摘要：3月的成都春糖，不仅是食品行业的盛会，更成为健康潮流的风向标。今年，作为药食同源草本饮料的领跑者魔水师以“国潮食养”为核心概念，携五大系列药食同源新品强势登陆，引发展会“现象级”热潮。
3月的成都春糖，不仅是食品行业的盛会，更成为健康潮流的风向标。今年，作为药食同源草本饮料的领跑者魔水师以“国潮食养”为核心概念，携五大系列药食同源新品强势登陆，引发展会“现象级”热潮。
纳食也在第一时间来到魔水师春糖展位，在西藏饭店与世纪城会展中心的展位前经销商人潮涌动，据悉单日接待超5000人次，多地代理权被一抢而空。这场火爆的背后，不仅是魔水师品牌力的爆发，更是健康饮品赛道“国潮食养”崛起的缩影，而主打“国潮食养”概念的五大系列新品惊艳亮相，无形中推动中国饮品市场正式迈入 "新中式滋补"3.0 时代，进而夯实魔水师在药食同源赛道领跑者地位。
从功能到场景
魔水师五大新品强势占位食养新赛道
魔水师的春糖爆火并非偶然，其背后是魔水师对消费趋势的精准洞察。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，90 后健康消费年增速达 35%，养生意识觉醒的年轻群体正推动着 "食养年轻化" 浪潮。
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与此同时，小红书平台 "养生" 话题浏览量突破 25.1 亿次，新增笔记超 532 万条，其中 "药食同源"" 新中式滋补 "等关键词搜索量同比增长 187%。当养生从银发经济转向 Z 世代，魔水师以“国潮食养”概念重构饮品市场，既满足了年轻人朋克养生的需求，又填补了传统滋补品便捷化的市场空白，更开辟出“轻养生饮品”食养新赛道。
【草本煮水】——传统智慧的现代演绎
以陈皮、山药、赤小豆、人参等 12 味药食同源经典食材为核心，采用“低温慢煮”工艺，最大限度保留营养成分，同时通过 UHT 瞬时灭菌技术实现常温保存。据魔水师研发团队透露，该系列针对都市亚健康人群设计，主打“祛湿健脾”“补气提神”功能。现场试饮的经销商表示：“口感清润，没有传统中药的苦涩感，办公室场景适配度极高。”而欧睿国际数据显示，2023年功能性即饮茶市场规模达320亿元，其中草本茶占比35%，年增长率达25%。魔水师通过差异化工艺，有望在该细分市场抢占10%以上份额。
【草本煮茶】——高颜值撬动Z世代市场
延续魔水师一贯的高颜值设计，将鲜花、茶叶与当归、茯苓等草本创意碰撞出茉莉紫苏、乌龙当归、玫瑰茯苓三种全新口味，据魔水师市场总监透露：“该系列线上预售首日销量突破50万瓶，25-35岁女性用户占比超70%。”高颜值瓶型与不同色调碰撞，带来给消费者药食同源的即时感同时，更给予身心的健康守护。
【草本植物蛋白】——滋补与潮流的跨界融合
以“五黑五红七白”食材体系为基础，将极具中国特色且美好寓意满满的“宝葫芦”为灵感，打造差异化瓶型，推出黄精五黑饮、阿胶五红露、杏仁七白露三款产品，剑指女性养颜市场。据魔水师内部数据，该系列在试销阶段的复购率达45%，远超行业平均水平。通过“药食+蛋白”双重卖点，为经销商开辟出差异化的高端赛道。
【草本椰子水+桦树汁】——植物基浪潮下的创新突围
玫瑰椰子水、玉竹桦树汁等产品，将草本元素与天然植物水创意结合，以椰子水和桦树汁等植物原材料搭配薄荷、淡竹叶、洛神花、茯苓、枸杞等多种草本植物元素，实现真正“0添加”的健康饮品。魔水师借势植物基风潮，通过“草本+”模式构建竞争壁垒，现场湖南经销商评价：“既有健康属性，又有记忆点，便利店渠道潜力巨大。”
【草本咖啡+轻乳茶+果汁】——打破品类边界的野心之作
灵芝咖啡、羽衣甘蓝轻乳茶、玉竹芭乐果汁等产品，遵循“药食同源”理念以草本+直接切入咖啡、新茶饮、果汁等红海市场。魔水师通过“功能性叠加”策略，吸引既追求提神又关注健康的都市白领。
此次春糖发布的五大系列新品，体现了魔水师 "一横一纵" 的产品战略。横向覆盖 "煮水 - 煮茶 - 蛋白饮 - 植物基 - 功能饮品" 五大品类，纵向打通 "日常养生 - 场景化滋补 - 即时调理" 全消费场景，以产品为成果，展现魔水师对消费需求的精准洞察，而个性化包装和口味更将自身“未来饮料”的定位展现的淋漓尽致，以向上卷的品牌姿态，卷产品，卷服务，卷创新，卷战略，生动诠释魔水师出品即精品、爆品。
魔水师方法论
守正出奇，长期主义的胜利
食养产品想要真正融入年轻人的生活日常，不能只是一味堆砌中式食材，而是需要回归到年轻人的生活，挖掘健康食材、口味、配方等更多细分需求。魔水师的持续成功，源于其对“产品力+文化力+渠道力”的深度打磨。
定位潮牌的魔水师，始终坚持在长期主义的道路上做难而正确的事，以敏锐的嗅觉的前瞻力持续向市场注入源源不断的活力，从当初二锅头、大蒜、墨水、汽油燃料、老陈醋等大众熟知元素与饮料届汽水、咖啡、可乐等经典单品创意碰撞，以创新驱动市场新发展，为其带来出其不意的爆款新品如二锅头汽水、葡萄城堡汽水、大蒜咖啡、知墨、97#即燃、老陈醋可乐等新品。
不止于此，魔水师2024年将中华养生文化转化为产品内核，通过 "国潮设计 + 现代工艺" 的双重赋能，推出魔水师桃胶燕窝炖、人参黄芪饮、杏皮山楂水、黑糖姜枣汤、枇杷秋梨露等国潮草本系列饮品，使传统滋补品年轻化、时尚化，一经推出备受消费者追捧。今年，春糖五大系列创新产品的重磅推出，更是深度践行“国潮食养”品牌概念，全面阐述了传统养生元素与现代国潮设计的相互融合。让消费者通过产品深度体验药食同源所蕴含的中华养生文化精髓，进而对品牌产生强烈的文化认同感。
除此之外，纳食了解到魔水师深度践行“向下扎根”渠道服务理念，在全国重点市场渠道精耕，通过不同营销动作向消费者传递“药食同源”的品牌理念，进而形成新一轮消费热潮。与此同时，在终端展示上投入巨大比如推出 "开箱有礼""扫码抽奖" 等活动，不仅增强了产品的可见度，也很好地吸引了消费者的注意力，进而转化为终端动销，助力经销商销量翻番。
万亿蓝海市场的领跑者
魔水师与年轻人双向价值奔赴
此前，《2024中国消费品牌趋势报告》曾强调，国货品牌在食品饮料领域的市场份额已从2019年的32%提升至2023年的48%，消费者对“文化内涵”的关注度提升65%。魔水师以“国潮食养”为契机，将陈皮、山药、茯苓、玉竹等传统食材与现代工艺结合，既满足年轻消费者功能需求，又唤醒文化共鸣，成功抢占“国潮食养”心智高地。此次春糖魔水师的爆发，亦映射出健康饮品赛道从“口感竞争”向“价值竞争”的转型。
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不难发现，虽然只有两岁半的魔水师通过“品类创新+文化赋能+全域运营”的组合拳，一直保持着个性化发展，不仅为自身赢得先机，更为行业树立新标杆；加之《"健康中国 2030" 规划纲要》的推进，药食同源市场规模预计 2025 年将突破 8000 亿元。春糖后，魔水师五大新品的全国铺市，“药食同源”不再是小众概念，而将成为健康生活的日常选择。
正如魔水师的自己定义—"未来饮料"，是中国市场上正在冉冉升起的明星。而这场由魔水师引领的“国潮食养”浪潮，或将在未来十年重塑全球饮品市场格局。
结语
当传统文化复兴与当下消费者健康意识觉醒，交织出一场跨时空的相遇，国潮食养以全新姿态回归人们的视野，成为时下的潮流。作为中国原创品牌，魔水师具备着内生的创新基因和市场洞察力，始终秉承传统工艺和创新精神相结合的理念，为消费者带来更多高品质、健康美味的潮味饮品。未来，我们相信魔水师会持续推出更多满足消费者需求的食养新品，与年轻人共创食养新潮流，与业内同行共建全民健康的美好新愿景。
来源：纳食
