摘要：三年前，它只是超市货架上的一瓶普通药酒，只有中年男人会喊出它的名字。可如今，它成了00后争相追捧的新宠：线下超市货架被扫空，线上直播间要定闹钟抢——这瓶曾经“老气横秋”的劲酒，硬生生被喝成了网红爆款。
这瓶曾经“老气横秋”的劲酒，硬生生被00后喝成网红爆款！
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三年前，它只是超市货架上的一瓶普通药酒，只有中年男人会喊出它的名字。可如今，它成了00后争相追捧的新宠：线下超市货架被扫空，线上直播间要定闹钟抢——这瓶曾经“老气横秋”的劲酒，硬生生被喝成了网红爆款。
打开小红书，各种以劲酒为基底的“便利店调酒攻略”刷爆了推荐页：配红牛、兑旺仔、搭酸梅汤、混加多宝、加水溶C100……它像个百搭的“中式基酒”，能和任何国民饮料撞出惊喜。
更绝的是那些张口就来的顺口溜：
劲酒配红牛，往后不低头；
劲酒配旺仔，东方爱情海；
劲酒养乐多，一杯超快活。
这些自带韵律的句子，成了00后之间心照不宣的社交密码，而在这场全民玩梗的热潮里，劲酒悄然长出了“青年文化”的根须。靠着大家段子手式的二次创作，这个销量停滞5年的传统品牌，2024年营收一举突破130亿元，同比增长14.81%，妥妥成了酒圈里杀出来的“黑马顶流”！
从中年男人专属到年轻人的快乐水，这个传统老面孔愣是被大家玩出了“第二春”。今天就和辰木一起来看看，一瓶传统保健酒，到底是怎么杀进00后圈子的？
Part 01
靠“新中式养生”潮流
挤进00后的酒单
千瓜数据《2024年高增长赛道洞察报告》显示，养生风潮年轻化成年度五大高增长赛道之一。当“喝出好气血”“脾胃调理”等话题在社交平台掀起十亿级浏览量，这个传统保健酒能挤进年轻人的酒单，靠的正是大家对“新中式养生”的需求激增。
劲酒，为什么成了“新中式养生”的热门单品？
药食同源的配料表，安抚健康焦虑
打动00后的第一步，藏在劲酒的配料表里。优质白酒为基，搭配淮山药、仙茅、当归等9味药食同源原料，没有花里胡哨的添加剂，主打一个看得见的实在。在“科技与狠活”频现的当下，这种纯纯中式配方精准踩中“健康养生”的需求。
125ml小瓶装，随时随地来一口
劲酒的小瓶装完美适配了如今年轻人碎片化的生活节奏：125ml小瓶装便于随身携带且不易喝多，随时都能开启养生小酌模式。这种小而美的包装不仅降低了尝试门槛，更把养生塞进生活缝隙。
价格亲民，15块get多重满足
在茅台、威士忌动辄上千的当下，15元的劲酒对年轻人来说简直太有质价比了，花小钱就能获得微醺+养生的双重满足，体验感直接拉满。 “不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”等热梗爆火，正是这种消费心理的真实写照。
Part 02
男人加油站→女人神仙水
劲酒打开了女性市场
在劲酒的翻红浪潮里，最意外的惊喜莫过于女性消费者的集体入坑。这个曾经被认为是男性专属的保健酒，如今在社交平台上，越来越多女生晒出“劲酒调酒日常”“经期续命小技巧”，硬生生把它喝成了女生友好款。
“姨妈神酒”！命运的齿轮开始转动...
故事的开端带着几分偶然。起初是有女生意外发现劲酒在催姨妈和缓解痛经方面效果很好，于是分享在社交平台上，就这样，一场由用户自发发起的“姨妈风”，悄悄为劲酒打开了女性市场的大门。
调酒魔法！中国人有自己的威士忌
传统保健酒的药香和烈感，让不少女生望而却步，于是花样调酒玩法是让女性爱上喝的关键。
加旺仔牛奶，奶香中和了药味，入口是带点回甘的甜酒；
兑水溶C100，酸甜果香裹着淡淡酒香，像微醺版果汁；
搭酸梅汤或气泡水，清爽解腻，夏天加冰喝更是一口降温。
这些中式特调把劲酒从严肃的保健酒变成好玩的饮品，女生们纷纷晒出自己的调酒配方，UGC内容在小红书上裂变传播，甚至有人发出感叹：“以前看爸爸喝觉得土，现在自己调着喝真香。”
从他专属到她偏爱，中国女人喝中国劲酒！
过去的酒类广告里总是男人举杯的场景，无形中筑起了性别壁垒。而这波女性自发的消费热潮，重新定义了劲酒的使用场景：它可以是闺蜜聚会的气氛催化剂，也可以是独居夜晚的放松小酌。
当消费者用真实需求赋予产品新意义，打破了性别标签，这瓶老酒自然就长出了新的生命力。
【辰木海川作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。】
Part 03
泼天富贵砸过来
劲酒做对了什么？
要知道，各大酒企为了去掉“爹味”纷纷年轻化拥抱Z世代：前有RIO植入热门剧集主打派对微醺；中有江小白在酒身文案上绞尽脑汁；后有茅台推出白酒冰淇淋......投入不小，却大多只激起短暂水花。因此劲酒的走红反倒让人十分惊喜，我们发现在这波泼天富贵流量背后，劲酒做对了三件事：
把舞台交给年轻人，给他们“玩”的空间
劲酒的“白纸”属性，天然为用户提供了创作空间，而它不仅不干预用户的创意狂欢，甚至还顺着这些梗开启“自下而上”的传播——用户说“喝劲酒是养生”，品牌就用一句充满烟火气的“我养你啊”做广告，不仅巧妙借势了经典电影的名场面，也用有温度的方法将产品与养生进行了强绑定。
这种更加温暖、具象且亲切的品牌形象，进一步拉近了劲酒与消费者之间的距离，也告诉我们：有时候品牌只需当好“气氛组”，就能收获最鲜活的自来水用户。
“老底子”够稳，才能接住新流量
劲酒的逆袭不是靠颠覆传统，而是够扎实的产品力：药材配比几十年没变、价格常年稳定，当其他保健酒在“要不要加香精”“要不要降度数”里摇摆时，劲酒的“不变”，反而成了最大的差异化王牌。
它让年轻人相信：我这瓶酒和爷爷当年喝的那瓶是同一个味道，只不过我兑了旺仔，他可能就着花生米喝——经典还是那个经典，只是喝法换了新篇。
场景化渗透：把“养生”喝进日常里
为了进一步强化“养生”的连接，劲酒也打造出了一系列沉浸感极强的场景化内容：联合腾讯视频拍纪录片讲本草故事；跑进网红菜市场搞线下活动，聊“菜场里的养生哲学”；跟美团合作推“劲养套餐”，把“养生”塞进年轻人日常真实场景里；甚至办“养生越千年”沉浸式活动，让古老药香飘进时髦打卡地。
当养生和生活场景深度绑定，用户自然会主动分享。而随着UGC内容越积越多，“劲酒=新中式养生”的认知也就越扎越深。
从被质疑“老气横秋”到成00后口袋里的新宠，劲酒的逆袭藏着传统品牌年轻化的密码：肯撒手让用户玩出品牌新灵魂，肯守住产品的真材实料，再把价值悄悄腌进生活的烟火气里，老瓶子也能稳稳接住新世代的泼天流量。
最后，也别忘了它的出圈提醒：劲酒虽好，可不要贪杯哦。
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来源：辰木互动