摘要：当秦牧AI动画的生动形象通过新媒体触达网友，当35位网络作家的采风脚步踏响澄海的侨乡石板路，当“我在侨乡叙写秦牧”创作大赛的邀约跨越山海……这个盛夏，汕头澄海的文化版图上涌动着别样活力。
当秦牧AI动画的生动形象通过新媒体触达网友，当35位网络作家的采风脚步踏响澄海的侨乡石板路，当“我在侨乡叙写秦牧”创作大赛的邀约跨越山海……这个盛夏，汕头澄海的文化版图上涌动着别样活力。
在我国著名散文家秦牧在作品中，曾无数次落笔故乡，用文字诉说对樟林港的深深眷恋，而这座承载着他乡愁的城市，正是汕头澄海。如今，在活用名人IP赋能区域发展的探索中，澄海再交新答卷：一场“秦牧故里·诗意侨乡”新大众文艺系列活动，以文学IP为锚点、以“媒体＋文化”融合为路径，正将文学的温度转化为推动“百千万工程”的实践力量，勾勒出文化与发展同频共振的鲜活图景。
秦牧文学周现场
深挖秦牧IP，打造城市“文学符号”
8月19日是我国著名散文家秦牧先生诞辰106周年，在他的故里——汕头澄海，一场丰富热闹的“秦牧文学周”主题活动拉开大幕，围绕秦牧这一文学核心构建起全方位、多层次的IP开发体系。
既有专家学者对《艺海拾贝》《花城》等经典作品的深度研讨，还原文学本真价值；也有面向青少年的“秦牧散文诵读会”“文学创作工作坊”，将文学的种子播撒在年轻一代的心田；更有将秦牧散文意境与侨乡民俗结合的主题展览，设置秦牧散文金句展示区、留言展示区、互动打卡区等，让市民游客在互动中，将抽象的文学符号转化为可触可感的文化体验，构建起城市文化景观与市民休闲、学习的公共文化空间。
可以说，文化IP的意义，远不止于表面的“名人效应”，更在于其与地方文化基因的深度交融。
秦牧，作为中国当代散文界的“南派大家”，其作品中流露出的对乡土的眷恋、对人文的关怀，与澄海“侨乡根脉”“耕读传家”的文化底蕴天然契合。
当“秦牧故里”从一个简单的地域标签，融入城市公共文化空间、教育体系、民俗活动的精神内核时，它便完成了从“城市记忆”到“城市名片”的转化。外界通过秦牧，得以认识澄海深厚的文化底蕴；本地人则借此增强文化自信，这种由文化认同催生的凝聚力，正是“百千万工程”中城乡融合发展不可或缺的精神支撑。
秦牧文学周现场
“媒体＋文化”激活发展新动能
在秦牧的作品中，无数次提及他的故乡。故乡的红头船、樟林古港、狮头鹅等，都是他魂牵梦绕的乡愁寄托。
然而，秦牧故里，在澄海外、在文学界外，知名度却并不高，犹如一颗蒙尘的明珠。如何将文学名人的故乡羁绊转化为推动地方发展的强劲纽带？是一道澄海已布局许久的考题。
8月，澄海通过“媒体＋文化”的创新尝试交出了答卷。在羊城晚报发布的系列秦牧AI动画，借助先进的技术手段让秦牧“穿越”回故乡参与秦牧文学周，为故乡新一代青少年播撒文学种子。这种创新的“年轻化表达”，既降低了文学经典的接受门槛，又贴合了年轻群体的观看习惯，成功实现了“文化叙事”与“发展叙事”的同频共振。
此外，“先生书房”等系列短视频的拍摄，借助澄海籍作家、诗人等文艺工作者的镜头，用年轻人喜爱的镜头语言，传播名家文艺理念与创作日常，进一步扩大文化传播的影响力与覆盖面，吸引更多人关注澄海的文化魅力。
而在这一过程中，澄海也逐渐摆脱“传统侨乡”的固有印象，塑造出一个“更具底蕴、更富活力”的城市形象——文化通过媒体“破圈”，不仅赚足了关注度，更实实在在为吸引人才、引进项目奠定了良好基础，让“媒体＋文化”产生“1+1＞2”的价值乘数效应。
AI秦牧系列动画视频
从“文化搭台”到“产业唱戏”的深度耦合
“我计划写一篇小说，记录从二十世纪八十年代到现在澄海玩具行业的发展，这里的素材太适合写作了！”
在新大众文学主题系列活动期间，35位网络作家“组团”打卡澄海的文学与产业，广东省作协会员、省网络作家协会理事蔡晓玲在走访澄海玩具企业后，马上冒出了将产业实践与文化表达相融合的创作念头。
这一幕，恰是文化赋能“百千万工程”的关键——实现从“文化输出”到“产业反哺”的闭环，让笔尖的灵感转化为产业升级的动能。
澄海作为产业强区，产业特色鲜明。比如，“中国玩具礼品之都”的名号就享誉全球，全区玩具产业年产值占全国玩具产值的1/4左右，外贸出口占比达一半以上，全球每3件玩具中就有1件来自澄海。如此雄厚的产业基础，为文化赋能提供了广阔的落地场景；而文化的注入，更能为产业迈向“品牌升级”插上翅膀。
因此，推动“文学创作＋产业需求”的精准对接，让文化资源转化为实实在在的产业动能，对于澄海这个产业大户来说意义重大。
在网络作家采风团的行程中，网络作家们走访了秦牧故居、陈慈黉故居等文化地标，还深入玩具产业园、潮菜预制菜基地、生态农业示范区，将文学观察与产业调研结合。这正是澄海试图探寻的“以文化赋能产业升级”之路：用文学故事讲好“澄海造”品牌，让文化为产业注入灵魂，让产业为文化提供物质载体。
网络作家团参观澄海玩具
文化赋能的“澄海密码”
放眼全国，打造文化IP并不是首次尝试，那么，澄海又是如何避免IP开发的“同质化”，让文化赋能真正落地见效？
在秦牧文学周的系列活动中，澄海的破局之道清晰可见：通过进一步挖掘秦牧与侨乡、与时代的独特关联，形成不可复制的竞争力；另一方面，“外来视角”与“本土力量”形成合力，在推进“媒体＋文化”模式、邀请外部作家采风基础上，还持续培育本土文化人才队伍，让文化赋能的内生动力持续增强。
从秦牧IP到推动“百千万工程”的生动实践，澄海的探索证明：文化绝非“锦上添花”的点缀，而是驱动区域发展的“核心引擎”。
当文学IP深深扎根于地方文化土壤，当媒体传播打开面向时代的窗口，当产业联动铺就发展的坚实道路，文化赋能便不再是抽象的概念，而是看得见、摸得着的民生改善、产业升级、城乡蝶变。
秦牧文学周暂时落幕，但澄海的文化赋能之还将继续深耕。坐拥特色产业和历史文化这两座“资源富矿”，下一篇章的“澄海经验”值得继续关注。我们期待澄海继续挖掘秦牧文化、侨乡文化的深层价值，推动文化与产业、城市建设的更深度融合；也期待其进一步碰撞“媒体＋文化”的创新联动，为更多县域推进“百千万工程”提供可复制、可借鉴的实践样本。
来源：羊城派
