也保持着谨慎态度。瓦伦西表示：“我们会密切关注这些创作者的宣传内容，确保品牌形象不会受损。”

TikTok Shop能否成功吸引法国消费者还有待观察。分析师对此意见不一。

部分分析师认为，TikTok拥有庞大的用户基础，并且网红营销的影响力强、视频内容易传播，因此电商功能有很大潜力。

但也有专家持怀疑态度，因为Instagram和Facebook之前推出过类似功能，却未取得成功。

来源：欧洲时报