摘要：2025 年 6 月，当长视频老兵优酷还在为 2 亿月活守住颜面时，一个两年前才出生的 App 已经把它逼到墙角——QuestMobile 数据显示，红果短剧月活 2.1 亿，把优酷（2.006 亿）甩在身后，成为历史上第一个用户规模超越长视频平台的短剧应用。

红果狂奔：两年 2.1 亿用户、月入 5 亿分账，却不敢松懈半秒

——一份关于“免费短剧第一平台”的拆机报告

2025 年 6 月，当长视频老兵优酷还在为 2 亿月活守住颜面时，一个两年前才出生的 App 已经把它逼到墙角——QuestMobile 数据显示，红果短剧月活 2.1 亿，把优酷（2.006 亿）甩在身后，成为历史上第一个用户规模超越长视频平台的短剧应用。

更令人咋舌的是，它单月分账 5 亿元，相当于每天 2000 万现金在平台上流动，而它的核心卖点只有四个字：免费看剧。

免费，怎么还能比收费更赚钱？

一、三次“变脸”：从付费到免费，再到“免费+付费”

1. 2023 年 8 月，红果上线，照搬行业惯例“按集付费”，结果付费率不到 1%，差点扑街。

2. 三个月后，它砍掉付费墙，all in “看广告→免费解锁→领金币提现”。用户量 30 天从 32 万飙到 2000 万。

3. 2024 年起，平台悄悄加回“会员免广告”“剧中电商购物车”，但免费内容和金币体系仍在——用户既没有被“割韭菜”，平台又多了一条收入管道。

三步走，红果把“免费”真正做成了利润发动机。

二、5 亿分账怎么分？

- 版权方：72 小时“生死线”——上线前三天数据决定后续 70% 收益；独家剧最高 30% 广告分成，单月千万俱乐部仅 10 余家。

- 编剧：S/A 级剧本买断 5–12 万，广告收益 20% 永久归编剧，2025 年 4 月编剧单月分账 4000 万。

- 演员：2025 年才启动分账内测，比例不低于 10%，并给底薪——补全创作者生态的最后一块拼图。

残酷现实：月上线 1000 部新剧，仅 80 部能破百万分账。头部吃肉，腰部喝汤，炮灰陪跑，依旧是金字塔世界。

三、字节系“兄弟连”：抖音输血、番茄供 IP、张超带队

- 88% 流量来自抖音主端，算法把用户“沉浸式”卷进短剧，顺手甩个下载卡片，转化水到渠成。

- 番茄小说 60 万签约作者、海量 IP，直接变成短剧剧本库；番茄的“免费+广告”模型被整体迁移到红果。

- 同一个舵手张超（番茄+红果负责人），让内容、流量、变现像齿轮一样咬合。

但亲兄弟也有共同烦恼：

- 流量天花板：抖音 DAU 7 亿，再导流也渐现边际递减；

- 内容同质化：总裁、重生、甜宠批量复制，用户 3 秒划走；

- 创作者焦虑：番茄作者年收入破 10 万者不足 0.6%，红果编剧会不会重蹈覆辙？

四、比电商更懂“种草”：短剧即广告，广告即内容

- 美妆品牌把口红植入“霸总爱上我”，单条视频带货 30 万支；

- 抖音电商闭环：剧中同款一点即购，成交仍留在红果内——看剧-种草-下单 30 秒完成。

这套“内容即广告”模型，CPM 比传统贴片高 2–3 倍，成为红果下一个 100 亿营收的蓄水池。

五、海外“复制粘贴”

2024 年底，红果海外版 Melolo 在印尼、菲律宾上线，免费+广告模式首月拿下 20 万下载。下一步，拉美、中东都在排期。

六、红果没有“躺赢”

- 政策红线：2024 年 12 月因低俗内容被广电约谈，停更 5 天，审核趋严。

- 用户疲劳：人均日使用时长达 1.38 小时，再增长就要和长视频、手游抢时间。

- 竞争者环伺：河马剧场、快手喜番、腾讯视频“十分剧场”都在加码免费模式。

结语

红果用两年跑完了优酷十年的路，却也来到了最危险的路口：用户红利见顶、内容同质化、监管趋严。

它证明了“免费”不是赔本赚吆喝，而是一套更高效的商业算法；但能否把 2 亿月活变成 2 亿愿意长期付费、长期停留的“超级用户”，才是红果真正要补的下一堂课。

毕竟，在注意力战场，没有谁能一直狂奔，除非永远比观众快半秒。

来源：比亚迪现状研究者