豪门赘婿沈东军被扫地出门后，他亲手创立的公司每况愈下

摘要：2025年8月21日晚，莱绅通灵珠宝股份有限公司（以下简称“莱绅通灵”）发布2025年半年度报告。财报数据显示，2025年该公司上半年营业收入约8.7亿元，同比增加37%；归属于上市公司股东的净利润约6061万元；基本每股收益0.18元。

文/刘工昌

2025年8月21日晚，莱绅通灵珠宝股份有限公司（以下简称“莱绅通灵”）发布2025年半年度报告。财报数据显示，2025年该公司上半年营业收入约8.7亿元，同比增加37%；归属于上市公司股东的净利润约6061万元；基本每股收益0.18元。

看到莱绅通灵的这份半年财报，所有关注它的人终于松了一口气，因为这家公司是一个名为沈东军的人创立，这个人另一个更为人知的名字是豪门赘婿。这个由他创立的公司，深深打上他的烙印，在他离去后几年一直半死不活，甚至走到了退市的边缘。直到2025上半年财报发布，人们感觉，它似乎又从悬崖边收起了脚，离开了这豪门赘婿，它似乎又活了过来。

图源：风声岛

下面我们来看看豪门赘婿与这家公司的恩恩怨怨。

从豪门赘婿到人生巅峰

1993年的一天,在南京一家旅行社工作的农家穷小子沈东军,偶然结识了来办理业务的白富美马峭，两人一见钟情,尽管马峭的父亲、翡翠大王马崇仁坚决反对他们在一起，但奈何被沈东军迷得不知道东南西北的马峭以离家出走绝食来对抗父亲。

马崇仁无奈之下只能答应了他们的婚事。婚后不久，沈东军为了改变老丈人对他的看法，拿出所有积蓄开了一家数码彩扩店，但创业失败。妻子帮忙为他盘下了珠宝专柜的两节柜台，他也开始干起了珠宝生意。

沈东军推出了“假一赔十”和“七天无理由退货”口号来卖货，惹怒了周边的同行，他的店被人贴了张条----“滚出这条珠宝街”。沈东军不仅不报警，还找来媒体报道此事。

经媒体一传播，店铺名声大涨。用现在的话说，这就是危机公关能力：化危为机。很快沈东军的两节柜台变得拥挤了起来，沈东军就和大舅哥直接盘下了一整个柜台，继续采用低价策略打击竞争对手。

在赚得差不多后，为防止被翡翠行业打击报复，他们共同创办了江苏通灵珠宝有限公司，做钻石饰品的买卖，公司股份两人各占50%。

接着就是沈东军的拿手三部曲。

2001年，他首先宣扬比利时优质切工钻石的概念，过去的钻石是57个切面，而比利时优质切工可以做到87个切面。沈东军为此命名钻石火彩，就是指钻石反射的光像火焰一样。

紧接着，沈东军推出了“为下一代珍藏”的宣传语，主打保值与家庭的情感传递。

最后也是最根本的是定位“高端”。

沈东军先是把公司名字改成“TESIRO通灵”，随后又砸钱成为柏林电影节官方合作伙伴，为红毯明星打造一个“蓝色火焰”系列，宣传说乌玛·瑟曼、安迪·麦克道尔、章子怡这些明星都戴了它。

同时花大价钱在媒体疯狂造势，在电视、还有像《杨子晚报》这样的报纸，长期投放半版广告。

那一年，通灵珠宝销量上涨了30%，尝到甜头的沈东军决定把高端这个概念玩到极致。

他开始把目光对准了“皇室”，把那句“为下一代珍藏”改成了“王室珍爱，为下一代珍藏”。讲述了一个比利时玛蒂尔德王后与现任国王的爱情故事，并把这个故事赋予在 “皇家博物馆”和“王后”两大系列产品上。

2015年，沈东军在社交平台晒了图，图片里，是比利时王室正给他授勋。沈东军解释这是比利时王室为感谢他对比利时钻石业的积极推广，才授予他“利奥波德军官级国王勋章”，这是中国商人第一次得这个勋章。

靠着“蓝色火焰”“王后”和“皇家博物馆”这个三个爆款产品，通灵珠宝一跃成为行业霸主，年营收16.51亿，归母净利润2.21亿，并且在20多个城市开了连锁销售门店。

2016年11月，通灵珠宝登陆上交所主板，成为“沪市珠宝第一股”。而沈东军也成为公司的掌舵者。2018年，公司市值高达111亿，沈东军从此走向人生巅峰。①

从霸道总裁到众叛亲离

有钱之后的沈东军不满足于再待在饰品界，一跃跨入了娱乐圈。

2016年,沈东军成立了钻石影业公司,正式进军影视行业。他表示要打造“中国版泰坦尼克号”,投资了青春偶像剧《克拉恋人》。之后几年，沈东军又拿巨资相继拍摄并参演了《归还世界给你》《翡翠恋人》等电视剧。同时他接连出现在各种综艺和电视剧中，并多次客串演出。《非你莫属》里开出天价薪酬，《老板变形记》里提出茶叶包销扶贫对策，《克拉恋人》里客串“孙总”帅气多金……

甚至还以自己为原型，在电视剧里做了同名同姓的“沈东军”，塑造了一个黑框眼镜和眯眼笑的招牌式“霸道总裁”的形象。

在公司里，沈东军也格外注意自己的“存在感”。他甚至让员工全文背诵员工手册，要求员工时刻反思自己的价值、目标和策略。甚至还专门开设了“东塾堂”课程,由沈东军亲自授课,传授经营哲学和自己的“沈东军六问”的管理理念。

同时努力在各种场合营造自己“白手起家”的样子，还特意淡化了马家对他事业的助力。说起自己和妻子马峭的故事时，称当时和马峭结婚的时候她家里不是做钻石的，而是做翡翠生意。言外之意可能是想说自己把通灵珠宝一手打造成现在的气派模样。

也许他早忘了他们恋爱之初马峭是怎么力排众议。说服父亲马崇仁的百般不同意，坚定地和他这个门不当户不对的“穷小子”在一起的。忘了自己的财富是怎么得来的，失去了自然也就没有了。②

2017年，沈东军决定收购比利时一家叫Leysen的百年珠宝品牌近81%股份，并把公司名字改为“Leysen莱绅通灵”，想彻底坐实“欧洲百年王室珠宝”这个品牌概念。

这个决定遭到了马家和高管团队一致反对，他们觉得放弃原有的通灵珠宝知名度去追逐洋品牌，这不是疯了吗？

但沈东军自有一套理论，他解释说：通灵珠宝短期确实可以保持利润增长，可长期看，因为缺乏核心竞争力，早晚会没落。而高端奢侈品最核心的竞争力其实就是“血统”，那些国际大牌争来争去就是比谁“血统”更纯，历史更久。③

中国珠宝市场主要分为三大阵营。处在金字塔顶端的国际高端奢侈品珠宝品牌，如卡地亚、宝格丽、蒂凡尼；处在金字塔中端的，如香港几大黄金珠宝品牌和少数不甘平庸的内地几个轻奢珠宝品牌；处在金字塔底座的，如国内一些以黄金销售为主的黄金珠宝品牌。

商家做产品时会根据各个商品的品类差别或定位差别，赋予品牌不同的价值主张，比如低端品牌更多赋予品牌功能利益，中端品牌很多是赋予品牌情感利益，高端品牌更多赋予品牌象征性利益。所谓象征性利益，说白了就是品牌血统论。而通灵珠宝处于中间地带的所谓“轻奢定位”，最大的硬伤就是“血统”不正，他以为只要把Leysen的“贵族血统”嫁接过来，这个短板就补上了。

而这个核心竞争力就是高端奢侈品的“血统论”，国际著名珠宝品牌彼此竞争，比的就是看谁的“血统”更正宗，更历史悠久。最后沈东军还是力排众议，把名字给改了。公司股价似乎要像沈东军说的那样发展下去，2018年1月，莱绅通灵股价达到了32.6元，市值超过111亿元。

莱绅通灵有一家店，过去每年销售克拉钻戒（每个十万元以上）只有三四个，而2019年销售了四十多个。沈东军问店经理你们销售克拉钻戒有什么诀窍？店经理说，不需要太多诀窍，因为如果和“轻奢珠宝”品牌比，顾客感觉莱绅通灵“百年王室珠宝”品牌高度是“碾压”他们；和那些国际高端奢侈品比，顾客感觉莱绅价格要“碾压”他们。④

可惜，改名不改命，在经历了短暂的一段业绩和利润上涨后，莱绅通灵开始走下坡路。伴随而来的，还有公司大量元老员工的离职。2018年开始，董秘、公司副总裁，监事会主席、CFO等高管相继辞职，同年，大舅哥马峻带着妻子也宣布离开莱绅通灵。后来面对媒体采访马峻说：“2018年的时候，他也迫不及待的想踢我们走，我们其实也就走了，也无所谓，放权给你。”

而沈东军发妻马峭也同样怨言颇多：“他的待人处事那些方式，我很不能接受。我们公司有很多元老，帮着我们一起开创公司打天下的，自从公司上了市以后，他就开始清除这些人了。他是一个复仇心特别重的人，只要离开公司的人，他就把人家全部清除掉，为人处世很难看。”⑤

丑闻迭传被赶出豪门

挤走了大舅顺利如愿独揽大权的沈东军，打算大展身手，谁知突然遭遇了私生活的丑闻。一时间，出轨、包养情妇、育有孩子负面新闻接连曝光，一直强忍着的妻子马峭于2019年11月20日向他起诉离婚并要求进行财产分割。

此时的沈东军反而“恶人先告状”，他把大舅哥夫妇俩人举报了，举报他们非法侵占公司公共财产。

⑥

马峭毫不拖拉地迎头反击，她搜集了沈东军出轨、转移财产这些一串证据，直接向法院提起了离婚诉讼，还要把财产分清楚。在法庭上，双方针锋相对，经过一番激烈争辩后，法院查实沈东军伪造证据的事情，最终没有采纳他的请求。

2021年7月底，南京市秦淮区人民法院一审判决：准予原告马峭与被告沈东军离婚，沈东军所持上市公司股权，最终将由两人平均分配，沈东军不服判决提起上诉。同年10月底，莱绅通灵董事会又审议通过了《关于以无独立请求权第三人身份参与沈东军与马峭离婚案二审程序的议案》，沈东军投下了赞成票，而董事马峻、蔄毅泽夫妇投出了反对票，并质疑该议案是沈东军“再一次公器私用，操控董事会，试图让上市公司介入其个人离婚案，达到其拖延诉讼时间的目的。”⑦

此后在11月5日，莱绅通灵公告称参与诉讼的申请书未获法院同意，公司将不再参与沈东军和马峭离婚案二审程序。同年11月26日，法院作出二审判决：驳回上诉，维持原判，且本判决为终审判决。

这意味着，沈马之争，大局已定。

恼羞成怒的沈东军12月4日微博发长文：“2006年，彭宇案件让南京法院名声大噪，今天南京法院对我这个案件的判决，也将开启对如此判决上市公司控制人股权是否恰当的讨论。即便遭遇如此不公平的对待，自己将继续为公司和广大投资者继续努力奋斗。”⑧

2022年1月,沈东军被迫辞去莱绅通灵董事长职务，2月,他又辞去了董事职务,彻底退出公司管理层。同年1月10日，沈东军接受媒体采访笑着说道：“很享受如今的闲暇，可以成为真正的钻石王老五。希望公司做得更好，自己作为股东也能获得更多分红。”⑨

沈东军离开通灵珠宝陷入更深困境

半年限售期刚过，沈东军就开启了密集减持计划。

2022年9月13日-11月28日，他以5.45－6.53元/股，完成了2%股权的减持，合计套现4179.43万元。同时拟于2022年12月28日至 2023年6月27日，以6.209元-7.36元/股，合计减持684.80万股，套现4646.73万元。2023年8月2日-11月27日，沈东军继续减持297.39万股，套现1946.52万元。

2024年7月8日，“豪门赘婿”沈东军抛售了名下所有莱绅通灵的股票，这意味着他与这个他一手创立、经营了20多年的企业,最终完全脱离。

2024年初，法院判决沈东军必须交出公司的控制权，同时，他持有的15%股份被判归前妻所有。经过一系列的纷争和折腾，直到2024年7月，沈东军终于决定清仓所有股票，彻底离开这场商业风波。套现的1.16亿虽然看似庞大，但相较于他巅峰时期的身家，已经缩水了超过90%。