摘要：李子柒时隔三年回归仍为顶流，而在她停更的三年里，同类型且内容优质的账号却未达到她这样现象级传播效果。

李子柒时隔三年回归仍为顶流，而在她停更的三年里，同类型且内容优质的账号却未达到她这样现象级传播效果。

在国风、传统手工艺赛道竞争激烈的情况下，为何李子柒不在的三年都没有出现另一个头部博主？

李子柒的观众能在她停更三年后依然热情如初？是内容创作的问题，还是传播策略的差异？

品牌的价值无限

关键在于找准定位

李子柒停更三年后回归，依然热度不减，她的观众依旧热情如初，同样复刻非遗文化的博主归乡人山白，手工工艺更细腻娴熟、音乐更澄静动听，内容看似更好的复刻非遗文化博主，为什么无法成为像李子柒那样的顶流？

李子柒能成为“中国田园生活终极符号”，关键在于定位。她率先占据田园生活与传统文化融合这一独特定位，成为“第一”。

在大众对宁静诗意生活与传统文化有强烈需求却未被满足时，她以传统农耕和手工艺为内容核心，展现原汁原味田园画卷。唯一性的定位使她树立起大众满足符号，满足人们对理想田园生活的向往。

定位就是超级名片

对于品牌而言，清晰定义自身的核心价值，并始终围绕定位打造内容，是塑造品牌形象的基础。

做形象是为了在消费者心中占据独特地位。消费者在选择时，面对海量信息，更倾向于熟悉且能满足情感需求的品牌。

一个成功的品牌形象能让消费者迅速识别并产生认同感，认同感会逐渐沉淀为一种符号记忆，形成长期的忠诚度。

来源：一品堂创新营销