摘要：让你来做一个电热水壶的案子，你会拎出它哪个独特性？恒温保温，用什么广告策略来表达呢？一般人就会想到热度，用对比手法来展示。但吉谷电水壶执行的策略是将恒温翻译成另外一个词，不会凉，比如你煮一壶水来泡茶，一次用不完，水凉了就要再烧开，凉了还得再烧。吉谷就直接把这个

让你来做一个电热水壶的案子，你会拎出它哪个独特性？恒温保温，用什么广告策略来表达呢？一般人就会想到热度，用对比手法来展示。但吉谷电水壶执行的策略是将恒温翻译成另外一个词，不会凉，比如你煮一壶水来泡茶，一次用不完，水凉了就要再烧开，凉了还得再烧。吉谷就直接把这个痛点拎出来，不拐弯抹角，用不会凉做它的策略支撑点，整个策略的延展传播的核心整合点就是不会凉。

线上线下都做了联动公关活动，但吉谷产品的使用场景具象化了，并且巧妙和日常生活链接起来。一个雾气蒙蒙的大水壶，配上广告词，开到写字楼下，预祝你今天的面试不会凉。

把车开到城市地标，祝你今天的约会不会凉。

把车子开到了婚姻登记处，祝你们的约定不会凉。

还有在大佛寺许下的小小心愿的你，都能得偿所愿，你的愿望肯定不会凉。住在赤岗塔憧憬开始浪漫故事的你，还有未完待续的下一次，你的约会肯定不会凉。把不会凉延展到人们的情感上。通过一系列的大型户外大货车广告在街上游行，再结合线上炒作，整个不会凉成为广州最有热度的传播话题。好运车广州巡游大剧透，去爱，去沸腾。

整个的传播是做的是整合性非常好。任何策划公司首先要找出最矛盾的冲突点，也叫矛盾点，痛点，也是客户最关注的。就是恒温这个词你怎么去演绎。前文提到的对比手法可不可以？也可以。那就是物理对比了，拿出很多水壶，逐个对比。但显然不如不会凉，恒温用不会凉来表达，然后把不会凉作为一个传播点，让你记住了不会凉，就记住了吉谷水壶，烧水不会凉的，如果在街上打广告吉谷水壶，恒温水壶，是吸引不到消费者的注意力的。这次吉谷电水壶的线下活动，吸引了很多人来到车前打卡，成为线上的二次传播。这个就叫我们现在的叫应用爆炸点的方式。不会凉就是这个创意的核心策略按钮，找到它进行了一个链式传播反应，最容易切入人心。

来源：小白兔牙齿