摘要：作为亚洲美妆产业的 “创新策源地”，2025 年第 29 届中国美容博览会（上海 CBE）将于 5 月 12 日至 14 日在上海新国际博览中心盛大启幕。这场由英富曼集团与上海百文会展联合主办的行业盛会，预计吸引来自 40 多个国家和地区的 3200 余家参展

作为亚洲美妆产业的 “创新策源地”，2025 年第 29 届中国美容博览会（上海 CBE）将于 5 月 12 日至 14 日在上海新国际博览中心盛大启幕。这场由英富曼集团与上海百文会展联合主办的行业盛会，预计吸引来自 40 多个国家和地区的 3200 余家参展商，以及全球 119 个国家和地区的 45 万余名专业观众，以 “全球新品发布” 为年度主题，打造一场集科技、美学与可持续发展于一体的美妆盛宴。

一、展会全景：科技赋能与生态重构

本届展会延续 “一展多馆” 模式，以 26 万平方米的展览面积覆盖三大核心展区：化妆品展、专业美容展、美妆供应链展。其中，专业美容展（E4-E5 馆）聚焦医美抗衰、功效美容与高端院线产品，韩国科丝美诗的 “促渗技术护肤新品”、意大利莹特丽的 “AI 定制彩妆” 等国际前沿科技将集中亮相；而中国本土品牌如华熙生物的 “重组胶原蛋白系列”、珀莱雅的 “红宝石精华 4.0” 则展现 “科技 + 东方美学” 的创新成果。

展会期间，“第十届 CBE 国际化妆品科技大会” 将围绕 AI 肤质检测、3D 打印面膜、外泌体抗衰等前沿技术展开深度探讨，欧莱雅、资生堂等企业的研发负责人将分享行业洞见。此外，“可持续美妆奖” 首次增设 “零碳展区”，日本 KAI 集团的纸质剃须刀、马来西亚 YUKAZAN 的可降解精油滚珠等环保产品将集中展示，推动产业链向绿色转型。

二、行业趋势：从成分革命到场景重构

口服美容与健康跨界健康与美容的融合催生口服美容新赛道。日本品牌 Esthe Pro Labo 推出含 10 种美容成分的胶原蛋白果冻，澳大利亚 Tonik 则带来椰子油胶囊、姜黄胶囊等营养补剂。数据显示，中国口服美容市场年增长率达 35%，消费者对 “由内而外的美丽” 需求持续攀升。展会期间，E3 馆将设立口服美容专区，山本汉方、郝柏娜等品牌将展示从原料到成品的全产业链解决方案。

科技赋能精准护肤抗衰领域成为科技应用的前沿阵地。韩国 KAHI 推出添加专利鱼子酱发酵油的抗衰精华棒，可提升胶原蛋白生成效率；新加坡品牌 Blé de Fonty 的马卡龙精华胶囊，以 “小剂量、无防腐剂” 设计实现精准护肤。此外，AI 肤质检测仪、家用射频仪等智能设备在展会上占据显著位置，推动美容服务从 “标准化” 向 “个性化” 转型。

双美融合与生态创新生活美容与医学美容的融合成为新趋势。展会期间，“CBE 双美联盟” 正式成立，联合医美机构与美容院线资源，推出 “皮肤科诊所王牌单品” 展示区，绽妍、DMK 等品牌将首次亮相。同时，专业美容展与供应链展联动，德国 LPG、法国 Dermastir 等品牌的高端仪器与国产 “AI 皮肤管理系统” 形成互补，构建 “检测 - 治疗 - 护理” 的全链路生态。

三、区域市场：多元文化下的创新博弈

日韩展团：占据展馆核心位置，253 家韩国展商带来 “韩流医美” 与 “纯净美妆”，如 iunik 的益生菌护肤系列；日本品牌则以 “匠人精神” 展示纳米级精华与汉方植物配方。

欧美品牌：法国 Dermastir 的胶原蛋白液体胶囊、意大利莹特丽的 AI 定制彩妆，体现高端市场对成分科技与艺术美学的双重追求。法国作为主宾国，将携近百个新品牌首次亮相，涵盖院线护肤、轻奢香氛等领域。

中国力量：国产品牌在功效护肤领域表现亮眼，如华熙生物的重组胶原蛋白、珀莱雅的红宝石精华 4.0，但在国际化设计与品牌调性上仍需突破。长三角企业如上海家化、自然堂则通过 “新国货” 战略，将传统文化元素融入产品设计。

四、未来展望：在变局中寻找新增长极

面对全球经济不确定性，上海专业美容展的热度印证了行业韧性。展会主办方透露，2025 年将增设 “跨境电商对接区”，助力品牌开拓东南亚、中东等新兴市场。同时，“男性美容专区” 与 “婴童护理专区” 的扩容，反映出细分赛道的潜力 —— 韩国 Briel、美国 Hello Bello 等品牌的婴童彩妆，以及瑞典 bigelius 的无性别护肤系列，均展现出对消费群体的精准洞察。

正如行业专家所言：“美容产业已进入‘成分 + 场景 + 情绪价值’的多维竞争时代。”2025 年上海专业美容展，不仅是产品与技术的秀场，更是一场关于美丽未来的深度对话。从天然有机到科技抗衰，从可持续发展到文化跨界，这场盛会将持续塑造全球美容产业的新范式。

来源：生活圈知迅