摘要：县域游强劲“出圈”，是近年来文旅热潮中的一个显著景象。在这一趋势中，众多小县城凭借热搜的助力一夜爆火，迎来“泼天的富贵”。但与此同时，仍有许多小县城鲜为人知，默默无闻。对他们来说，如何寻求突破，打造自己的旅游流量，是亟待探索的重要课题。

县域游强劲“出圈”，是近年来文旅热潮中的一个显著景象。在这一趋势中，众多小县城凭借热搜的助力一夜爆火，迎来“泼天的富贵”。但与此同时，仍有许多小县城鲜为人知，默默无闻。对他们来说，如何寻求突破，打造自己的旅游流量，是亟待探索的重要课题。

并非天生自带流量，就需要巧借东风，自掀波澜。

随着潍烟高铁列车疾驰而来，胶东半岛全面迈入高铁时代，这便为沿线城市的文旅发展提供了可乘的“东风”。

“虽然我们主城区暂无高铁站，但这条线路拓展了栖霞周边一小时铁路圈，有望吸引更多游客。”11月21日下午，栖霞市文化和旅游局（以下简称栖霞文旅局）党组成员、副局长栾辉告诉记者，潍烟高铁刚一开通，她便带队出发，到潍坊站等高铁枢纽支起“文旅小摊”，不仅向旅客赠送文创产品和旅游手册，展现栖霞的秀美风光与文化韵味，还推出了凭高铁票享受景区门票半价等专项优惠。

栖霞市牟氏庄园管理服务中心市场营销中心负责人王小清正在作栖霞文旅推介。

借助潍烟高铁进行文旅推广，并非栖霞首次尝试借势发力。今年一月哈尔滨在短视频平台爆火时，栖霞文旅局还带着三万斤苹果“勇闯”冰城。

“当时，桃村镇贾家沟村党支部书记赵忠祥在短视频平台向哈尔滨‘喊话’，要为对方赠送栖霞苹果，得到当地媒体回应后，我们就出发了。”在哈尔滨，栾辉作为官方代表，与当地部门联手在热门景点推介栖霞；赵忠祥则化身“苹果大使”，走街串巷分发苹果的同时，以“一个苹果掰八瓣”的表演赢得满堂彩。“多方媒体联合摄制的系列短视频在全网浏览量过亿。自那次活动起，栖霞的外省游客中，来自黑吉辽的游客占比最高。”栾辉说。

栾辉（右）作为栖霞市官方代表，与哈尔滨相关部门联手在热门景点推介栖霞。

栾辉（左五）与赵忠祥（左六）在哈尔滨推介栖霞苹果。

今年5月，栖霞文旅局又带着5000个苹果奔赴华晨宇在烟台市牟平区举办的演唱会现场，推介栖霞旅游。此外，几乎每逢假期前夕，他们便会自主邀请或借力烟台市统一邀请的网络达人，于短视频平台推广相关内容，借助达人的传播力扩展影响范围。

栾辉介绍，今年国庆期间，栖霞市全市A级景区累计接待国内外游客同比增长20.3%；实现旅游收入同比增长22.7%。位于庄园街道古镇都村的牟氏庄园景区，今年6次登上某短视频平台同城榜榜首。

如何将“大流量”转化为线下的大“留”量？

马蜂窝发布的《2023中国县域旅游发展报告》指出，“2023年中国县域旅游文化体验热度同比增长262%”。当前，县域小镇旅行吸引力的核心正从自然风光游览，向对当地文化的场景化体验偏移。栖霞市正是把握住了这一趋势，将“留客之道”聚焦于以文化为导向，系统打造沉浸式体验项目。

“扬饽饽喽！”11月22日上午，牟氏庄园景区内，《牟家囍事》微剧本正热闹上演。在演员的引导下，从迎宾到饮合卺酒，再到抛绣球、扬饽饽，游客们在这场旧式胶东婚礼的叙事空间内，享受着沉浸式的文化体验。

《牟家囍事》微剧本中的抛绣球环节。

《牟家囍事》微剧本中的抬花轿环节。

栖霞文旅局党组成员、牟氏庄园管理服务中心主任鲁然介绍，自去年起，景区围绕胶东民俗与文化推出了系列沉浸式剧目。今年，景区更是将“剧本”升级成婚礼承办服务。新人可申请在景区内举办传统结婚仪式，游客则可化身“亲友团”，全程参与新人从上花轿到礼成的幸福瞬间。“许多游客都感慨没想到在旅途中还能参与一场婚礼，从喜庆的氛围里收获满满的情绪价值，觉得这种旅游很特别。”鲁然说。

庙后镇后许家村推出涂鸦墙创作活动。

不仅城内的景区风光醉人，栖霞市的各个乡村也各展所长。庙后镇后许家村，作为“墙墙皆画，面面皆景”的网红“壁画村”，不仅推出涂鸦墙创作活动，还发掘夜游多样玩法。夜晚时分，在绚烂的灯光秀里，胶东大秧歌等表演轮番上演，十分热闹；观里镇山后泊村，则打造了非遗传习基地，开设做花饽饽、织棒槌花边等富有地方特色的研学课程；松山街道公山后村，则凭借其丰富的水库资源，让游客体验到“坐着游船摘苹果”的独特乐趣。从城区到乡村，栖霞市将各具特色的景点巧妙串联，让游客一路有“看头”，更有“玩头”。

来源：大众日报