摘要：近年来，西安外宣加大“走出去”的力度，在国际媒体平台的交流中，传播中华文化、讲述西安故事，让“山川异域，风月同天”的遥想牵挂，转变成“与君远相知，不道云海深”的真挚情感，在促进各国民心相通的过程中，绽放西安的多彩魅力。
近年来，西安外宣加大“走出去”的力度，在国际媒体平台的交流中，传播中华文化、讲述西安故事，让“山川异域，风月同天”的遥想牵挂，转变成“与君远相知，不道云海深”的真挚情感，在促进各国民心相通的过程中，绽放西安的多彩魅力。
在此背景下，由西安市委宣传部、西安市人民政府新闻办公室以及西安广播电视台（集团）联合出品的双语新闻专题节目《发现西安》（Discover Xi’an）正式播出。这是西安首档介绍本地生活方式与文化现象，聚焦西安城市更新、文旅产业、对外交流、历史文化等主题的双语新闻专题节目。该节目以中英文同一内容版本走向世界，每期15分钟，采用“新闻+专题”的模式，以城市新闻及精品短视频两部分，集中反映西安热点动态。
截至2025年一季度，节目已播出112期，上线双语短视频产品超过1300条，总时长超过1700分钟，全网总计传播量突破1.8亿次，外网矩阵累计观看量超过600万次。
守正创新 内外循环
《发现西安》创造性建立“3X”内容生产体系，即X-News（新闻视角）、X-Culture（文化解码）、X-Life（生活镜像）。通过1个核心平台，覆盖X（原Twitter）、Facebook等五大国际社交平台，并与韩国晋州、巴基斯坦国家电视台等海外媒体建立N个内容互换机制，构建“1+5+N”国际传播矩阵。
搭建会英语、懂制作、高水平的精兵强将栏目组，统筹西安各区（县）深度参与节目制作，汇集非遗代表性传承人、国际社区等拍摄资源80余项；西安广播电视台《发现西安》栏目组建了影视级拍摄团队，并以高标准的制作要求建立了100余人“国际友人志愿者库”。这种“市级统筹、区县协同、专业落地”的工作机制，使栏目既展现城市宏观发展，又捕捉市井烟火气，实现外宣工作创新发展。
跳出西安 表达西安
立足西安，放眼全局。站在全省、全国的高度审视本地新闻，选取时效性强、新闻性强的稿件，且具有西安独特的文化特色，才能符合《发现西安》栏目的“国际性定位”。“科技+文化”的融合创新、影视化高标准制作，使节目斩获全国广播电视媒体融合成长项目等超23项大奖。
《发现西安》采用“英语主播现场+双语字幕”模式，将重点工程建设、硬科技之都发展等重大选题转化为国际叙事。打造《假如节气有颜色》等IP，邀请外国友人体验文物修复、拓印等非遗技艺，实现传统文化“年轻态”传播，通过《我生活在西安》等纪实板块，记录外籍从业者的真实故事，展现“国际范”与“本土味”交融的城市气质。
“正能量”澎湃“大流量”
在千万流量的背后，是“电影级设备+短视频思维”制作标准。在“中国-中亚峰会”期间，《发现西安》打造了“24小时城市形象展播系统”，实现节目内容在38国代表团驻地精准覆盖。截至2024年底，《发现西安》海外矩阵观看量突破1820万次，其中《山河诗长安》系列在TikTok平台单期播放超300万次。
与韩国晋州西庆放送联合打造《石榴花之约》双语栏目，开创了中韩媒体常态化合作新范例。该栏目以两市共同的市花——“石榴花”为纽带，每月定期策划播出，深度融合西安与晋州的历史文化、非遗技艺和城市发展成果。不仅实现了“内容共创、渠道共享、文化共融”，更成为国际传播中“他者视角”与“在地表达”结合的典范。
轻松、诙谐、好玩的视频风格，搭配不同背景外籍友人分享观察和体验在西安的所见所闻所思所想，让《发现西安》向世界展示了一个更加真实、立体、多元的城市形象。在“立体式、沉浸式、交互式”的国际传播体系下，《发现西安》已成为展示城市新形象的窗口，和讲好中国故事西安篇章的生动实践。
来源：西安航天基地
