摘要：脱下工服两个月后，网红“佛山电翰”（下称“电翰”）与搭档重回车间。熟悉的流水线上，两人蓝衣未改，但镜头对准的不再是螺丝，而是某品牌空调的广告脚本。

脱下工服两个月后，网红“佛山电翰”（下称“电翰”）与搭档重回车间。熟悉的流水线上，两人蓝衣未改，但镜头对准的不再是螺丝，而是某品牌空调的广告脚本。

从流水线工人到佛山罕见的有全国知名度的网红，这位撞脸张翰的“00后”少年，曾经用一套魔性甩手动作掀起全网狂欢，抖音话题登顶热榜，甚至让“打螺丝”成了互联网新符号。

然而，流量裹挟的不仅是名利：百万广告费与“文旅推荐官”头衔背后，“作秀”“富二代”等争议如影随形。面对质疑，电翰撕掉“打螺丝”标签，踏入新的冒险。一个普通人爆火之后，将往哪走？他也在寻找答案。

佛山电翰抖音主页截图。

撞脸张翰的“00后”

一个明星梦的起点

这几年，人气高过明星的普通人层出不穷：以沉稳诗意的带货风格实力圈粉的董宇辉，凭借一首“挖呀挖呀挖”洗脑全网的黄老师……

在“万物皆可直播”的时代，一部手机为大众平等地提供了展示的舞台，流量与算法也让许多平凡人实现“一夜成名”的神话。来自南海西樵的电翰（网名）就是这样一个幸运儿。

电翰并不是传统意义上的优质男青年。他出生在佛山的一户小康家庭，性格独立不恋家，17岁为了积攒“恋爱基金”出去兼职，18岁开始就不向家里要钱。大专毕业后，他做过星探公司的营销人员、家电企业的带货主播等多种工作，但都不长久。

要说他的优势，外形肯定是其中之一。“读大学时就经常有同学说我长得像张翰，他也是我的偶像之一。”电翰透露，自己从小有个明星梦，为了让“梦想成真”，还特地找姐姐借了八千元“巨资”去箍牙。

2020年，受多方因素影响，越来越多人开始做直播，电翰也是其中一个。为了摸索脱口秀直播，他特地买了一些书自学话术，背了很多顺口溜。有一次，他在公交上看书入了神，一时竟忘了要下车，直接坐到了终点站。

当然，电翰深知“撞脸”张翰是引流的一大“噱头”，因此取名“电翰”，也刻意模仿张翰拍过一些视频。他发的第一条短视频就是模仿张翰在电视剧中的一个梗，这为他建立了流量基础。“当时我就有10万粉丝了，不过没把握住。”这可能是电翰离“网红”最近的一次。

流水线上的魔性甩手

一场“意外”的网上狂欢

“打螺丝”一直是电翰最醒目的流量标签。然而，最初他进厂打螺丝，只是为了糊口。

“之前自己直播时收益并不高，每个月生活都成问题。”2022年5月，电翰决定去亲戚家的工厂兼职打螺丝来补贴生活。工厂打螺丝是按件计费，做一个螺丝可以赚五毛钱，由整条流水线的工人分。

打个比方，这条流水线打100个螺丝总共可以赚50元，电翰大概可以拿到7、8元。当然，相比其他工人固定上下班时间，他兼职的时间更灵活，一般一天工作六个小时。

一套、一拧、一转、再一甩手，一个螺丝就拧好了……看过电翰直播的人，大多会被他们夸张利落的动作吸引。“你还别说，我打螺丝很快的！”电翰计算过，打一个螺丝只要15秒，是普通人耗时的三分之一。

“打螺丝”是电翰最醒目的流量标签。受访者供图

起初，电翰只是抱着玩玩的心态，在打螺丝时开了直播，没想到人气慢慢上去了。于是，他们开始重视直播，并逐步植入一些夸张的表演动作，让大家看得更开心。

转机往往都在不经意间发生。2023年10月2日，电翰发布了一条名为《否极泰来 物极必反》的视频，迅速登上抖音挑战榜 TOP17，其标志性甩手动作也被全民模仿。截至今年2月，该视频点赞量超300万次，评论近30万条，到现在还有网友在视频下留言。

“我到现在都没完全明白这条视频为什么火。”在他看来，这里面夹杂着“外形”“动作”等多重因素，更离不开平台算法的加持。最近，他习惯早起刷年轻人做煎饼的视频，又有了一些新的感悟：“他们摊煎饼的动作很快，干活很卖力，散发着一种积极向上的态度，这和大家喜欢看我日复一日充满激情地打螺丝是一个道理。”

电翰因打螺丝视频走红。图为抖音视频截图。

两条广告吸金200万

流量背后的商业密码

电翰比张翰还“火”，这不是一句玩笑。

目前，电翰的抖音粉丝数量超过243万，比张翰本人还多。此外，他一场直播的平均观看人次在300万-400万左右，最高在线人数突破10万，数据很可观。

在屏幕那头观看直播的人都是谁？电翰商业合伙人郑大鑫说，电翰的粉丝中约六成是男性用户，没有特定的职业圈层或“榜一”大哥。除了请初创时期的铁粉帮忙维护粉丝群外，电翰也没有接受过其他粉丝的线下邀约，“主要还是怕出现意外情况”。

泼天的“流量”，蕴藏着可观的变现机会。直接的收益来自直播粉丝送礼物。郑大鑫说，电翰没有签公会，粉丝打赏所得与平台对半分，之前一场直播的粉丝礼物收益有几千块。

更大的收益来自商务合作。“我们火的时候，很多人来寻求合作，既有大企业，也有不知名厂商。”郑大鑫透露，当时某知名手机品牌计划推出一款主打性价比的新款手机，看中自己正能量的“产业工人”人设，开出了两条视频200万元的高价广告费。

“其实那些不知名品牌开的价更高，但我们不想接，怕产品质量没保证。”他说，目前电翰已经接了10多个商务合作，一般商务合作的收益平台会抽取5%，中介方也要按比例抽取部分。

除了拍推广视频，直播带货也是主播流量变现的重要渠道。郑大鑫透露，电翰参与的直播带货大多是公共认知度较高的品牌，收益主要是销售额的分成，“目前赚的钱基本能维持我们10多个人的团队运营”。

然而，随着人气走高，网络上对于电翰的质疑也越来越多：“他是蹭明星流量”“打螺丝只是为了作秀”“他其实是富二代，平时都开豪车”……对此，电翰有些无奈地调侃道：“人红了就招黑，可能是怕我挣太多？”

他说，自己只是出生在佛山的一个小康家庭，家里有车有房，但绝对算不上富二代，另外，对于很多人质疑的炒作，他说，“自己拍的视频从未投过流”。

如今的电翰已学会面对流言，有时也会偷偷开小号用表情包回怼“黑子”。但在当时，突然被推上舆论的风口浪尖，20岁出头的他一下子变得不知所措。他搭档甚至用“差点自闭”来形容电翰的状态。

“直播间外的我，性格有点自卑。”电翰坦言，同时被几十万人看着，很有压力，而且媒体报道又为自己树立了一个正面励志的形象，让他一时间变得很迷茫，生怕在直播间说错话做错事。于是，他选择暂停直播，一停就是四个月。

恢复直播后没多久，电翰陷入了一场舆论漩涡。2024年3月他因“深夜直播选粉丝”引起争议上了热搜，被许多网友斥责其“深夜选妃”“不尊重女性”，更有人要他“多读书”。次日，他发布视频称，自己只是找照片让网友知道自己喜欢的类型，并检讨道歉。

再次提起这件事，电翰坦言，过去自己一直走娱乐主播的路线，缺乏敏感性，“作为一名公众人物，更应该谨言慎行”。

苦练咏春一个月

非遗文化的“破圈”实验

“我要结束打螺丝生涯了。”今年1月17日，电翰突然的发声，让粉丝哗然。他解释，主要是工厂没订单了，自己也不靠打螺丝赚钱了，再打螺丝都觉得在作秀。

其实，作出这一决定，并不是一时之举。从2024年复播之后，电翰直播的场次就开始逐渐减少，从一个月平均五六次变为一个月一两次，“那时候订单就开始变少了，本来我们拧螺丝的速度就很快，几个小时就能干完”。

直播时间少了，电翰尝试的新事物却多了起来，比如体验送外卖、做直播带岗、拍文旅视频。“我曾经想做直播带岗，但这个要克服的困难太多了，没那么容易。”电翰和团队研究过，发现里面需要的资本支持很多，要核实的内容信息也很繁复，而且风险很大，不是一支10多人的团队可以应付得了的。

电翰体验送外卖。图为抖音截图

相比之下，推广佛山非遗文化，是一条新路。这几年，电翰体验了咏春拳、醒狮、行通济、粤剧等诸多佛山非遗文化，推出的视频也得到了广泛好评，自己成功从“螺丝工”变身为“文旅传播博主”。

“佛山电翰”发布的视频《世界舞狮看中国》播放量超1000万，单日超400万人在看；《鱼生请多指教》单条短视频播放量超1600万，话题登顶热榜。

“第一次停播后，我们并没有想清楚要做些什么。”电翰坦言，自己学舞狮等佛山非遗，很大程度上也是出于自身兴趣，“我想借此提升一下自己，就这么简单”。

几分钟的视频背后，是一个团队的共同努力。比如，为了拍咏春的视频，电翰提前花了一个月去学习，后期制作视频也花了一周，“整个团队忙起来都不睡觉，通宵剪视频。”

拍这类非遗视频，大部分成本是电翰承担，只有少部分有费用或者场地支持，“我是佛山人，还是希望多为家乡做宣传，让更多人了解她”。

电翰传播佛山文化。图为抖音视频截图

告别流水线后

从“打工人”到粤文化带货主播

如今，电翰迈入了一个新阶段，用他的话说，就是“从‘正能量打工人’变成创业‘历险记’”。目前，他的团队正与省内某大型企业商谈合作，计划以传播粤文化为载体进行直播带货。

“其实我自己已经很知足了。”谈及当下的状态，电翰直言虽然自己不算财富自由，也不愁吃喝，但公司里还有10多个小伙伴需要养家糊口，还是要继续努力工作，带大家多赚点钱。

直播打螺丝的33个月里，电翰也有了不少变化，首先是少了些“流量焦虑”。刚火的时候，他很担心发出的作品能否得到百万点赞，能否收获高流量；而现在，关注流量之余，他更在意作品是否输出了有价值的内容。

同时，对于年轻人争相做“网红”，电翰的态度也有了微妙的变化。过去，他曾呼吁同龄人和学生不要太过相信网络上的东西，要好好读书，并自爆自己曾因学历不达标，应聘了很多工作都被拒绝。

现在，他更鼓励同龄人不惧困难、努力拼搏，“我始终相信，每个人都是独一无二的，只要敢闯敢拼，敢于展示自己，就一定会有机会。”

策划：陈捷生

统筹：赵越

采写：南方+记者 王芃琹

【作者】 王芃琹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：灾变援手团