摘要：2025年第二季度，一组全球市场数据引爆了整个可穿戴设备行业的神经。华为智能手表出货量同比暴涨52%，以21%的全球市场份额首次超越苹果，登上销量榜首。

文 | 地缘历史档案

编辑 |地缘历史档案

声明:本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

2025年第二季度，一组全球市场数据引爆了整个可穿戴设备行业的神经。华为智能手表出货量同比暴涨52%，以21%的全球市场份额首次超越苹果，登上销量榜首。

这不仅是一场商业竞争中的“换位”，更像一次技术与策略的胜利阅兵。而这场胜利，早已不只是中国市场的局部突破，而是全球格局的重塑前奏。

过去七年，苹果几乎是智能手表行业的代名词。无论是市占率、品牌忠诚度，还是生态系统的完整性，苹果都曾遥遥领先。但今天，这个“遥遥领先”属于别人了。

华为，那个一度被全球多国技术封锁围追堵截的品牌，悄无声息地完成了对行业霸主的超越。在全球消费市场中，用一份份订单和一只只腕表砸出来的胜利。

这场胜利的背后，并不简单。它不是靠一款爆款产品的偶然爆发，而是靠一整套系统性的打法：产品结构的金字塔梯队、渠道的下沉渗透、技术的持续创新、市场的本地化运营。

华为没有选择跟苹果比生态，而是另辟蹊径，从健康功能、使用便捷性和价格梯度出发，切入并占领了苹果尚未触及的用户层。

数据显示，华为智能手表的市场份额已经达到21%，而苹果滑落至17%。这4个百分点的差距，背后是两种理念的此消彼长。

苹果坚持高端定位，产品线保守更新，用户体验日趋僵化；而华为则用“产品下沉+技术上探”的双轮驱动，完成了对中低端市场与高端用户的双重覆盖。

这场变化的起点，来自中国市场的异军突起。2025年第二季度，中国智能手表出货量同比增长33%，全球市场份额达到32%，首次超过北美，成为全球最大的单一市场。

而华为，正是这场增长潮的最大受益者——其超过75%的出货量来自中国，牢牢把控住“主场优势”。

华为不是第一个挑战苹果的厂商，但它是第一个真正撕开口子的品牌。小米虽然在基础款市场表现不俗，出货量同比增长38%，但主要集中在低价段，并未撼动苹果的高端地位。

三星则继续下滑，市场份额跌至6%，连基本盘都开始动摇。真正能在全球范围内对苹果构成全面挑战的，只有华为。

关键在于产品结构的重构。华为提出“金字塔式产品结构”，从209元的入门级手环到23999元的顶级旗舰，全消费层级全面覆盖。

不再是一款旗舰支撑整个品牌，而是多个梯队同时发力：高端用户可以选择支持双向北斗、100米潜水、心电监测的WATCH Ultimate系列。

中端市场有GT和FIT系列主打长续航与运动健康，入门级则通过儿童手表和健康手环完成市场渗透。

苹果的困境则显得越来越清晰。过去七个季度的连续下滑，暴露出其产品创新的乏力。2024年发布的Apple Watch Series 10虽然宣传为“史上最薄”，但硬件缩水严重，取消陶瓷背板、阉割快充、功能限制多到令人发指。

尤其是中国市场，许多核心健康功能被人为锁定，仅限港澳台版本，导致大量用户被迫“跨境消费”或直接转投国产品牌。

更致命的是续航问题。苹果手表SE系列的18小时续航，在华为动辄10天、14天的续航面前，几乎没有还手之力。

用户要么频繁充电，要么随身携带移动电源，体验堪忧。难怪越来越多的用户在评价中称苹果手表是“美丽废物”——外观精致，功能鸡肋。

华为的技术创新也在步步推进。WATCH 5系列引入的“X-TAP智感窗”功能，可以在一分钟内生成9项核心健康指标的体验报告。

这种医疗级别的监测能力，配合其在高原血氧监测、情绪识别等细分功能上的不断突破，让华为手表逐渐从“智能配件”转型为“健康管家”。

不少用户甚至调侃，华为手表已经“精准到可以预测排便时间”，这不是段子，而是真实体验的具象化表达。

在渠道上，华为更是打了一场漂亮的“农村包围城市”战役。通过“千县万店”计划，华为把线下门店拓展到3万家以上。不仅覆盖一二线城市核心商圈，更深入到苹果尚未进入的三四线市场。

截至目前，华为全球已建立超6.2万家门店和专柜，业务覆盖170多个国家和地区。这是苹果那种“直营店+电商”的轻资产模式无法比拟的本地化优势。

这场胜利的时间点也并非偶然。2025年恰逢华为成立93周年，这场“登顶”在时间上几乎成了献礼性质的事件。

对于一个曾被全球多国联合围堵、核心芯片一度断供的企业而言，今天在全球智能手表市场登顶，这不仅是商业意义上的“遥遥领先”，更是一种国家品牌能力的象征。

当然，胜负远未盖棺定论。苹果将在9月10日发布十周年纪念款Apple Watch Ultra3，预计将强化户外功能，支持卫星通信和更高精度的GPS定位。

同时，久未更新的SE3系列也有望加入睡眠呼吸监测等实用功能，价格门槛将进一步下探。

华为则将在9月19日发布WATCH GT6系列，预计将首次搭载“星闪”技术，还计划推出鎏光金、马鞍棕等多种配色，以进一步巩固年轻用户市场。

这意味着，下一个季度的战局将更加胶着，华为能否守住领先，还需看市场的最终反馈。

在智能手表这个高度饱和、技术密集的红海市场，华为完成的不是一次短跑，而是一场没有硝烟的马拉松。

而现在，它已经跑到了最前面。至于能跑多久，能跑多远，能否在接下来的新品大战中继续压制苹果，答案还在路上。

来源：地缘历史档案馆