摘要：8月29日晚，五粮液在抖音官方旗舰店直播间举行29°五粮液·一见倾心发布会，宣布冠名G.E.M.邓紫棋“IAMGLORIA巡回演唱会2.0-上海站”，关注度进一步被拉爆。

《投资者网》张伟

当乐坛人气天后与低度潮饮白酒激情碰撞，会擦出怎样的火花？

五粮液给出了答案。

8月26日，五粮液推出全新低度酒产品--29°五粮液·一见倾心，同时邀请知名歌手邓紫棋进行全球代言，迅速引发关注。

8月29日晚，五粮液在抖音官方旗舰店直播间举行29°五粮液·一见倾心发布会，宣布冠名G.E.M.邓紫棋“IAMGLORIA巡回演唱会2.0-上海站”，关注度进一步被拉爆。

方正证券认为，29°五粮液·一见倾心是五粮液在低度酒市场的重要布局，也是五粮液与年轻消费群体沟通的重要桥梁。该产品的推出，将打破传统白酒厚重的商务标签，成为年轻人“微醺消费”与“轻松社交”的载体，展现了五粮液在品牌年轻化道路上的战略远见与创新实践。

拉进与年轻人距离

当前，白酒消费市场面临政策调整、消费需求减弱与行业调整深化等多重挑战。这种情况下，五粮液积极求变，推出29度低度酒，进行新探索。

8月26日，29°五粮液·一见倾心在京东、天猫、抖音等电商平台开启预售，便展现出强劲的市场吸引力。

据了解，29°五粮液·一见倾心目前在售的500ml装尝新价399元/瓶，100ml×3礼盒装尝新价300元的定价策略，在五粮液产品线中相对亲民，再配合精准的年轻群体定位，成功吸引了众多消费者的目光。

同时，五粮液官宣邓紫棋为该产品全球代言人的举措，也进一步提升了产品的知名度与影响力。邓紫棋在年轻群体中拥有庞大的粉丝基础，其时尚、活力的形象与29°五粮液·一见倾心“享青春，我乐意”的核心主张高度契合。

而邓紫棋执着艺术、突破传统的特质，契合五粮液“传承经典又创新”的理念，也进一步拉近了与年轻消费圈层的距离。粉丝们纷纷表示对偶像代言产品的支持，在社交媒体上引发了广泛的讨论与传播，极大地推动了产品的预售热度。

五粮液相关负责人表示，29°五粮液·一见倾心作为公司品牌年轻化、低度化战略新突破的开创性产品，是五粮液面向年轻消费群体打造的高端低度白酒，主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景，致力于成为品牌与年轻消费群体深度沟通、情感交流的桥梁。

多维度与消费者共鸣

据了解，29°五粮液·一见倾心聚焦年轻消费群体核心诉求，从品牌内涵、外观设计到场景适配上多维度发力，力求与年轻消费者深度共鸣。

在品牌内涵上，“享青春，我乐意”的Slogan,不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择。29°五粮液·一见倾心打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象，不再是酒桌上的应酬符号，而是年轻人生活里的“情绪伴侣”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职时与挚友分享的欢庆时刻，随时随地实现“五分微醺，十分开心”。

在外观设计上，29°五粮液·一见倾心以中式传统色“天青色”为主色调，融合《诗经》中“青青子衿、悠悠我心”的灵感意境，剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，瓶身更巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，不仅传递出中国人骨子里的浪漫与温柔，更以含蓄雅致的东方美学和天人合一的哲学，契合当下年轻消费者追求独立、时尚、前沿的审美主张。

在场景适配上，29°五粮液·一见倾心突破传统白酒的厚重场景，聚焦情绪主导下的“自我犒赏”“轻松社交”，将微醺慢酌的惬意融进生活，这杯酒是加班后的松弛感、是独居夜的小确幸；在朋友局上更愉悦，大家碰杯时不谈客套，调酒时趣味多多，交情随心更真切。

白酒行业观察者欧阳千里认为，29°五粮液·一见倾心重新定义了白酒与年轻人的沟通逻辑，主动适配年轻人的生活态度，引领白酒年轻化、时尚化新潮流。

低度酒的开创者与引领者

实际上，五粮液在低度白酒研发方面堪称行业的先驱者，拥有着深厚的技术底蕴与丰富的实践经验。早在1972年，五粮液便前瞻性地开启了低度酒的探索之旅，率先迈出了中国白酒低度化革新的重要一步。

1978年，五粮液采用著名数学家华罗庚的优选法、统筹法攻克了低度酒技术瓶颈，解决了白酒降度后浑浊失光、酒味寡淡的行业性技术难题。

1985年，五粮液在低度酒研发上有了关键突破，成功研制出39°、29°、25°酒体。其中29°五粮液于1986年一举斩获国家级“银樽奖”，成为当时低度白酒品质的标杆。

29°五粮液·一见倾心的推出，便是在传承五粮液近半个世纪低度酒研发技术与经验的基础上诞生。29°五粮液·一见倾心不仅保留了五粮液多粮浓香的的醇厚基底与和谐风味，又精准回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，倡导轻松、愉悦、自在的“轻社交”生活新风尚，极大地改变了消费者对白酒烈感的传统认知。

五粮液股份公司副总经理陈翀在发布会直播间提到，此前很多年轻朋友给我们提建议，说现在的年轻人，不是不喜欢白酒，而是不喜欢酒桌文化，五粮液应该开发一款真正懂年轻人的白酒，颜值要高、品质要好、喝法要自由，让年轻消费者在初次接触白酒时，便能感受到其独特魅力。

方正证券认为，29°五粮液·一见倾心瞄准的正是当下潜力无限的年轻酒饮市场，低度五粮液产品不仅成功抓住了新兴消费趋势，也将为五粮液在白酒行业深度调整期中实现业绩增长提供支撑。（思维财经出品）■

来源：新浪财经