摘要：小米作为国产知名手机品牌，在国内有着举足轻重的地位，可谁知竟被印度冻结48亿资金，坑走63%利润。

“在印度混不住了，就去霍霍非洲了！”

小米作为国产知名手机品牌，在国内有着举足轻重的地位，可谁知竟被印度冻结48亿资金，坑走63%利润。

本想着小米会降价销售，可雷军却带着小米掉头去了非洲。

不仅如此，还将小米手机包装成中国轻奢品牌，最终小米是否能在非洲逆转翻盘，找回损失？

想当年，小米在印度手机市场占据了一定的地位，凭借高性价比的优势，成了印度人购买手机的首选。

打开印度市场之后，小米又凭借着精准的市场定位跟线上销售策略，吸引了无数追求高性价比的消费者。

短短几年时间，就占据了印度市场的大半份额。

仅2017年第三季度，小米在印度的出货量就高达920万台，跟三星稳居印度手机市场第一，成为了印度最受欢迎的手机品牌。

而且还连续两年，稳坐印度手机品牌第一宝座。

可在2020年时，印度政府加强对外企的审查，小米手机作为印度最受欢迎的手机品牌，自然没能逃过审查。

2023年时，印度执法局以“专利费逃税”的罪名冻结了小米48亿资金，这笔资金是小米2024年净利润的57%。

不仅如此，在印度政府的打压下，导致小米很多业务被迫暂停。

甚至印度还以多种罪名对小米进行处罚，导致小米在印度的利润大幅度缩水，损失将近63%的利润。

在那之后，小米在印度的销售量急剧下降。

今年上半年时，小米在印度的销售量仅有400万部，市场份额缩水了18%，甚至被挤出了市场份额前三。

印度政府的这次操作，不仅坑走小米利润的63%，而且还让小米失去了市场份额，无法继续在印度立足。

小米在印度受挫后，众人猜疑纷纷，甚至有人猜测小米会不会继续降低价格，雷军却转身带着小米到了非洲。

非洲拥有超过15亿的庞大人口基数，而且人口结构比较年轻。

这就意味着非洲的消费群体将会很庞大，未来的消费潜力更是不可限量。

截至目前为止，非洲智能手机的普及率才达到66%，还有很大的上升空间。

相信在不久的将来，非洲智能手机的普及率绝对会提高。

为了成功打入非洲市场，雷军并未继续主打高性价比的策略。

而且将红米手机品牌定位为“中国轻奢品牌”，针对商务精英专用，满足消费者对身份象征跟品牌的追求。

在制作小米手机的宣传语时，多次频繁的出现“高端定制”、“轻奢品牌”、“手机中的爱马仕”等宣传语。

这些字眼可以精准的把握消费者的需求，可以吸引追求高档次的消费群体。

不仅如此，小米在进入非洲市场前，针对非洲市场的特点对小米进行了改造。

比如加强拍照功能，提升电池的续航能力，能够更好的满足当地消费者的需求，从而加大消费群体。

不仅如此，小米还跟当地运营商合作，推出了分期付款的活动，从而降低消费者的门槛。

在销售策略上，小米首先选择了比较发达，物流体系相对比较完善的城市。

通过推广高端机，在当地树立品牌声望，然后在逐步向村镇发展。

在进入非洲市场的过程中，小米也遇到了强劲的对手，传音手机。

该品牌在非洲已经扎根多年，凭借对非洲的是市场需求，在手机市场的份额遥遥领先。

传音手机专门设计了，针对深色肤色拍照的优化技术，解决了非洲本土人民的自拍难题。

而且传音手机还支持四卡四待，超长续航，以及反向充电的功能，解决了非洲电力供应不稳定的问题。

当然，传音手机也并未做到十全十美。

由于技术门槛比较低，很容易被模仿，再加上一直打着低价的宣传，让它无法进入高端市场。

自从小米进军非洲后，传音手机的销售额跟市场份额，也受到了很大的影响。

2025年上半年，传音手机营业收入下降25%，而小米手机的出货量却增长了45%，成功挤进非洲手机市场前三。

就小米手机目前在非洲手机市场占据的份额来说，雷军的这一决策很明智。

毕竟能在短短一年时间内，能稳居非洲手机市场份额的12%，已经很难得了。

现如今，小米已经在非洲市场取得了一定的成绩，出货量也在持续增长，市场份额也在提高。

如果按照这个进度发展，在不久的将来，小米手机绝对会成为非洲手机市场的一颗耀眼的明星。

可同时，小米手机也面临着诸多挑战。

由于非洲一些地区的基础设施并不完善，物流配送也不完善……

这不仅会增加运营成本，而且还会影响售后服务跟客户体验性。

虽然非洲电商也在迅速发展，可是整体环境依旧不成熟。

线上支付的安全性，物流配送的时效性，都会严重影响小米在非洲的发展。

导致一些比较落后的地区，无法满足线上销售，只能线下购买，这就导致小米手机销量不足本地品牌手机。

如果想要提高小米手机在非洲的市场份额，广告宣传、市场推广是不可替代的，这就意味着将会有一大笔支出。

不仅如此，小米手机还要根据当地的不同文化，做出相应的技术改进。

只有不断的优化、加强本地化运营，小米手机才有可能取得更大的突破。

还有，小米想要在非洲立足，必须要时刻关注国际形势跟当地的政策变化，切不可出现跟印度一样的情况。

对此，大家有何看法？

观察者网：《非洲手机竞争：荣耀首进前五，小米专门对打传音？》

环球网：《48亿被冻结！小米在印度踩到的坑多深？》

来源：亘古神剧