摘要：知萌《2025中国消费趋势报告》显示，越来越多消费者走出家门，文旅、户外、线下购物等在消费者生活中所占的比重逐渐回升。52.1%的消费者比去年增加了线下活动和消费的频次，而增加社交互动、感受线下氛围、马上拿到商品是消费者增加线下消费的主要原因。总而言之，“消费

知萌《2025中国消费趋势报告》显示，越来越多消费者走出家门，文旅、户外、线下购物等在消费者生活中所占的比重逐渐回升。52.1%的消费者比去年增加了线下活动和消费的频次，而增加社交互动、感受线下氛围、马上拿到商品是消费者增加线下消费的主要原因。总而言之，“消费实感”推动线下消费逐渐“回潮”。

丰富的线下消费场景为消费者提供了多样化的选择，满足了不同人群的个性化需求和偏好。作为品牌而言，营销的本质就是，人在哪里，消费就在哪里，广告就该投向哪里。所以，越来越多的品牌选择将电梯智能屏作为广告投放的主力媒体，加深消费者对品牌的认知和好感度，助推存量时代下的用户心智争夺。

品牌增加户外广告投入

追求与消费者的“面对面触达”

回归线下，成为2025品牌营销的一大关键词。《2025中国数字营销趋势报告》广告主调研显示，未来一年媒介选择中，26%受访企业将增加户外广告投入。其主要原因在于，能够在现实的物理空间里，实现与消费者的“面对面触达”。以更真实的感官体验、更场景化的呈现，形成新的营销范式。

在对城市主流消费群体的广泛触达上，社区电梯媒体具备了天生优势。其一，社区梯媒尤其是电梯智能屏，以其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，打造了最具价值的线下流量洼地；其二，电梯智能屏深耕社区，精准对标家庭消费场景，让广告投放的目标感更强，更容易达成“线下引爆”的目标。

好人家重磅推出厚火锅底料，带领了一次品类的革命，以“牛油厚三倍，更香更够味”实现了口味领先，让火锅底料品类进入到厚火锅的 3.0 时代。

当越来越多的消费者愿意在家自制火锅时，电梯媒体就成为火锅底料品牌的重要营销阵地，精准触达更多目标受众。好人家厚火锅底料广告全面投放新潮传媒，以吸睛的内容创新、精准的传播渠道，创造了一波强营销攻势。值得一提的是，好人家特别推出了异形电梯海报，凸显好人家厚火锅底料油料、底料包分离，三倍厚牛油的核心卖点，形成了独特、吸睛的效果，让消费者能够清晰地感知到“牛油厚三倍”带来的震撼，从而让好人家厚火锅底料品质更加真实可信，具备说服力。

深耕社区的电梯智能屏，已经成为引爆品牌的第一媒体。其强大的受众覆盖能力，成为品牌增长的核心驱动与重要支撑。

从“货找人”到“人找货”

电梯智能屏引爆品牌的底层逻辑

在今天，消费者对品牌的依赖从未减弱，品牌的价值观和信任感仍是重要的决策依据。知萌趋势调研显示，84.2%的消费者在购买时会优先考虑知名品牌，86.2%的消费者在拿不定主意时更倾向于选择品牌知名度高的产品。这表明，品牌不仅是消费者选择的标准，更是消费者心理认同的重要支撑。

品牌投放流量广告，目的就是捕捉潜在用户，这是“货找人”的过程；而当消费者在心智之中记住了某个品牌，并且会主动寻找品牌时，这是“人找货”的过程。从消费行业来看，“人找货”比“货找人”更具确定性，并且更容易成交。但如果能够让消费者主动寻找品牌？最直接的答案就是：品牌必须在消费者的生活触点上频繁曝光，在受众心智之中形成认知，才能在他们有消费意向时形成“指名购买”。

提到80%DHA藻油，许多消费者就会自然联想到童年故事。作为国内率先推出高纯度DHA藻油的品牌，童年故事遵循“天然甄萃,加倍出色”的品牌理念，持续创新产品，成为越来越多家庭值得信赖的选择。2024年8月，童年故事对其多年来的明星产品——80%DHA藻油进行焕新升级，升级后的DHA系列将命名为“童年故事倍启智DHA”，再一次成功打造出超越消费者期待的“满分产品”，进一步强化了童年故事在儿童营养补充领域的领导品牌地位。

而在营销端，抓住新品上市的时间窗口，童年故事品牌广告登陆全国30城新潮传媒，利用电梯智能屏身处社区住宅、商务写字楼的电梯间的优势，深度融入城市主流消费群体每日必经的生活场景之中，形成对目标受众的饱和攻击，强化与消费者心智的联结，不断加强品牌渗透率，助推童年故事新品引爆市场。

电梯智能屏占领了消费者每日必经的电梯场景，并且在封闭抗扰的环境里每天高频轮播，消费者每天4-6次乘坐电梯时，可以反复看到广告，这样便能让品牌在受众心智之中反复曝光，最终让品牌进入消费者的认知集之中，进行形成购买意愿。所以，电梯智能屏不仅能够帮助品牌扩大声量，也能够帮助实现销售转化。

面对线下消费回归

品牌营销聚焦社区，得社区者得天下

在线下新生的趋势下，可以更多触达消费者的空间场景，成为品牌营销的优选，因为占据了消费者的时间就是抢占了生意的先机。

而在众多线下场景之中，社区电梯凭借“消费者每天必经”的优势脱颖而出。所以，对于品牌而言，社区营销成为营销的主阵地——得社区者，得天下。

全国上班的人有4.7亿，但在写字楼上班的人只有6000万，在工厂、医院、学校、餐馆、政府大楼、商圈上班的人有4.1亿，而论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。有调研数据显示，人的一生60%的时间是待在家里的，消费也主要在社区。广告投放的原则是——人在哪里，消费在哪里，广告就应该投在哪里。所以，社区成为最有价值的线下流量，社区营销也由此成为品牌从线下触达受众的最佳媒体。

所有社区媒体中，最好的就是电梯智能屏，它具备了几大优势：高频次、高重复、高覆盖。占据了全家人每天必经的共同场景，可以让一个人看到100次广告，占领用户心智，形成“指名购买”。另一方面，电梯智能屏终端规模已经达到160多万张，超过了电梯LCD和电梯海报的总和，成为第一大梯媒。并且还具备了数字化的领先优势，可以根据用户的标签筛选点位，然后单点智能投放，实现千梯千面，可以与线上流量进行联动，打造了一套全新的营销逻辑，将“营”与“销”协同起来，创造“流量+品牌”双轮驱动的效果。

今天，新潮已经拿了两个第一，即中国社区智能屏的第一，以及中国社区媒体数量第一，新潮电梯智能屏布局全国200多个城市，每天覆盖1.8亿城市家庭群体，成为企业打造超级大单品、成就超级品牌力的营销利器。

结语

当消费回归线下，线下中心化媒体就成为引爆品牌的第一媒体。借助高人流量中心场景精准传播，通过电梯智能屏整合出线上线下联动的营销策略，消费者获得了和品牌的更多“触点”，品牌也就收获了更多链接消费者的机会。帮助品牌实现了全域触达与关注引爆，形成“线上种草在线下引爆，以线下势能反哺线上种草”的新营销思维，进一步驱动着线下世界的新生变革。

来源：新潮传媒