摘要：这几年，直播带货行业火得一塌糊涂。动不动就是“家人们”“假一赔万”，一些头部网红靠着人设和话术迅速圈粉，赚得盆满钵满，可热闹背后，却有人假货横行，坑惨了老百姓。

这几年，直播带货行业火得一塌糊涂。动不动就是“家人们”“假一赔万”，一些头部网红靠着人设和话术迅速圈粉，赚得盆满钵满，可热闹背后，却有人假货横行，坑惨了老百姓。

国新办发布会

最近，央视点名批评，国新办在发布会上更是直接封杀典型案例。被点到的网红名字，大家都很熟悉，东北雨姐、三只羊，这两位曾经红遍全网的大主播，如今一个个被打入冷宫，原因只有一个，太过分了。

东北雨姐当年火得快，靠的就是一个“农村大姐”的形象。视频里，她扛猪、喝酒、干农活，直爽的风格吸引了上千万粉丝。

东北雨姐

后来，她开始直播卖农产品，口号喊得响亮：“假一赔万”。可问题很快暴露出来，她直播卖的“红薯粉条”，检测结果显示根本没有红薯，全是木薯粉。木薯本身含有毒素，需要处理才能食用，这样的产品还被宣传成“纯红薯”。

更严重的是，打假博主到现场取证时，遭遇推搡殴打，设备里的资料被删除。行车记录仪曝光后，舆论一片哗然，市场监管部门调查后确认，粉条厂家被罚671万并停业整顿，东北雨姐本人也被罚165万，账号直接封禁。

东北雨姐

而她的所谓“农村院子”被扒出，其实是租来的摄影棚，邻居演员也是假装的，人设彻底崩塌。后来她试图通过公益活动、让徒弟开播来恢复名气，但每次露面，评论区几乎全是骂声。

另一位被点名的是小杨哥，他一开始靠搞笑视频走红，之后带货能力惊人，成立了“三只羊”公司，带货榜长期霸榜，签约明星，动辄千万成交。’

小杨哥和大杨哥

但随着知名度提升，问题越来越多。2023年，他直播卖的“和田玉项链”，证书被证实造假。紧接着，他宣传的“澳洲原切谷饲肥牛卷”，实际上是用碎肉拼接的合成肉。

2024年央视315晚会曝光御徽缘的梅菜扣肉，里面竟然含有槽头肉和淋巴肉，曾经也是三只羊的带货产品之一。

还有所谓的“香港高端月饼”，宣传说是“米其林大师监制”，结果根本就是广东产的，香港压根没人知道这个品牌。

小杨哥卖月饼

接连不断的翻车，让粉丝们大失所望。2025年3月23日，合肥市联合调查组通报：三只羊公司足额缴纳罚没款6894.95万元，累计赔付消费者2777.85万元，责令整改。

小杨哥本人尝试复播，但直播间早已冷冷清清，不到二十分钟就草草收场。

在2025年8月22日国务院发布会上，国新办在“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，三只羊、东北雨姐一起被列为典型案例，彻底凉凉。

东北雨姐道歉

央视《焦点访谈》报道，国务院新闻办发布会点名批评，“三只羊”和“东北雨姐”直接被列为典型。

监管部门明确表态，屡次违规的主播将被列入黑名单，即使账号解封，也会被重点监控。

截至目前，平台已累计删除违规商品信息454万条，关闭网店5.8万个，查处涉网案件超过10.5万件。整顿已经全面铺开，直播电商行业正在迎来一次深度清理。

小杨哥道歉

对普通消费者来说，别再轻信“家人们”的口号，更别迷信“假一赔万”的承诺。购物要看资质，要看检测，不要盲目跟风。

对行业来说，能留下来的，只能是那些真正靠品质和信誉走下去的主播。整顿虽然严厉，但也是规范市场的必经之路。

央视和国务院出手，既是对行业的警告，也是对老百姓的保护。那些坑人的大网红被封杀，确实活该。

来源：差点娱乐说