摘要：3 月 26 日，天猫在上海发布 2025 年核心战略，宣布投入30 亿红包补贴直播生态，并依托 AI 技术重构人货匹配逻辑，助力超 4100 个年成交额破亿品牌实现二次增长。数据显示，淘系年度活跃买家数已达10 亿，2024 年平台上成交破亿品牌同比增长 1

电商简讯 |3.27

精选近日热点，聚焦行业动态

一、亚马逊春季大促启动，跨境卖家迎流量高峰

案例一：天猫启动 2025 战略升级，AI + 补贴双轮驱动品牌增长

3 月 26 日，天猫在上海发布 2025 年核心战略，宣布投入30 亿红包补贴直播生态，并依托 AI 技术重构人货匹配逻辑，助力超 4100 个年成交额破亿品牌实现二次增长。数据显示，淘系年度活跃买家数已达10 亿，2024 年平台上成交破亿品牌同比增长 18%，超级单品超 3.4 万款。

直播与 AI 双引擎：淘宝直播将通过 “流量扶持 - 销量爆发 - 商家增效” 闭环，重点激励新客转化，达标商家可享 100% 返佣；阿里妈妈大模型 LMA-V2 实现精准人货匹配，AIGC 技术突破图生视频瓶颈，帮助品牌降低引流成本超 20%。例如，RecGPT 模型可基于消费者历史行为和外部环境预测需求，主动推荐跨类目商品，点击率提升 17%。

全域生态协同：天猫整合微博、支付宝等 200 + 平台资源，打通微信支付、京东物流，形成全域流量网络。2024 年新品贡献超千亿成交额，头部品牌会员复购率超 50%，88VIP 会员数突破 4900 万，标志着 “补贴 + 技术 + 生态” 模式进入新阶段。

案例二：跨境物流加速布局，Temu、菜鸟全球化再下一城

昨日跨境电商领域动作频发，物流时效与本地化成为关键词：

Temu 落地乌兹别克斯坦：完成法律实体注册，尽管仍面临过往经营问题审查，但标志着其全球化合规进程加速。

菜鸟墨西哥提速：在起网一周年之际，实现全国核心城市三日达，墨西哥城及周边地区最快两日达，同时保持中国至墨西哥跨境五日达，为唯一覆盖全境的服务商。

泛远国际成亚马逊 SPN 服务商：提供海运、空运等专线渠道，链接多国主流市场，助力卖家优化物流成本。

邮政航空加密航线：“南京 - 卢森堡” 货运航线增至一周两班，强化中欧物流网络。

此外，亚马逊海外购 “春日限定大促” 推出最快 2 日达服务，联邦快递升级 “福建出口韩国” 服务，新增当日航班，覆盖二三线城市。

案例三：三只羊整改复出，直播电商迈入 “品质为王” 时代

停播超半年、缴纳罚没款近6900 万元后，头部直播机构三只羊于 3 月 23 日获准恢复运营。此次事件源于 2024 年 “香港美诚月饼” 等产品虚假宣传，引发消费者信任危机，最终推动行业整改。

八大整改措施包括：引入 3 家第三方品控机构、压减 80% 合作品牌、设立专项售后账号，以及 AI 审核直播内容、48 小时先行赔付等。尽管复播后销量未达预期，但整改被视为直播电商从 “流量至上” 转向 “合规经营” 的标志。合肥市监管部门强调，未来将强化 “预防式合规”，如设立合规官、直播脚本备案等，推动行业长效发展。

来源：鑫视界0